作者|徐 思
去年懟天懟地的社會我魏姐，今年後繼無人了。
開播半個月《夢迴》靠女主李蘭迪胖、臺詞老套出圈，緊隨其後的《大明風華》留下的話題是女主造型醜、男主像廠公……風水輪流轉，往年熱火朝天的古裝大女主劇今年竟然紛紛啞了火。
借《夢迴》《大明風華》《錦衣之下》播出的時機，數娛君回顧起今年的古裝大女主劇，發現除了年初上線的《知否知否應是綠肥紅瘦》，今年居然找不到第二部熱門的古裝大女主劇。
有意思的是，這兩部劇都是滯銷產品，其拍攝都至少是在一年前。姍姍來遲的後果是，兩部劇風格上略顯老套，劇情更是落後於市場，風向早已轉變。
短短几年內，從最開始引爆市場，到後來各方一窩蜂而上，再到如今積壓滯銷，古裝大女主劇一路跌宕起伏。在過審難度增加、臺播受限、網播古裝劇限額、穿越/權謀題材敏感等一系列難題影響下，《江山故人》等後續劇集要想順利播出，勢必要面臨一番考驗。
事實上，這類劇集的滯銷不止影響著製片方以及未來開展的項目選擇，更是讓已購入劇集的平臺焦頭爛額。數娛君從業內人士處瞭解到，為了減少政策風險的影響，平臺不得不選擇更多地參與劇集出品，更早介入從而來把控劇集的播出風險。
大女主瑪麗蘇，終於過時了
“女人，跟我講話的時候，能不能專心點！”
一聽到這句臺詞，數娛君彷佛穿越到十年前古早霸總盛行的年代。
事實上，這部古裝劇《夢迴》確實可以追溯回十三年前。原著《夢迴大清》出版於2006年，是實打實的清穿小說鼻祖，與桐華的《步步驚心》、李歆的《獨步天下》，並稱為“清穿三座大山”。
在《步步驚心》原班人馬的加持和時代級IP改編雙重光環下，《夢迴》還未開播就備受矚目。
《夢迴》的故事和《步步驚心》也很相似，講述了一個現代女孩因在故宮裡的意外迷路，穿越到清朝，並身不由己地進入危機四伏的皇宮內院，和不同性子的幾位阿哥開啟了傳奇故事。
然而播出後的劇集，俗套、老舊的劇情躍然眼前，編劇居然用上“女主專挑男主懷裡暈倒”的老套路和“女人”、“笨丫頭”這樣的臺詞……
劇情邏輯更是難以自洽。在故事中，女主角的人設是一位自述為“沒錢，工資微薄”的北漂，但卻住著豪華複式樓。
在豆瓣上，這部劇只獲得了3.6的豆瓣評分。
同樣在古裝放閘月播出的《大明風華》，主演陣容和投資水平顯然高出一截。雖然原著小說《六朝紀事》不如《夢迴大清》知名度高，但電影咖湯唯接演從幾年前就讓這部劇成為了話題。
然而《大明風華》最終只算得上是譭譽參半。
和《夢迴》簡單瑪麗蘇不同，《大明風華》的套路進行了相應升級，即在原本的大女主故事外裹上了歷史正劇和權謀劇情的外衣。在穿越題材受限後，這種做法前兩年也頗為流行。
《大明風華》劇集以歷經明朝六代皇帝更替的傳奇皇后孫若微的經歷為主線。為了增強歷史感，該劇號稱按照正劇的品相質感來投入製作，也打著“歷史正劇”的旗號展開宣傳。
然而錯位營銷很快引發了反噬。
不少歷史愛好者發現劇集散播錯誤歷史事實誤導觀眾，甚至被指控以低級趣味醜化歷史人物。如劇中按清朝醜化的畫像來塑造朱元璋一事，就引起眾怒。
雖然貼上“權謀”標籤，但在《大明風華》裡，皇室日常簡直就是“搞笑一家人”，氛圍以輕鬆活潑為主，權謀爭鬥被極大稀釋。
《夢迴》是在2018年拍攝的項目，《大明風華》和馬上播出的《錦衣之下》則是2017年開機的項目。從前兩部劇收到的市場反饋來看，這類前兩年一窩蜂之下上馬的作品，如今已經明顯落後於市場。
今年唯一能稱得上爆款的大女主劇還要回到年初的《知否知否應是綠肥紅瘦》。雖然這部劇是今年Q1的收視冠軍，但放在去年同期其收視只能排到第五。
從近幾年的走勢來看，大女主劇疲態漸顯。曾穩居熱度第一的大女主劇，在後期同類作品播出時紛紛啞火——《羋月傳》《那年花開月正圓》沒能複製《甄嬛傳》的現象級輝煌，《扶搖》《醉玲瓏》《宸汐緣》也遠遠比不上《三生三世十里桃花》的突破性熱度。
即使有大咖加盟，《天乩之白蛇傳說》《天盛長歌》《獨孤天下》《鳳囚凰》《芸汐傳》《櫃中美人》等多部劇集要麼口碑撲街，要麼收視不佳，最終表現都不及預期。
投資方對大女主題材一窩蜂的追捧，讓很多改編創作也成了流水線操作，作品最終也成了“快消品”。
（同一團隊出品的《宸汐緣》就被認為和《三生三世十里桃花》頗為相似）
簡單粗暴地對題材、背景和人設進行工業化複製，讓這些劇集不但無法擺脫對女性形象的刻板呈現，更難以將角色深層次的人物特點和性格結合起來，給觀眾帶來了明顯的審美疲勞。
積壓古裝劇為何一拖再拖？
《夢迴》《大明風華》能夠播出，都可以說是謝天謝地了。畢竟還有一批同類劇集未能播出。
由於相關政策收緊，今年平臺對於古裝劇的選擇也更加謹慎。幾部班底不俗、投資不小的大女主電視劇，如今仍在苦苦等待播出機會。
2017年拍攝的《巴清傳》無疑是最經典的案例。該劇先是男一號高雲翔陷入性侵案件，至今案件沒有了結。而後女一號范冰冰因偷漏稅被罰8.8億人民幣遭到封殺，至今無法播出。
今年10月8日，唐德影視發佈關於《巴清傳》的最新補充協議公告指出：為推動該劇儘快播出，同時與天貓技術建立戰略合作伙伴關係，唐德影視將拿出不低於6000萬對《巴清傳》演員鏡頭等進行修改。
按照《協議》唐德需要在2020年3月31日前提供獲得播出許可證的成片母帶。如果屆時沒有實現，唐德影視將返還天貓技術已支付的所有費用，並賠償1.35億元的違約金。
演員的個人爭議只是原因之一，在以該劇為代表的古裝劇中，歷史問題是觀眾們繞不過的難題。
事實上，在高雲翔出事之前，《巴清傳》就已經整改過一次。該劇原定於2018年初作為“開年大戲”播出，但其片花中特意把“男主角秦始皇強行性侵女主角巴清”作為宣傳噓頭，與史實不符的情節遭致“秦朝歷史粉”的不滿，被考據黨憤而舉報，在幾個月的整改過後才通過了審核。
不只是《巴清傳》。2016年拍攝的由張健執導的《霍去病》同樣因片花違背歷史、情感戲過多等原因被歷史粉抵制。
多次傳聞要上星播出的《大宋宮詞》《朝歌》和民國劇《南煙齋筆錄》也至今未播。
數娛君從多位影視從業者處瞭解到，目前政策明確不允許出現篡改歷史、後宮活動的劇目播出，因此多部古裝劇都不得不進行更改，很多拍攝完畢的大IP古裝劇至今仍在整改中，所以未能播出。
除了歷史劇，年代架空的劇集也在尋求出路。章子怡、週一圍主演的《江山故人》也是頗受關注的一部大女主戲，然而至今仍然未能定下播出平臺。
遲遲未能播出，形勢對這類劇集越發不利好：在政策層面，古裝劇上星難；在平臺層面，有古裝劇堰塞湖，這樣一部高成本大劇平臺願不願意接是個問題；在演員層面，章子怡接演電視劇本來就遭到粉絲批評，如今週一圍也陷入了爭議。
除此之外，多次出現在視頻網站“近期上線”欄目的《三生三世枕上書》等大女主古裝劇都進入了播出待定的狀態，只是不知道待定週期還有多長。
這些積壓劇集，最終的損失大多數需要製片方承擔。押寶這些大投資古裝劇的影視公司也接連遭受重創。
在年尾播出的《夢迴》由唐人影視出品，其大熱項目《無心法師3》受制於玄幻戲碼未能播出。
唐德影視出品的三部古裝大劇《蔓蔓青蘿》《大潑猴》和《巴清傳》，則分別是因為涉及宅鬥、神話改編以及劣跡藝人等問題。
歡瑞世紀目前也有多部古裝劇壓在手中，包括《琉璃美人煞》《長安諾》《天下長安》以及《江山紀》等。
什麼樣的大女主才是觀眾心之所向？
以女性為主題的影視作品被觀眾放棄了嗎？倒也未必。
虛假的市場繁榮過後，以《夢迴》和《大明風華》為代表的古裝大女主劇的遇冷，實則是市場迴歸理性的一個表現。
就大女主劇而言，題材、人設、故事結構的紅利早已衰減。服化道和老戲骨的加持並非良藥，關鍵在於如何對女性人物感情線進行拓寬，對人物格局進行放大。
從近年來熱度不錯的大女主黑馬網劇或許可以發現觀眾們對於大女主劇的期盼。2016年的《太子妃升職記》、2017年的《雙世寵妃》、2018年的《延禧攻略》、2019年的《招搖》……這些劇集大半改變了女弱男強的設定，以反套路的劇情、新鮮強勢的女性角色吸引觀眾。
與此同時，《了不起的麥瑟爾夫人》《名姝》《致命女人》等外國女性向影視劇也契合了觀眾的觀賞需求，引發追劇熱潮。這也從側面證明，國內觀眾對於大女主劇依舊存在不小的觀劇需求。
在古裝劇播出難的局面下，除了減少頭部古裝大女主數量之外，製片方也隨及做出了調整。
一位正在操刀古裝甜寵偶像劇的編劇告訴數娛君：“我個人覺得女性向古裝言情劇本這個市場都要飽和了。現在只要是有項目合作的，基本上都要問問有沒有甜寵項目經驗。”
由此可見，為了避免政策風險，越來越多古裝女性向劇集正在避開了穿越、權謀等題材，選擇了性價比更高的甜寵模式。
劇集遲遲播不了，平臺也不得不相應做出調整。
一位接觸過多部古裝劇項目的宣發人士向數娛介紹，《巴清傳》《熱血同行》兩部劇在定檔前就已經被平臺拿下，但因遲遲未定檔而賠本。“如果平臺不參與出品的話，就很被動，經常被坑。”
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