2017年，彩電廠商喜憂參半。一方面，傳統的LCD電視在高端市場表現呈現下滑趨勢，反之在新的市場競爭下，在用戶消費升級需求以及彩電技術創新發展的雙重驅動下，OLED電視開始走俏。不過，彩電的均價上揚，讓彩電市場總體銷售額出現了上升，給彩電廠商帶來了新的希望。詳情一起來了解。

OLED高端市場成消費者首選

近幾年，高端OLED電視逆勢增長，即使在全球電視市場頹靡的情況下，2017年中國市場中OLED電視的銷量與2016年同比仍然增長2倍，預計在2018年的增長率仍然將達到100%，隨之而來的是，競爭將會更加激烈。

據瞭解，去年我國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6％，創2003年來最大降幅。在主營彩電的海信電器淨利潤為9.42億元，同比減少46.45％。譬如，LCD電視銷售同比下滑了2.7％，創維數碼淨利潤也較去年有所下滑，而康佳彩電業務去年收入同比下降3.87％。

而高端的OLED電視逆市增長。相關數據顯示，去年在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球佔比達到51.3％，佔據半壁江山，首次超越LCD電視佔比。而這一數字在2015年僅為15.5％，2016年則為35％。

預計，2018年OLED電視在2500美元高端電視市場佔比將攀升至70.7％，成為消費者高端電視的首選。

OLED面板或供不應求

在快速增長的OLED需求中，我國市場起到了重要的推動作用。具體到影音領域，對視聽效果的要求也越來越高，不僅對電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升，對電視外觀的要求也不斷提升，金屬邊框、“無邊框”等設計受到廣泛追捧。

這也是由於無需背光模組，從而具備完美畫面表現，同時具備更自由的設計空間的高端OLED電視備受追捧的原因之一。

相關數據顯示，從2018年第二季度開始，我國OLED電視的數量將進入高速增長期，其中，2018年第二季度預計同比增長118.8%，2018年第三季度預計同比增長120.4%。

值得一提的是，預計2019年，我國OLED 電視將繼續保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時我國也將成為全球唯一OLED電視增速超過100%的地區，排名第二的日本增速預計為64.7%。

成終端廠商獲利利器

高端市場的增長，一方面滿足了人們日益提升的生活品質需求，另一方面，也為電視廠商帶來了新的利潤增長點。例如，創維在去年高毛利、大尺寸的產品可以大大減輕行業平均售價波動對企業利潤帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。

據瞭解，OLED電視面板的主要生產商LG Display也不斷追加在我國的投資。這是繼韓國本土後首條海外OLED面板生產線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成後，我國將成為全球第二個OLED電視面板生產基地，這也將帶動OLED周邊上下游產業鏈在我國紮根，使我國成為OLED產業未來發展的核心動力源之一。

正因OLED引領的高端市場已經成為廠商獲取利潤的關鍵所在，因此，目前包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創維、康佳、長虹等共13個電視廠商加入了OLED陣營，幾乎囊括了全球所有主流電視企業。

– END –