“滿眼盡是IP劇”已成近年來中國電視劇市場的一大趨勢。2017年播放量TOP10電視劇目中，網絡文學IP佔據了6席。細數2018年幾部熱議度極高的影視劇作品，包括《鬥破蒼穹》《慶餘年》《黃金瞳》《扶搖》在內，除了流量明星備受關注，背後的IP招牌也成超熱話題度的一大關鍵。
有關注，有市場，有未來，為了滿足中國觀眾日趨豐富多元的娛樂需求，以IP為核心的新文創生態正在以超乎想象的驚人速度茁壯成長。其中，“互聯網+文學”已建立起了中國特有的文化生態和產業，為下游IP開發持續賦能，堪稱“中國智造”文化產品的創作源頭。而作為國內領先的正版數字閱讀平臺和文化IP培育平臺，閱文集團在此過程中不僅起到了內容輸出的作用，更以創新模式領跑業內，源源不斷引爆中國IP新浪潮，推動其文化價值與產業價值並重發展。
發力“IP共營合夥人” 新文創生態爆款連連
熒幕已不再是一維的平面，更是IP價值“最大化”立體式放大器，連接著更廣泛受眾。如何打破內容生產的邊界，實現從內容融合到產業生態的融合，是閱文集團近年來一直努力的方向。
2016年，閱文創新推出“IP共營合夥人”制度，在IP開發之初，便系統規劃未來衍生作品及運營。此舉有效避免了割裂的狀態，使得IP形象的開發不再混亂。自此，閱文集團開始引領並夯實全產業鏈協同運作模式，成功實現IP共生運營“生態化”，重點發力IP精品內容的多元化和品質化，打造了一個又一個精品化案例。
其中，《擇天記》成突出代表。在作品連載過程中，閱文便開始制定IP整體開發計劃，從圖書出版，動漫畫，影視到頁遊手遊，舞臺劇乃至周邊商品，都制定了長線的詳細規劃。這種優質的一站式多線開發，讓明星IP效應和粉絲共鳴真正可持續打造，也讓IP價值持續走高。《擇天記》電視劇由閱文集團聯合騰訊影業，企鵝影視、檸萌影業、檸萌悅心、芒果TV共同出品，開播首日就取得了收視率破1，市場份額為7.196%的成績，上線32小時全網播放量破五億，更入選“一帶一路”推薦劇目。而由閱文集團聯合企鵝影視出品的《擇天記》動畫系列總播放量近六億，實現了口碑收視雙豐收。
在此之後，在“IP共營合夥人”制度孵化下，《全職高手》、《鬥破蒼穹》等一系列作品同樣獲得巨大成功。《全職高手》開播24小時全網播放點擊破億，全網播放量已破11億。《鬥破蒼穹》動畫開播首日24小時全網播放量點擊破億，一舉打破了國內3D動畫首播紀錄，收官點擊量更是突破了12億，去年推出的漫畫《修真聊天群》目前在騰訊動漫平臺的人氣已突破40億，可謂是一部黑馬作品。
實踐證明，除了原著IP本來潛力巨大，“IP共營合夥人”機制更可以說有著點石成金的魔力。這種雙螺旋結構的機制，突破了普通合作伙伴在互利模式上的侷限，無限向上拓展合作邊界，驅動IP價值的上升空間。目前，閱文集團已與騰訊影業，騰訊遊戲和萬達影視共同攜手成立合資公司，整合各方優勢，打造航母級IP開發新模式。未來，閱文集團將不斷打造IP共生運營“生態化”，將閱文“IP共營合夥人”制度推進至下半場發力階段。
打造“整體式必然性” 夯實作家、平臺根基
若水淺而舟大，再強的IP開發機制也無法完美運作。要想“為有源頭活水來”，建立廣泛而優質的作家隊伍成持續輸出的關鍵。多年來，依託平臺優勢，閱文集團把打造明星IP、明星作家的“個體式偶然”，通過引領產業升級，演變為IP開發全面發力的“整體式必然”。
從起點中文網、創世中文網、雲起書院、起點女生網、紅袖添香再到瀟湘書院、小說閱讀網，閱文八大文學平臺培育孵化了大批優秀作家，除了唐家三少、貓膩等老牌明星作家之外，會說話的肘子、橫掃天涯等“網絡文學新十二天王”亦是強勢崛起。其中，白金大神作家群體中不乏90後作家的身影，佔比接近25%，為網絡文學注入源源不斷的活力。
截至2017年12月底，閱文集團創作者陣營達690萬，作家生態始終保持良性成長狀態。而作為作家造星鏈條中最為重要的舞臺之一，通過閱文打造的中國原創文學風雲榜，使作家的上榜作品達成了較高的IP轉化率。背靠數億用戶大數據以及專業編輯運營團隊，作家作品經由內容篩選、平臺推廣、粉絲運營、市場營銷以及版權開發等環節，持續深度發揮價值；而隨著閱文造星鏈條的不斷完善，越來越多的明星作家已開啟了個人品牌之旅。
除了作家隊伍的建設，平臺的優勢也是製造“活水行舟”的關鍵。閱文集團旨在打造更優質的平臺，帶動IP價值的指數級提升其中，閱文首個二次元綜合平臺“元氣閱讀”進一步豐富了IP的新“入口”，實現精準聚合閱讀人群，聚合粉絲集群；另外，平臺的國際化進程加速，也在推動中國IP走上世界。起點國際作為閱文海外平臺，成立一年來，已上線150餘部英文翻譯作品，620餘部原創英文作品，累計訪問用戶超1000萬，在全球範圍內發揚中國文化、展現中國網絡文學的魅力，向著“東方漫威”的目標越靠越近。
合作矩陣再升級 激活文娛產業生命力
根據《2017年網絡文學年度報告》顯示，2017年，網絡文學的市場規模為130億元，增速達44.2%，預計將在2018年達到174.8億。而在網絡文學的背後，一個具有更大市值空間的泛娛樂行業在等待。根據艾瑞數據，2017年預計中國互聯網泛娛樂行業市場規模達到4098.8億，較上年增速高達41.8%，2018年市場規模繼續增長29.7%至5316.5億。
千億的市場空間吸引力驚人，越來越多像騰訊和阿里一樣的頂尖互聯網公司入局，加速佈局文創業務矩陣，發力以IP為核心的“全民內容時代”。而閱文集團無疑是抓住機遇的領跑者，看準了IP產業帶來的生機，不斷深化IP挖掘的合作矩陣。在2017年，閱文集團已與200多家內容改編合作伙伴建立了合作關係，將100多部網絡文學作品的改編權授予合作伙伴。去年閱文參投的主要電視劇和網絡劇諸多，包括《慶餘年》、《黃金瞳》、《武動乾坤》、《將夜》及《你和我的傾城時光》等。據閱文集團財報顯示，2017年閱文來自版權運營的收入為3.66億元，同比增長48%，主要原因在於IP泛娛樂開發的版權授權收入的增加。按照產業規模和增速來核算，只要閱文繼續秉持開放，共營，合作的決心，不斷生產出精品內容和精良製作，IP運營給公司帶來的回報率也將大大超過預期。
網絡文學激活文創產業生命力，產業發展增強網絡文學延續性，閱文集團立足於覆蓋200餘種內容品類的970萬部原創文學作品，攜手全產業鏈共同發展，正發揮著最大的平臺與內容核心資源，將中國文化獨有魅力全面升級並擴散全球，打造著一個更具文化自信、產業實力的中國新文創生態。
漫威自1939年成立漫畫公司開始，至今已發展了79年，相比這個世界IP巨頭，閱文集團成立才3年，可以說未來發展潛力無限。在政策的利好下，在產業繁榮的推動下和自身加速的驅動下，相信閱文集團將通過文創“智造”，離“東方漫威”的夢想不再遙遠。
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