標題優化5大瓶頸——
- 流量詞不精準,修改標題不升反降?
- 修改次數、修改字數、修改時間引起降權?
- 產品有流量但關鍵詞轉化為零?
- 新手黨標題思路不清晰無從下手?
- 搜索人數多=展現量大=關鍵詞方向?
A.流量詞不精準
選詞:可以根據引流搜索詞和行業相關熱詞去挑選關鍵詞。很多人在流量穩定後,為了追求更多的展現機會,然後對標題進行調整。可大多數情況下,你調整完了後會發現流量不但沒有提升反而下降了。
為什麼會出現這樣的情況?因為流量穩定後權重基本也就穩定了,你突然修改了標題,搜索引擎就需要重新對你的標題進行收錄、分析,原來的權重有很大的可能被打散。
除非出現極特殊的情況,當你標題寫好上新後,流量穩定了就不要隨便調整,免得適得其反。
B.修改次數、字數、時間
如果產品一直都是不溫不火的狀態,但是出現了一些新的熱詞,並且跟你的產品高度相關,在這種情況下可以對標題進行小修小補。但是需要注意以下幾個問題:
(1)每次修改的字數在3個字以內;
(2)絕對不要動能給你帶來流量的詞;
(3)最好在凌晨修改;
(4)修改次數不要太頻繁。
C.關鍵詞轉化為零
進店關鍵詞的轉化率為零。在確定以下幾個因素的前提下,可以選擇重新選詞寫標題:
(1)價格跟競爭對手相比具有優勢;
(2)詳情頁邏輯設計符合產品定位宣傳;
(3)客服諮詢流程系統完善;
這種情況下基本可以判定,你原先的選詞(尤其是核心主詞的選擇)是不精準的,所以導致了進店流量不精準。這時不用考慮調整標題的問題,建議直接把這個產品刪除,然後當成新品來重新進行上新,重新制作標題、首圖、詳情頁等。這樣可以在一定程度上保證獲得新品加權以便充分利用新品期
D.標題思路
1.多方向找詞:商品流量詞、店鋪流量詞、行業熱詞、同類目熱門標題、下拉詞、到店熱詞、京東熱詞
2.過濾不相干:詞彙、屬性
3.關鍵詞變化:隨之市場變化、熱門關鍵詞挖掘多方向找詞
京東行業熱詞
通過京東參謀長可以看到商品流量詞、店鋪流量詞、行業熱詞、同類目熱門標題
為什麼要看行業詞?
行業詞是所有消費者的搜索行為反饋,核心關鍵詞當然不能想當然,必須確保關鍵詞確實有在搜索,沒人搜索的詞沒有任何價值,但是也要注意,在行業詞裡不是搜索指標和成交數據高就可以,而是與商品有關的關鍵詞,否則有可能觸犯京東搜索規則導致降權。
E.關鍵詞方向
大部分人在優化標題的時候,選擇關鍵詞的策略大概只有一個:搜索人數最多。散彈槍戰略,事實是奏效嗎?
很多產品的成交關鍵詞數據發現,有效的成交關鍵詞往往是“次搜索量”的關鍵詞。新品上架或許可以直接去尋找目標關鍵詞。
但是在優化有銷量的寶貝時,我們必須重視兩個後臺數據:搜索關鍵詞和成交關鍵詞如果兩個關鍵詞數據高度重疊,證明標題優化精準而且有效。如果你兩個關鍵詞重疊的不多,那麼就要調整一下方向。不成交的搜索關鍵詞帶來的流量可能很誘惑,但是實際卻不會帶來任何有效的轉化。
標題曝光量更多的不是分詞寫法和枯燥的技術,而是雞頭或者鳳尾關鍵詞的取捨和智慧。如何選擇最適合寶貝當前人氣權重的最佳“雞頭關鍵詞才是明智之舉。
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