标题优化5大瓶颈——
- 流量词不精准,修改标题不升反降?
- 修改次数、修改字数、修改时间引起降权?
- 产品有流量但关键词转化为零?
- 新手党标题思路不清晰无从下手?
- 搜索人数多=展现量大=关键词方向?
A.流量词不精准
选词:可以根据引流搜索词和行业相关热词去挑选关键词。很多人在流量稳定后,为了追求更多的展现机会,然后对标题进行调整。可大多数情况下,你调整完了后会发现流量不但没有提升反而下降了。
为什么会出现这样的情况?因为流量稳定后权重基本也就稳定了,你突然修改了标题,搜索引擎就需要重新对你的标题进行收录、分析,原来的权重有很大的可能被打散。
除非出现极特殊的情况,当你标题写好上新后,流量稳定了就不要随便调整,免得适得其反。
B.修改次数、字数、时间
如果产品一直都是不温不火的状态,但是出现了一些新的热词,并且跟你的产品高度相关,在这种情况下可以对标题进行小修小补。但是需要注意以下几个问题:
(1)每次修改的字数在3个字以内;
(2)绝对不要动能给你带来流量的词;
(3)最好在凌晨修改;
(4)修改次数不要太频繁。
C.关键词转化为零
进店关键词的转化率为零。在确定以下几个因素的前提下,可以选择重新选词写标题:
(1)价格跟竞争对手相比具有优势;
(2)详情页逻辑设计符合产品定位宣传;
(3)客服咨询流程系统完善;
这种情况下基本可以判定,你原先的选词(尤其是核心主词的选择)是不精准的,所以导致了进店流量不精准。这时不用考虑调整标题的问题,建议直接把这个产品删除,然后当成新品来重新进行上新,重新制作标题、首图、详情页等。这样可以在一定程度上保证获得新品加权以便充分利用新品期
D.标题思路
1.多方向找词:商品流量词、店铺流量词、行业热词、同类目热门标题、下拉词、到店热词、京东热词
2.过滤不相干:词汇、属性
3.关键词变化:随之市场变化、热门关键词挖掘多方向找词
京东行业热词
通过京东参谋长可以看到商品流量词、店铺流量词、行业热词、同类目热门标题
为什么要看行业词?
行业词是所有消费者的搜索行为反馈,核心关键词当然不能想当然,必须确保关键词确实有在搜索,没人搜索的词没有任何价值,但是也要注意,在行业词里不是搜索指标和成交数据高就可以,而是与商品有关的关键词,否则有可能触犯京东搜索规则导致降权。
E.关键词方向
大部分人在优化标题的时候,选择关键词的策略大概只有一个:搜索人数最多。散弹枪战略,事实是奏效吗?
很多产品的成交关键词数据发现,有效的成交关键词往往是“次搜索量”的关键词。新品上架或许可以直接去寻找目标关键词。
但是在优化有销量的宝贝时,我们必须重视两个后台数据:搜索关键词和成交关键词如果两个关键词数据高度重叠,证明标题优化精准而且有效。如果你两个关键词重叠的不多,那么就要调整一下方向。不成交的搜索关键词带来的流量可能很诱惑,但是实际却不会带来任何有效的转化。
标题曝光量更多的不是分词写法和枯燥的技术,而是鸡头或者凤尾关键词的取舍和智慧。如何选择最适合宝贝当前人气权重的最佳“鸡头关键词才是明智之举。
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