在流量明星時代，OV的明星營銷取得了很大程度的成功，至少從手機銷量上來看，明星效應帶給OV的助力確實不少。但是不是所有的手機都可以像OV一樣走出一條自己的營銷路，畢竟明星代言和節目贊助都需要資金的支持，雖然這種費用支出最終都嫁接到了消費者，但是回收過程是緩慢的，而且一旦手機銷量冷淡，這筆費用就收回不來了，比如說金立。
在去年年底，金立手機就被爆出了資金鍊斷裂問題，供貨商擔心收不回貨款而向法院申請的資產保全更是令金立舉步維艱。如今金立的負債達到了200億，其中銀行資金達到了86億，供應商的貨款達到了40億，這是目前金立主要面臨的財務問題。令小編非常疑惑的是，金立從創立之初到現在，發展策略一直都是穩中求進，為什麼會欠下這麼多的債務呢？
在深入瞭解之後，小編髮現，金立在手機銷量下降的時候做出了一個錯誤的決定：模仿OV。當時金立找了很多一線明星代言手機，比如說馮小剛、余文樂、薛之謙、劉濤等等，同時還贊助了《今夜百樂門》等樂播綜藝。本以為藉助明星效益可以讓金立手機崛起，然而市場太過嚴峻，還沒有來得及看到消費者的反應，金立就因為近60億的廣告費用導致了資金鍊問題。
隨後一系列問題就像滾雪球一樣越來越大，金立手機已經處於“奄奄一息”的狀態，如今不得不變賣財產接受重組，根據可靠消息，金立重組將會由一家國資背景企業接手，金立是否還有起死回生的機會就看這幾年了。對於金立的境遇，你們怎麼看呢？歡迎留言評論！
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