“C羅踢走了我的一輛車”、“梅西踢沒了我的一套房”、“球賽反著買，別墅靠著海”，世界盃又雙叒叕爆冷了，世界盃讓多少人潸然淚下？
德國球迷和阿根廷球迷在天台偶遇了，然而，更可怕的是，西班牙球迷緊跟阿根廷球迷的腳步，目的地——天台。“天台上的‘道友們’請留步，我們可以來一場優雅而不失趣味的鬥地主”，畢竟按照本屆世界盃冷風吹的節奏，距離迎接下一波道友趕赴天台也不遠了，說不定還能竄兩桌麻將。
有人失意，自然就有人得意，相比球迷們的灰色毒圈，在世界盃期間滴滴可謂是收益頗豐，怎麼回事呢？原來，時隔一年，滴滴又“改頭換面”了，更準確的說，應該是分家了。
近日，滴滴宣佈“滴滴專車”正式升級為“禮橙專車”，把LOGO改成了橙色圓圈家黑色領帶，專業的態度和專屬的服務，通過職業的服務，凸顯為高端商業人群服務的精準定位。
不可置否，滴滴的這一波操作，絕對稱得上是“移動狙神”。自“空姐遇害”事件後，滴滴一度陷入輿論，成為眾矢之的。
雖然之後滴滴推出了諸多整改方案，但都收效甚微，討好了乘客卻得罪了司機，遭到用戶的吐槽與不滿。司機、乘客、平臺三者之間矛盾不斷，滴滴似乎成為了過街的老鼠，令人嗤之以鼻。
然而，正當外界揣測滴滴要如何度過這段灰暗時期的時候，滴滴開發佈會了！
據瞭解，在發佈會中，滴滴方面對新的品牌名作出瞭解釋，“禮橙”諧音“里程”，寓意“禮遇每一段里程” ，“禮”代表最好的禮遇； “橙”代表水果系，強調滴滴健康和活力的品牌形象，更是提出了多個場景應用的設想，延展滴滴的公益性，比如導盲犬專車、兒童出行等。
“禮橙專車”的橫空出世，憑藉“品牌升級”在世界盃裡的異軍突起，緊抓流量眼球，滴滴業可謂是一舉多得了，打了一個漂亮的翻身仗。
由此，我們不難看出品牌對企業影響的重要性，品牌之所以要更新、要升級，更多的是希望更新品牌空間後可以獲得更大的發展空間，從而幫助整個品牌的發展，進一步擴大整個品牌的影響力。
事實上，品牌升級不僅僅是一個簡單的logo更換，更多的是對於企業的運籌、未來戰略的佈局，以及對外部市場的博弈、對自身商業模式的構造，那麼，什麼情況下企業需要進行品牌升級呢？主要體現在五個方面：
01
當企業的定位發生變化時，需配合企業整體戰略對該品牌形象的重塑。
其實大多數的企業在發展到一定規模後，又或者隔幾年就會重新的對該品牌規劃新的品牌戰略，每當新品牌形象的推出後，都會給品牌注入新活力，刺激品牌再生或重塑。
比如，在2017年11月，美圖秀秀更新了自己的品牌logo，從玫紅色+圓形+漢字“秀”，更換成了更年輕態的色彩，以及字母“MT”。同時還公佈了美圖影像下一步將應用到虛擬作圖、試妝、試衣等等場景中，更多元化的應用場景吸引了更多的女性用戶。
02
當下的設計趨勢發生變化，品牌形象需要針對趨勢而作調整，保持新鮮，更時尚，與時俱進。
品牌這個概念對消費者來說相對抽象，一般會通過LOGO、名稱、Slogan等視覺形式來拉近與消費者的距離。但社會在發展，設計趨勢在變化，消費者的認知水平與品位也在不斷地提升，品牌形象需要階段性進行更新，以迎合消費者的審美與需求變化，才能保持品牌的新鮮感與活力。
比如，QQ前幾年未曾進行品牌更新時，越來越多人轉戰至微信，雖說都是自家的產品，但畢竟QQ是騰訊最早的發家之本，仍有大面積的流量堆積，自2015年QQ一改往日的調性，開始從QQ空間、LOGO、打開界面的H5等多個維度進行升級後，顯然，大量的年輕一代用戶願意在QQ紮根。
03
品牌LOGO的延展性不夠，需要設計一套形象可在多維度較好的運用並能很好的體現出該品牌的核心價值與特點
很多時候一個品牌除了有一個基礎的LOGO圖形外，還是需要有一些相契合的品牌元素來豐富整個品牌，這樣出來的品牌視覺效果肯定遠比單單一個LOGO要強得多。
比如，保加利亞更新國家旅遊形象，舊LOGO是一個抽象的玫瑰，在實際應用中存在著諸多問題，比如色彩打印的問題，新形象上就解決了印刷的問題。
04
品牌傳播，“借雞生雞”
大多數企業會選擇衍生新的名稱作為其旗下所有產品的母品牌。這樣可以更好的加強品牌的傳播和認知，且有利於統一旗下子品牌形象，梳理好品牌與產品之間的關係。
比如，淘寶和支付寶，一看就是母子同出一宗，相互支持，相互發展。
05
搶佔市場，抵制競爭對手的威脅
市場上不少的競爭對手在一定程度上威脅著自身品牌的市場份額。所以，適當的去更新品牌形象，保持與競爭對手的距離，這樣才能保護原有的品牌形象。
比如，早幾年中，百事可樂的銷售並不理想，直到2009年百事可樂換上了新的品牌形象，從而創造企業優勢、產品優勢和競爭優勢，在全球範圍內，搶奪可口可樂和其他飲料品牌的市場份額。
事實上，對於企業而言，品牌形象更新始終是一個持續發展的動態過程，機會與挑戰、成功與失敗、和諧和衝突、繁榮與衰敗必將輪迴上演，品牌不斷地譜寫歷史、創造品牌歷史的同時，本身也將成為歷史。
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