近日，在濟寧市遊客服務中心二樓的“濟寧有禮”旅遊商品展館裡擠滿了人。極具文化創意的系列商品，除了遊客還吸引了來自各地景區、酒店、商超的負責人，他們與旅遊商品生產企業的負責人相互交流洽談合作。歷時兩個月，向社會廣泛徵集的2018年濟寧市旅遊商品創新設計大賽315件參賽作品在展館正式向遊客公開展覽，同時展出了48件濟寧市2011年以來在國家、省市旅遊商品創新設計大賽上的獲獎作品，充分展現出濟寧旅遊商品文化創意設計人員對“文化濟寧”的獨特視角。
大眾旅遊購物時代已經到來
大眾旅遊時代，旅遊購物作為“吃、住、行、遊、購、娛”旅遊六要素的重要內容，在現代人們出行旅遊中佔據著越來越重要的位置。據統計，2017年山東省旅遊購物收入已經佔到旅遊總收入的29.64%。旅遊商品作為承載著城市文化的獨特存在，寄託了遊客希望將特色與美好帶回家的特殊希望，也承載了許多人文情懷，精美的旅遊商品可以起到極好的宣傳作用，也是構成遊客美好出行的一部分。
近幾年，濟寧市旅遊發展委不斷加大對旅遊商品開發指導和推介力度，成立了濟寧市旅遊行業協會旅遊商品分會，積極組織會員單位參加各類旅遊商品大賽，業界在發展旅遊商品的認識上也有了明顯提高，湧現出了一批立意新穎、設計獨特、具有濃厚“文化濟寧”特色的旅遊商品。其中，微山葉之源荷韻系列產品榮獲首屆中國特色旅遊商品創意金獎，三孔文化旅遊服務公司推出的詩禮傳家系列文創產品獲2018（義烏）中國旅遊商品大賽銅獎。2018春節黃金週期間，濟寧市各地先後舉辦了孔府過大年、梁山好漢過大年等100餘項內容豐富、形式多樣的旅遊購物促銷活動，實現旅遊購物消費9946.27萬元。
抓住創意這個“牛鼻子”
在現代旅遊經濟中，旅遊商品已是舉足輕重，繼交通、住宿、餐飲之後，它已成為拉動旅遊業的第四駕馬車。旅遊商品要發展，離不開創意。因此，結合地方特色，融入新時代新思想，是對旅遊商品發展的新要求。瞭解遊客對旅遊商品的需求，尤其是青年遊客的需求，才能有突破性發展。在“全民創業，萬眾創新”的新時代，創意來源於大眾，創新要形成習慣。只有不斷提升將創意引入旅遊商品的自覺性，旅遊商品研發才能實現新的突破。
隨著信息時代的到來，文化與旅遊產業的融合已成為當今國際文化創意旅遊產業的一大特徵。濟寧市作為著名的“東方聖地”是中華文明主要發祥地和儒家文化發源地，是中國古典名著《水滸傳》故事發生地，是釋迦摩尼佛牙舍利出土地，是古運河督署衙門所在地。這些文化資源優勢，都是濟寧市旅遊商品發展的“沃土”。
依託這些資源優勢，加強對景區、景點中蘊藏的文化內涵的研究和挖掘，並融入最新的創意，是突破目前濟寧市面臨的旅遊商品發展“瓶頸”的關鍵一步。
創意與效益劃上等號
近年來，隨著新舊動能轉化以及全域旅遊概念的提出，濟寧市各旅遊景區、旅遊企業也逐漸認識到旅遊商品的重要性，以及提升品質的迫切性，紛紛開動腦筋，研發適合遊客需求的旅遊商品。
在此次濟寧市旅遊商品創新設計大賽中，由濟寧市三孔文化旅遊服務有限公司自主研發的詩禮傳家系列旅遊商品包攬了金銀銅三個獎項，其中獲得本次商品設計大賽金獎的詩禮傳家商務套裝，包含12個種類，以實用為主打，真正讓“文物走出庫房，文創融入生活”，實現了優秀傳統文化的創造性轉化，創新性發展。
“全域旅遊時代的來臨，景區必須要轉型，依靠門票經濟已經不現實了，旅遊商品是我們的重要突破口。”在旅遊商品展覽現場參觀選購的一位景區負責人說，“原來景區也有很多旅遊企業設計的產品，但不符合遊客的需求，比如瓷器，很精美、做工好，觀賞性強，但塊頭大、分量重，不利於攜帶，價格也比較高。”他這次來就是要從景區角度出發選擇一些針對遊客需求研發的旅遊商品，並與旅遊企業達成合作，推進景區旅遊商品“變革”。
讓遊客產生購買慾，並不是一件容易的事。為了推動濟寧旅遊商品的發展，濟寧市旅遊發展委推出“濟寧有禮”旅遊商品品牌。本次的“濟寧有禮”旅遊商品設計創意大賽則是一個重要載體，並在濟寧旅遊行業協會旅遊商品分會第一屆理事會上公佈了首批“濟寧有禮”授權旅遊商品名錄，共有42種商品獲得授權。
此次搭建的“濟寧有禮”旅遊商品設計展銷平臺，已促成多家景區、車站商超與旅遊商品設計企業達成合作。實踐證明，解決旅遊商品現存的問題，推動旅遊商品的發展，需要打通設計與生產效益的瓶頸，讓旅遊商品真正產生經濟價值。藉助‘品牌化發展、連鎖化經營、市場化運作’的發展理念，構建旅遊商品研產銷系統，實現旅遊商品品牌、產品、終端、運營的一體化發展。
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