提到世界級的奢侈品，你會想到LV路易威登、Cucci古馳、CHANEL香奈兒、Prada普拉達等等。其中有個奢侈品牌大很多人都認識，Burberry（巴寶莉）。這個1856年成立於英國的奢侈品牌Burberry（巴寶莉），有著100多年的悠久歷史，在服裝、香水和配飾上具有極高的地位，是世界十大奢侈品牌之一。但在4月初，上海尚嘉中心旗艦店宣佈正式關閉。值得一提的是這是其一年內在上海關閉的第四家們店。
搶佔流量藝人 請趙薇 周冬雨做代言人
Burberry是英國國寶級品牌，也稱巴寶莉，由當時只有二十一歲的小夥子Thomas一手創立。100多年來，巴寶利 (BURBERRY) 成為了一個最能代表英國氣質的品牌。優良的品質、創新面料的運用以及在外套上的設計使得Thomas Burberry贏得了一批忠實顧客，值得一提的是，在去年的12月份，巴寶莉宣佈趙薇與周冬雨共同成為品牌全新代言人。截止到到目前僅在中國地區就有200家門店。
關閉門店是撤退的趨勢 巴寶莉在中國由盛轉衰
從全國範圍來看，現在Burberry共有旗艦店52家，相比去年12月減少了6家。2019年1月，巴寶莉財報顯示，截至2018年12月29日，集團零售收入按固定匯率計同比下跌2%至7.11億英鎊，毛利率和利潤等詳細數據則暫未公佈。在之前的三年中，Burberry利潤曾連續三年下跌。
巴寶莉的撤退代表著其在國內現在面臨著寒冬，這是一個趨勢。同比之下的奢侈品市場 LV、香奈兒、古馳等等一系列品牌目前在國內可謂如日中天。而且從奢侈品流通這個維度來看，庫存品通常不會削價銷售。因為讓一個奢侈品走向衰落的不是產量過小，而是“爛大街”。為了保護品牌，奢侈品廠商往往會採用銷燬策略限制流通。說直接點，其寧願貨爛，也不願降價。
其實。在大環境普遍變冷的情況下，奢侈品的日子越來越不好過了，但我覺得關閉門店，並不意味著巴寶莉沒落了，巴寶莉在上海關閉的門店，與其說是一次大撤退，不如說是一次戰略轉移
閱讀更多 城市金融觀察 的文章
