11月29日，第三屆Morketing Summit全球營銷峰會在北京國貿大酒店舉行，本屆主題圍繞“破·局”展開。在第二日的主會場，數十位嘉賓以“突破棋局”為主題，共同分享他們對於新品牌、中國式創新、5G、營銷與增長以及技術和創意等相關領域觀點。
世上唯一“不變”的就是“變”，唯有突破才能立新。
2019年全球經濟經歷了潛移默化的改變，不少行業迎來增長拐點。在政策、人口紅利消退與更加激烈的外部競爭環境下，干擾企業持續增長的不確定因素表現的愈發明顯。在此大背景下，Morketing攜手多領域商業與營銷精英匯聚一堂，共話當下所面對的挑戰與機遇。
威馬汽車CGO王鑫
威馬汽車CGO王鑫帶來《定位新青年，增長新引擎》 的主題分享。2019年對於整個新造車勢力來說是非常不平凡的一年。
她認為首先汽車行業不同於科技產品，它是一個非常綜合、基礎實力要求，以及積澱要求非常深厚的產業，是需要深耕和經驗。其次，新能源汽車零售網絡的佈局很重要，威馬汽車已經覆蓋了全中國超過111家城市，有186個零售網絡，這是非常不容易的成績，再次，還需要科研人員的不斷迭代。
她指出未來90後或者Z世代，他們人生當中第一輛車應該是一輛全面智能化的科技汽車。對威馬汽車來說要抓住這群人，就必須深耕自己的基礎能力，修煉內功，需要搭建一個以用戶為中心的營銷實力體系。作為智能汽車頭號實力派，威馬汽車正在通過會員體系的運營來助力轉化，這些用戶體現威馬汽車的差異化，會加速消費者的購買。
Facebook大中華區行業總經理 Benny Chu
如今的互聯網早已不是冰冷有距離感的科技產物，以人為本、從用戶出發才是企業把生意做大做繁榮的根基。
Facebook大中華區行業總經理 Benny Chu進行了題為《以人為本——在互聯時代下，讓生意繁榮的根基》的主題演講。隨著科技的改變，科技的進步，人跟人之間的溝通已經做出不斷的變化。未來人跟企業的溝通方式，也會進行一些改變。
他進行了四個大主題的闡述，分別是：策展、社群、商業、對話。在策展方面，如今用戶可以選擇想觀看、購買、互動的內容太多了。研究報告顯示，到2020年，每天會有2.5個5萬億的數據字節量產生。在這個過程中，Facebook需要確保超過23億的用戶，他們所在Facebook上面所觀看到的內容都是有意義的，並且是他們關心的方向。
在社群方面，Facebook打造的產品，是讓人與人之間可以建立更好的社群聯繫，這些社群是跨國家，沒有地域限制和年齡限制。這會產生一些新的商業模式，可以利用社群來發展，比如團購等模式。
在商業方面，Facebook也在繼續尋找進步的空間，目前交易解決方案已經可以實現顧客跟企業的互相溝通，顧客購買的整個過程都能夠在Facebook平臺內實現，不用跳轉其他平臺就可達成交易。
在對話方面，購買漏斗中，從探索到發現到轉化，到最後的購買以及客服。在每一個環節裡面，可以讓人與企業或品牌進行對話，用戶會對企業或品牌的信心有提升。現在每天通過Facebook平臺去通訊的信息數量達到1000個億，對話平臺已經成為一個營銷平臺。
藍標傳媒 CEO 潘飛
藍標傳媒 CEO 潘飛在本次峰會上以《5年，“移動和全球勢能”的破局》為題，從更深層的角度思考全球化營銷對於市場的價值。
他提到，2019是從不確定走向確定的一年。全球化的價值仍有很大的挖掘空間，越來越多的企業擁抱全球化將成為未來5-10年的必然的趨勢，但目前仍有很多公司低估了它的價值與力量。全球化對於第三方營銷公司而言並不是簡單粗暴的代理模式，我們要做的是重新定義全球出海營銷規則。
正確的認識全球化營銷，尊重自己所從事的領域。在潘飛看來全球化營銷有著千億級市場的潛力，出海營銷公司作為其中的開拓者應該正確認識其中的價值，讓海外更多的人看到中國產品、服務和智慧。
在短視頻方面，他認為這是一件非常明確的事情，藍標傳媒從2018年開始佈局短視頻，此時抖音和快手剛剛崛起。未來短視頻會成為互聯網主流的存在方式，不能說短視頻等於互聯網，可以說短視頻越來約等於互聯網，類似於手機就是移動互聯網，短視頻也是一樣。
最後，5G時代的到來會給短視頻帶來一些變化，生態、體驗、人才體系、內容製作將會完全不一樣。藍標傳媒正在做的5G新營銷佈局，除了專業技術團隊的深入研究，還有視頻直播升級、內容升級、雲遊戲和戶外廣告升級。這些都清晰可見，未來也會越來越落地。
快手商業創新業務副總裁劉依涵
隨著移動市場的迅速崛起，短視頻成了近年來營銷必爭之地。
快手商業創新業務副總裁劉依涵也分享了自己對於品牌與廣告的獨到見解。
品牌不是高高在上的宣言，而是普通人生活的分享；品牌不再指導我們的生活，而是成為我們的生活。隨著營銷時代進化，普通用戶的在營銷中的話語權越來越重，快手作為堅持平等普惠的創意平臺和營銷平臺，致力於在每個人的真實生活裡找到商業的價值，旨在創立幫助品牌和用戶平等對話的機會，讓品牌與用戶建立更加有溫度、有深度的連接。
北汽集團的營銷業務委員會副總經理彭友林
說到品牌影響力，如今越來越多的國產品牌脫穎而出成為主力軍，北汽作為國內歷史悠久的汽車品牌，在當今的時代背景下，“老牌新生”重新被賦予了年輕的生命。
北汽集團營銷業務委員會副總經理彭友林帶來題為《新BEIJING品牌，打造有溫度的“廣深高速”路》 的演講，汽車新四化：電動、智能、網聯、共享的趨勢之下，北汽集團的自主品牌未來何去何從？他指出北汽集團需要引領汽車新四化發展的浪潮，守護並實現人們對美好出行生活和夢想的嚮往。
日前北汽集團正式發佈了北汽自主乘用車BEIJING品牌，其將為“年輕心生代”打造值得期待的汽車產品。北汽也通過“55度服務”新BEIJING品牌客戶關愛計劃為我們展示出，品牌是如何通過服務與自身要求來打動用戶的。“55度服務”的第一個“5”，代表新BEIJING品牌要做有溫度的“廣/深/高/速度”式服務，即致力拓展客戶服務的廣度、深度、高度、速度和溫度；第二個“5”，代表新BEIJING品牌致力打造的“五星級”管家式服務。
彭友林認為打造品牌的終極競爭力，它不止是創新，更需要敬畏和熱愛，唯有迴歸用戶本源、迴歸生活本源，才能夠讓品牌充滿溫度、社會充滿
正能量。
淘寶直播MCN負責人於觀
隨著技術與網絡的不斷進步，隨之而來的是用戶消費習慣的改變。在剛剛過去的11.11讓更多人記住了李佳琦這個名字，但在走紅的背後不單單是一個人或是一個團隊的功勞，比這更重要的是一種創新且成熟的理念和模式——“淘寶直播”。
本次大會上來自淘寶直播MCN負責人於觀發表了題為《淘寶直播：引領消費之“變”》，為在場觀眾揭秘明星紅人直播帶貨背後的一套商業模式與邏輯。
於觀提到淘寶直播是一種利用直播技術全景展示商品，即時答覆消費者諮詢的新消費場景。其中品牌和商家、主播、用戶形成新的閉環式營銷網絡。主播在利用專業度贏得用戶信任的同時依靠自身特色、人氣和技能得到更多的青睞；用戶通過此模式可以更詳細且輕鬆的體驗產品；商家及品牌則在這樣的模式下得到新增長。
圓桌討論：突破棋局，如何順勢而為？ 如何逆勢增長？
在一上午各方觀點的碰撞後，來到本次峰會第二天上午最後的圓桌環節。邀請到Google大中華及韓國區谷歌營銷平臺總經理郭志明、IDG Technetwork 董事長 王健、分眾晶視電影傳媒副總裁/集團合夥人 石松、京東零售集團用戶增長部 總經理 葉長華、領克汽車 市場總監 陳小飛以及圓桌主持人互動通傳媒集 總裁 鄧廣檮一同就《突破棋局，如何順勢而為？如何逆勢增長？》此議題展開多維討論。
（從左至右） 鄧廣檮、葉長華、石松、
陳小飛、王健、郭志明
Google 郭志明：
2019年許多國內企業面臨諸多挫折。網絡遊戲有一個詞叫“回血”，用到現在很恰當。當下市場正在湧現一批新的渠道，例如剛才提到的短視頻、淘寶直播、快手等。在這樣機遇與挑戰並存的環境下，企業應該勇於試錯；錯誤並不可怕，及時修正吸取教訓，對在不斷變化的環境中成功非常重要。
在提到5G對營銷的影響，郭志明認為5G為營銷帶來了新數據、新速度，在以往難以實現的諸多問題如今也有了很多新的解決方案，企業應該懷著擁抱與開放的心態。
京東集團 葉長華：
順勢而為對京東是一件非常重要的事情，目前我們觀察到的一個大勢就是下沉市場的消費升級，下沉市場進入2.0時代。去年大家都在說消費降級、其實消費沒有降級，而是消費市場在下沉，在下沉市場消費也是升級的，京東近年也一直在大力佈局下沉市場。
對於越來越近的5G產業而言，葉長華提到京東在物流等領域早已開始著手佈局，並且手機作為京東的主力品類而言，京東也一直尋求與運營商和廠商的緊密合作，力求使用戶儘早體驗到5G的速度。對於很多行業而言，5G會帶來很多新的商業場景和機會。
IDG Technetwork王健：
提到趨勢，王健提到從兩個維度看市場。一個是從投資角度，可以更寬、更宏觀，另外也會從具體業務出發，瞭解被投企業執行層面的具體問題。總結為一下三點：1.順勢逆勢猶如潮來潮去，人們應該正確認識市場規則。2.在認清形勢後，明確自身打法是非常重要的。3.未來的核心應該聚焦在企業價值。
在5G問題上王健也表示，5G固然會帶來很多新的商業場景與機會，但是企業們應該正確認識，不要過分的把寶壓在5G本身，並且2020年並不會比2019年更好過。
分眾晶視 石松：
寒冬是一個自然迭代過程，面對未來、面對逆境增長是一件非常重要的事情。對於營銷人來說更應該與時俱進，在技術快速迭代的今天，創新成為站穩腳跟的關鍵所在。另一方面，分眾傳媒作為線下媒體，這些年一直在致力於數字化的改革，從去年開始大力發展智能屏的業務，並不斷藉助大數據的能力積極推進投放的精細化，同時也在不斷致力於服務上的創新，從資源型公司向解決方案型公司轉變。
5G也會幫助分眾在數字化，包括數據篩查、用戶精細化運營等層面帶來更多的東西。從媒體方的角度，5G技術的變革一定會帶來很多商業的發展，新品牌脫穎而出，老品牌煥然一新。
領克汽車 陳小飛：
領克作為傳統汽車製造企業，從整個汽車行業趨勢而言，新的四化：電動化、智能化、網聯化、共享化，這個趨勢是滾滾向前，會不斷的發展的越來越快，特別是隨著5G技術的發展。
如今的車輛網、物聯網也讓其有了新的創意，領克聯合京東發起了快遞到車的服務。在陳小飛看來，這是一個共同融合的場景，無論順勢、逆勢，最重要的是各個領域各個行業的融合，擁抱互聯網，用互聯網的思維來迭代更新傳統的汽車製造行業。
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關鍵字: 威馬 伴隨成長的中國味品牌 新能源汽車
