“匯源果汁”再遇致命打擊，德源資本背後的有權代表人，也就是知名果汁品牌“匯源集團”的創始人朱新禮，被招商銀行要求凍結41億元資產。
另外，朱新禮及其控股公司今年以來還曾受到多起財產凍結，並於近日其本人再次收到限制消費令，這也是朱新禮2019年以來收到的第4個限制消費令。
這樣下去的話，“匯源果汁”甚至可能面臨退市的風險，曾經名噪一時的國產果汁品牌匯源竟然淪落到如此境地，到底是什麼造成的？
2017年，由朱新禮一手創立的匯源集團深陷債務危機，據匯源果汁發佈的未經審計數據顯示，截至2017年底，匯源果汁總負債為114億元，資產負債率51.8%。在這114億元負債中，有83.5億元是借款。
匯源果汁走到如此境地，不外乎這幾個關鍵原因：
一、賣身可口可樂未遂卻傷筋動骨。2008年，匯源果汁為迎合可口可樂收購條件，不惜“揮刀砍掉”了16年建立起的銷售體系，員工人數從2007年底的9722人減少到2008年底的4935人，銷售人員則從3926人減少到僅剩1160人，但最後因這起併購因涉嫌“壟斷”被商務部叫停。
二、藉助資本上市卻再無創新。2007年，匯源果汁上市，不到十年時間，朱新禮通過資本跳板，實現了匯源資產增值50倍以上，這樣驕人的業績，卻難掩匯源果汁的沒落，尤其是在發達的電商時代，匯源果汁這樣老品牌並沒有太大的優勢。
三、品牌老化毫無作為。品牌老化成為多數大牌食品飲料品牌發展的第一大阻力。太多“名牌”已經或正步入品牌老化窘境，這些品牌的共性是高知名度、低認可度、低購買率。甚至連娃哈哈這樣曾經當之無愧的老大，年度銷售額一度超越“兩樂”與康師傅、統一四家企業在中國大陸業績之和，但近5年營收縮水300億，匯源果汁也面臨同樣的問題。
時至今日，匯源果汁已經停牌20個月。而且至今尚未發佈2017年年報數據。而按照港交所規定，如果匯源果汁未能於2020年1月31日前完成復牌條件，將被啟動退市程序。
匯源果汁的退市，創始人的負債，都很有可能讓匯源果汁這樣一個國民老品牌消失，不得不說非常遺憾。
創立於1992年的匯源果汁，已經走過了27個年頭，對於一個人來說，27歲還算年輕，但對於一個果汁品牌來說，確實是已經太老了。
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