2019年，无直播，不电商。
如果我们把2016年称为直播年，2017年称为小程序年，2018年称为短视频年，那么2019年便是不折不扣的直播电商元年。
苏宁入局，直播电商再添新玩家
2019年国内电商平台掀起直播带货的浪潮，使得淘宝、京东拼多多等平台纷纷投入大量的资源。目前的直播电商市场形成了以淘宝一马当先，快手紧跟其后，各大内容和电商平台跑步入场的精彩局面。作为零售平台大佬之一的苏宁也不甘落后。1月9日，苏宁易购在答投资者提问时表示，公司前期已经在直播、短视频等相关领域布局。2020年公司将在直播带货板块持续发力，通过签约及自培养方式丰富主播达人阵营。
2020年伊始，“风华绝代”的石榴姐苑琼丹在苏宁易购开始了新年带货直播首秀，为全网用户推荐实用年货，超过100万人次参与直播互动，两小时带货10万件，平均每分钟售出800件年货，其中最受消费者欢迎的来伊份潮吉多坚果礼盒59秒售罄。创下2020年明星带货的新记录！
苏宁直播开门红反映出行业洗牌的方向：平台线上线下双保障、直播选品“唯质量论”、切实为消费者争取最优价格，实现平台、品牌、主播、消费者的多方互动，让每个环节都“无懈可击”，实现共赢。
直播带货，高转化高成交
相比其他营销手段，直播成为一种转化率、成交额都极佳的带货方式。数据显示，在2019年双11期间，全天淘宝直播带动成交近200亿元，仅用63分钟就超过去年全天，超过50%的品牌商家通过直播获得新的增长。而在京东平台，双11当天直播带货累计成交金额环比618期间提升了25倍，2分钟突破618当日整体成交额。
淘宝总裁蒋凡曾说，“直播可以带来年度千亿级别的成交额，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。”
淘宝的竞争对手京东在直播上也不甘落后。今年双11期间，京东累计下单金额突破2044亿元。京东表示，双11带货累计成交金额环比618期间提升了25倍，2分钟突破618当日整体成交额，并首次实现了品类的100%覆盖，自营品牌开播率突破60%。
而直播产业蓬勃发展以来，除淘宝、京东以外，蘑菇街、快手、抖音等平台也纷纷加入了这个巨大的市场。据统计，快手、抖音、火山小视频、西瓜小视频等应用程序在中国三四线城市的年轻人中非常受欢迎。这个群体既没有沉重的房贷压力，也没有工作时间的巨大压力，同时，他们有对生活对时尚的追求。因此，他们成为电商直播的主要受众群体。这是个数以亿计的庞大市场，汇聚了有消费欲望、能力和时间的有效消费者。
网络时代真正实现了万物互联。在一个连接就是一切的世界，人们总能找到与自己相像的人。电商直播平台是网络时代的一个新现象，可以成为拉动消费的一个新增长点，也可以成为普通人致富的一个新机会。
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