2019年，無直播，不電商。
如果我們把2016年稱為直播年，2017年稱為小程序年，2018年稱為短視頻年，那麼2019年便是不折不扣的直播電商元年。
蘇寧入局，直播電商再添新玩家
2019年國內電商平臺掀起直播帶貨的浪潮，使得淘寶、京東拼多多等平臺紛紛投入大量的資源。目前的直播電商市場形成了以淘寶一馬當先，快手緊跟其後，各大內容和電商平臺跑步入場的精彩局面。作為零售平臺大佬之一的蘇寧也不甘落後。1月9日，蘇寧易購在答投資者提問時表示，公司前期已經在直播、短視頻等相關領域佈局。2020年公司將在直播帶貨板塊持續發力，通過簽約及自培養方式豐富主播達人陣營。
2020年伊始，“風華絕代”的石榴姐苑瓊丹在蘇寧易購開始了新年帶貨直播首秀，為全網用戶推薦實用年貨，超過100萬人次參與直播互動，兩小時帶貨10萬件，平均每分鐘售出800件年貨，其中最受消費者歡迎的來伊份潮吉多堅果禮盒59秒售罄。創下2020年明星帶貨的新記錄！
蘇寧直播開門紅反映出行業洗牌的方向：平臺線上線下雙保障、直播選品“唯質量論”、切實為消費者爭取最優價格，實現平臺、品牌、主播、消費者的多方互動，讓每個環節都“無懈可擊”，實現共贏。
直播帶貨，高轉化高成交
相比其他營銷手段，直播成為一種轉化率、成交額都極佳的帶貨方式。數據顯示，在2019年雙11期間，全天淘寶直播帶動成交近200億元，僅用63分鐘就超過去年全天，超過50%的品牌商家通過直播獲得新的增長。而在京東平臺，雙11當天直播帶貨累計成交金額環比618期間提升了25倍，2分鐘突破618當日整體成交額。
淘寶總裁蔣凡曾說，“直播可以帶來年度千億級別的成交額，已經不是點綴，而是未來商業模式的主流。”
淘寶的競爭對手京東在直播上也不甘落後。今年雙11期間，京東累計下單金額突破2044億元。京東表示，雙11帶貨累計成交金額環比618期間提升了25倍，2分鐘突破618當日整體成交額，並首次實現了品類的100%覆蓋，自營品牌開播率突破60%。
而直播產業蓬勃發展以來，除淘寶、京東以外，蘑菇街、快手、抖音等平臺也紛紛加入了這個巨大的市場。據統計，快手、抖音、火山小視頻、西瓜小視頻等應用程序在中國三四線城市的年輕人中非常受歡迎。這個群體既沒有沉重的房貸壓力，也沒有工作時間的巨大壓力，同時，他們有對生活對時尚的追求。因此，他們成為電商直播的主要受眾群體。這是個數以億計的龐大市場，匯聚了有消費慾望、能力和時間的有效消費者。
網絡時代真正實現了萬物互聯。在一個連接就是一切的世界，人們總能找到與自己相像的人。電商直播平臺是網絡時代的一個新現象，可以成為拉動消費的一個新增長點，也可以成為普通人致富的一個新機會。
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