如今微信小程序用户规模突破4亿，日活跃用户规模稳定在1.7亿左右，2018年小程序数量更是有望突破300万个。

相比于门槛高、佣金高的各种平台来说，小程序向个人开发者开放、可关联公众号、兼容线下二维码等功能的开发，使它的优势逐渐凸显出来。去年“双十一”期间，小程序电商就出现过指数爆发式增长，在零售、餐饮、美妆等行业也均有不俗表现，加上微信官方不遗余力的支持，可以预见不久的未来小程序红利巨大。那么对众多实体门店、新生电商来说，小程序的“爆发点”究竟在哪？

移动互联网时代的营销中，新媒体矩阵可以说是宣传推广的必选项。而对产品直接面向广大消费者的电商来说，微信公众号在整个新媒体矩阵中更是处于核心位置。无论是社交带来的裂变传播、口碑传播，还是朋友圈分享带来的巨大流量，都是电商拉新促活的有力工具。

而将公众号绑定小程序，为公众号内容的浏览者提供了一种更直接的购买路径，用户无须跳转网站/下载APP，在浏览完公众号内容后可以通过文章内的小程序名片、或公众号底部菜单，直接打开小程序进行购买。这种方法高效利用起公众号推广中所获得的流量，同时及时抓住了用户消费冲动，可以说是一举两得。

举个栗子：蘑菇街女装精选小程序上线4 个月就获得了 7000 万安装用户，并转化了 2000 万新置办用户；小程序中有 44% 的成交用户，来自于微信好友分享；小程序内新客成交占比抵达蘑菇街 App 的 4.2 倍。

二、功能互补提高转化

腾讯公司高级副总裁张小龙对小程序的描述是：“小程序是一种不需要下载。安装即可使用的应用，他实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无需安装、卸载。”

“用完即走”，可见小程序的目的不在直接留存。但小程序可以满足用户短时间的个性化需求，通过便捷高效的体验扩大传播、建立口碑，这种裂变传播和口碑效应其实在无形中就实现了“拉新”这一营销中的重要环节，加之微信公众号的社群运营、用户引流，实际上还大有可为。同时小程序也可以与网站/APP形成完美互补，让小程序为APP带来更多新用户，实现长久的留存、促活。

三、线下线上引流

小程序必须与场景结合，直达服务。——张小龙

对同时拥有线上与线下业务的用户来说，小程序近来的更新充分结合线下场景，既可以升级线下消费的体验，充分“打动顾客的心”，同时还能借助小程序实现了线下到线上的引流，为后续的推广做积累，实现线上线下融合的商业闭环。

综上可见，自带流量的小程序未来可期，而对中小商家、新生电商来说起步如何操作，如果大家有兴趣，欢迎在评论区留言告诉我们。也欢迎关注小亿观点，我们一起聊聊新媒体那些事儿。