文｜董 也
来源｜品途商业评论（ID：pintu360）
在去年8月5日，吴声就已经宣布了2018年的新物种十大预测，经过了一年时间的发展，新物种也在慢慢变迁，2017年的预测有的实现，有的也被证实是错误的。进入到2018年，吴声再次发布了2018年六大新物种爆发的关键词。
吴声在《新物种爆炸·吴声商业方法发布2018》的演讲中，先是回顾了2017年的十大关键词要点 ，包括：1.企业级服务指数引爆；2.新材料格式化旧产业；3.奢侈品消失；4.歌单时代；5.食品生鲜的故事化与场景化；6.从短视频到微视频；7.数据化颜值；8.广告物联网；9.小程序电商；10.胶囊公寓颠覆Airbnb。随着一年时间的验证，吴声在坦言2017年“胶囊公寓将颠覆Airbnb”的预测已经被打脸，但是，大胆预测的背后却是超级用户的胜利。
2018年新物种爆发6大关键词
如今，无论是对于老牌传统企业，还是新创企业，新物种的出现正在重塑着商业与人的关系，它们正在形成全新的商业范式，冲击着各行各业。吴声发布的2018年新物种爆发六大关键词，希望能给读者带来启发：
关键词1：2.5次元
现在最流行的蔡徐坤、王菊、白宇、初音未来、洛天依等等，商业话语体系的2.5次元化，是融合与进击。优衣库 与周刊少年合作，恋与制作人与德芙合作，搜狗虚拟主播，让消费感受到2.5次元品牌成长都是人格养成。
YouTube成为了新的搜索引擎，AI是最能满足消费者养成需求的偶像，可见2.5次元经济到来，虚拟IP与养成式品牌盛行，比如智能陪伴升级养老产业，全息投影从舞台走进了家具，从文娱业拓展到其他行业的CP/天团模式，以AI数字助理为先导的AI养成式设备。
关键词2：家庭会员 loT时代新消费单元
沃尔玛推出家庭流媒体服务，亚马逊推出家庭会员。在家庭会员中，包括从水电燃气账单到数据账单，这种家庭会员将推送各行业迪士尼化。在未来，新的家庭关系，就是数据密度✖感情深度。家庭IP，成员共性形成的家庭个性，家庭数据建模与风险评估机制的常态化、保险、健身、医疗、亲子、旅行等等，这些数据可以解决代际问题成为智能家庭核心算法。
关键词3：订阅万物
2017年全美TOP 10订阅类流媒体总收入超过7.8亿美元，同比增长约77%。可见，付费定阅+推送机制正在构建充满想象力的商业模式。商品信息流包括云集、享物说、铺天地等；汽车信息流包括苹果、奥迪、蔚来汽车等；游戏信息流包括索尼、英伟达、微软、谷歌等；服务信息流包括Adobe CC摄影定阅服务、百思买数码定阅服务等等；即时满足的合理性契约，你所定阅的现在就是你未来的样子。
关键词4：空间重生，时间化与社交化
时间战役的重点是空间，体验空间是时间流动，社交空间是人际关系。体验空间第一次变得名副其实，空间文化中，即便是连锁的空间，也不能是标准化的，要各具特色，悦己消费的极致化推动玩乐空间全场景渗透。
关键词5：知识新零售，知识五福下半场
《知识就是力量》是知识新零售的一次尝试，被低估的得到例会直播、凯叔讲故事、吴晓波频道、读书会等等，都是知识新零售场景的算法匹配。还有巨头也在涌入读书会，比如樊登读书会、有书共度、新世相读书会、林海玄读书会、今今乐道读书会、十点读书会、简知识读书会等等。
最典型的VIP KID是知识新零售的代表，直播+算法的模式正在撬动在线教育更大的市场容量，酝酿已久的平台开始爆发，出现了一起作业网、作业帮、猿辅导、洋葱数学等平台。可以总结为知识新零售是直播、算法、场景、会员的结合体。
关键词6：透明化机遇，知识权和隐私权
新推出的小米8透明探索版，是物理透明。现在流行的Celine透明手袋、瑞幸咖啡都是透明化机遇，以瑞幸咖啡为例，它是速溶咖啡到连锁咖啡、精品咖啡、数字咖啡的演进，而数字咖啡是第四次咖啡革命。
与消费者相关的每个步骤都要是100%透明的，快手、贝壳找房、满帮集团重新定义经纪人，经纪人的经济网络，是协作效率新物种，还有二手车经济、保险经济、海外医疗、留学中介、艺人经纪等，通过当前的信息透明化推动了认知匹配。
吴声认为，新物种的爆发并非偶然，在新物种成为万众瞩目的焦点之前，它们已经在商业丛林中显露出巨兽独有的潜力 。过去的一年，不断演化出强大生命力的新物种，正在成为诸多商业领域的新基石。
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