中國“全民偶像”孫楊拿下兩枚歷史性的中國男子游泳奧運金牌，但很快他遭遇了大麻煩。
8月20日，中國體育代表團以及中國奧委會的官方合作伙伴安踏向媒體散發了一份聲明，對此前一天8月19日的比賽中，中國游泳選手孫楊沒有按照合同要求，身穿中國代表團領獎服領獎一事，發表了聲明。
聲明稱，按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。一件領獎服，不只是運動員成績卓越的象徵，更是一個國家的聲譽、形象和公信力的代表。同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，在世界體育史上史無前例，對於中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。個人利益凌駕於國家利益之上。
與安踏不同，孫楊在亞運會上穿的頒獎品牌361度則大賺眼球。361度的股票也連續上漲4天，截至8月21日15：25分，361度報價為2.19港元/股，港股市值45.28億港元。坊間傳聞孫楊與361的的簽約費是7位數。
“個人利益凌駕於國家利益之上”， 確實是頂能壓死人的帽子，但運動員不按照著裝要求領獎的也非“世界體育史上史無前例”。在記憶已經模糊的1992年巴塞羅那奧運會上，美國夢之隊輕鬆地擊敗了各個對手，獲得冠軍，在領獎的時候，發生了一件令美國奧委會非常棘手的事。
按照規定，在領獎臺上，所有的運動員都必須換上繡有美國國旗和銳步商標的領獎外套，但是“夢之隊”的成員中包括喬丹、皮蓬等一半球員都是耐克的簽約球員，他們拒絕穿銳步外套上臺領獎。耐克的老闆耐特不得不出面協調此事，最後形成了一個“夢之隊”球員穿著銳步外衣，外面再披美國國旗上臺領獎的場面，他們披國旗的目的就是要讓國旗遮住銳步的商標。美國當地報紙批評“夢之隊”的隊員，說他們對耐克的忠誠超出了對國家的忠誠。
事實上，中國球員與品牌贊助商之間的小動作確實在近些年已經成為一個熱門話題。比較典型的案例是，2016年11月3日，廣東隊第二輪比賽，在第二節6分鐘左右的時候，易建聯換上個人簽約品牌球鞋要求上場，並與當值主裁判楊茂功進行了短暫溝通，但遭到後者的拒絕。易建聯將李寧球鞋脫下，直接扔場上，只穿襪子走回更衣室，無視規則和裁判。中場休息結束後，易建聯並沒有返場再戰的意願，當值技術代表王卓平進入更衣室和他進行溝通，此外其個人品牌贊助商的領導也進入更衣室和他進行協商。易建聯在第三節5分03秒時最終再次返回球場，他的腳上依然穿著其個人品牌贊助商球鞋。這一事件引起了軒然大波。
那麼到底，球員們與贊助商之間博弈究竟誰對誰錯呢？
據外界傳聞，孫楊的商業價值已過千萬，而他力挺361度是因為在他最低谷期361度一直對其幫助和支持。換句話說，361度在選擇明星潛力股方面具有過人的本領。但孫楊有無錯誤呢？
答案是顯而易見的。運動員在運動場上因違反品牌贊助商規定而遭到處罰的比比皆是。更何況，在這種國際大山中，孫楊等代表是的國家形象。
要說責任，相關的管理方或許也存在監督和使用權力方面的責任。大型國內國際賽事的統一領獎服裝在選擇贊助商方面和使用方面是不是有白紙黑字的規定，且對於違反規定的有無做出嚴厲，讓被處罰者的案例真正達到警示目的。而非罰罰錢了事？
再從運動員方面來講，由於沒有這樣的重罰機制，所以屢屢出現這樣的問題。看看美國人在這方面的處理經驗明顯要高於國內。
眾所周知，上個賽季耐克終於奪過了NBA球衣的贊助，於是聯盟中清一色的穿上了耐克的球衣球襪。而有合約在身的球員則會穿上自己贊助品牌的球鞋，為了避免球鞋和另一品牌的球襪同框，庫裡在每場比賽之前都會把球襪挽起來遮住耐克的標誌，而哈登更是簡單粗暴，直接剪掉了襪子上有標誌的那一圈。想一想每次比賽之前哈登都要拿起小剪刀修理襪子，這個場景也是十分有趣。
這其中的奧妙就在於，這些球星本人都明白一個簡單樸素的道理：違反規定就要被罰很多錢。他們可不願做傻子。
林丹已經做了很好的示範。李寧與中國羽毛球隊簽了約，但是林丹自己想跳出來完成個人簽約，最終在多次的溝通之下，林丹、中國羽毛球隊、李寧公司完成協議，林丹在代表國家隊訓練和比賽時，必須穿李寧的服裝，但球拍和球鞋可以是尤尼克斯，不過不能露出商標。
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