近日,農夫山泉搞了個大事情,推出了多款“故宮瓶”。有消費者不禁要問了“啥是‘故宮瓶’啊?”原來,這次農夫山泉與故宮強強聯手,得到了故宮文化服務中心的大力支持,在自家礦泉水包裝上,匠心獨運,印上了康熙、雍正、乾隆,及他們嬪妃的畫像。收集起所有“故宮瓶”給人感覺如同一部宮斗大劇。
據悉,農夫山泉故宮瓶一共九款,其中“大豬蹄子”乾隆與他的後宮獨佔六款,與《延禧攻略》中的乾隆一樣,歷史上真實的乾隆也帥氣逼人,既有騎著高頭大馬的戎裝像,也有穿著皇袍的“證件照”和一身漢族文人打扮的漢服像,如果乾隆穿越到今天,說不定會是個Cosplayer。還有乾隆的後宮天團:《孝賢純皇后朝服像》《乾隆帝妃古裝像》《乾隆皇帝主位喜容像》,真可謂三個女人一臺戲。
同時推出的還有康熙和雍正的故宮瓶,有康熙青年時讀書畫像和中年時讀書畫像,從中可以看出,康熙一生都勤奮好學。而從“九子奪嫡”大戰中的勝利者雍正,則手持如意,一副安靜謙和的模樣。
當清代帝王像遇到了礦泉水,給農夫山泉增添了一股濃郁的文化色彩。現在礦泉水廠家為了競爭,也是腦洞大開了,農夫山泉搖身一變成了“皇家山泉”,想不成網紅都難。那麼這款網紅礦泉水要去哪裡買呢?
自然是蘇寧易購了,據悉,蘇寧易購為農夫山泉量身定製了這次“超級新品日”,全網首發故宮瓶,立刻到貨, 目前能拿到現貨的只此一家。反觀京東,還處於預訂狀態,要等到9月7日才發貨。雙方在價格上差距也很大,同樣550ml28瓶裝的農夫山泉,蘇寧易購僅售39.9,京東要56元,難道京東的礦泉水更甜嗎?不,它只會更貴。
為什麼同樣一款礦泉水,兩家發售時間有前後之別?這與蘇寧強大的雙線整合能力密不可分。眾所周知,互聯網零售的競爭早已從線上轉至線下,純電商沒有未來。蘇寧原本就是從線下起家,這點是京東永遠無法比擬的,這些門店讓蘇寧在電商競爭中擁有後發優勢,未來成長空間大大高過京東。這次農夫山泉礦泉水的發售,蘇寧線上線下同步上市,消費者不僅可以從網上購買,也可以在家門口的蘇寧小店、蘇寧雲店等線下門店購買。礦泉水作為快消品,從目前情況看,線下渠道還是強於線上,農夫山泉選擇蘇寧易購作為首發平臺,自然不足為奇了。
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