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營銷高手，“億萬富腕入場券”便是營銷點之一，吸引足夠多的富家子弟買，形成“羊群效應”。
營銷點之二，便是RM所使用的各種新材料，包括在錶殼上的，也包括在機芯裡的，宣傳這些材料的各種高難度、高強度、以及珍稀度，等等。
讓買RM的人相信它本身也值那麼多錢。
最近這十年來，營銷相當成功，特別是在中國，很被富二代認可；繼上海之後，北京又開出了一家專賣店。
除了RM，營銷高手還有Hublot，宇舶。
宇舶腕錶跨界合作很成功，所有的錶款幾乎都能找到各個領域合作。
藝術家，體育明星，足球賽事，籃球賽事，F1車隊，法拉利跑車，攝影師……你想得到的，你想不到的，宇舶都有合作腕錶。
而且，同時，宇舶又會將其他品牌比較少用或者沒有用過的材料，研究並開發成宇舶腕錶上的零件，包括錶殼。
用宇舶的話說，這就是融合的藝術。是的，如果你要評選腕錶跨界第一品牌，非宇舶莫屬。
2019年，是宇舶與法拉利合作大年——法拉利車隊今年迎來90週年，宇舶推出了一套很有意思的紀念腕錶。
BIG BANG系列三款不同材質腕錶展現法拉利車隊發展歷程——過去、現在和未來。
第一款腕錶，以950鉑金為錶殼，代表上個是上半葉賽車上廣泛使用的金屬部件；縫邊穿孔錶帶則表現過去賽車上常用的野豬皮革；錶盤上黃色是法拉利賽車過去的車身主色。
第二款腕錶，以3D立體碳纖維為錶殼，與當今法拉利賽車廣泛應用碳纖維材質相對應；錶帶使用賽車服新型耐火人造纖維；錶盤上的紅色，也正是今日法拉利賽車常用色。
第三款腕錶，採用透明藍寶石錶殼，賦予腕錶未來主義風格，代表未來的無限可能；錶帶選用了未來感十足的凱夫拉縴維配合整體風格。
這套腕錶採用了宇舶自產Unico計時機芯，各限量90枚發售，人民幣價格分別是鉑金款30萬多，碳纖維款式25萬多，藍寶石殼價格50萬多。
宇舶經典融合系列下面還推出了3款以法拉利GT跑車為靈感的限量腕錶，加強與法拉利自2011年以來的合作關係。
盧曦採訪手記
說理查德米勒手錶是億萬富翁的入場券真的一點都不假，因為動輒百萬的售價，遠非普通的富貴人士所能夠企及的，能夠戴理查德手錶的，身價都不一般。看完下面這款鑲鑽的款式，你就知道為什麼理查德要賣的這麼貴！
近兩三年， Richard Mille 的女裝腕錶悄悄起革命，採用了多種創新物料，例如品牌與North Thin Ply Technology首創的Gold Quartz-TPT與Gold NTPT碳化物，以及本來只用於男士腕錶的NTPT碳纖維，均已見於RM 07-01及RM 037之中。今年，Richard Mille推出RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman女士陀飛輪腕錶，內裡更搭載了全新研製的CRMT1機芯。
女士與男士對腕錶有著不同審美要求，眼見高端女裝腕錶巿場不斷擴展，腕錶品牌自然要作出相應的政策作回應。Richard Mille 先生便明言女裝腕錶在近幾年的銷售中佔有相當大的比例，故於三年前邀請了Cécile Guenat 加入品牌，專責發展女裝腕錶系列，今年Cécile 的職銜更由珠寶部門技術總監轉為女士腕錶系列總監，可見品牌的重視程度。
Richard Mille 期望全新的「RM 71-01 女士腕錶系列能為Richard Mille 女性打開一扇嶄新的大門」，究竟RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 有何特別？它是由Cécile Guenat 親自設計的作品，創作靈感來自部落藝術和裝飾藝術。腕錶名字中的「Talisman」即護身符，Richard Mille 過去也曾推出具「守護」意味的RM 019，然而RM 71-01 無論在外形或是功能上都更為複雜及精彩。
Cécile Guenat 一共為RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 設計出十款造型，它們不是單純的物料或顏色變化，而是十款不同的錶殼及錶盤設計。錶殼分別以18K 白金或是紅金制，每款均密鑲了鑽石，並以鑽石排序出獨特的花紋，有些如放射線，有些則是幾何結構，整個表面，以至殼側，均呈現出完整的構圖，而非無意識的密鋪鑲嵌。
鏤空是Richard Mille 腕錶的重要元素，本作也貫徹此道，其錶盤只是位處中央的一塊圖形盤，像是為陀飛輪加冕的桂冠，邊緣的黑色橋板已是鏤空機芯的一部分。錶盤厚度僅0.9 毫米，每一塊均以不同的工藝綴飾，如噴砂、拋光及鑲嵌，鑲嵌所用物料包括了珍珠母貝、瑪瑙和鑽石等，組合出不同面貌。品牌指當中包括兩種不同的風格：一種具自然情趣，另一種則是現代都市，無奈我無法看出其分別，不過最重要還是你主觀喜歡哪一款。
圖形錶盤之下，就是Richard Mille 特別研製的CRMT1 機芯。機芯主夾板以五級鈦合金制，經PVD 及微噴砂處理，鏤空的黑色格狀設計成為了圖盤的最佳襯托。事實上，此圖盤正好覆蓋了機芯大部分的齒輪組件，變相突顯出機芯邊緣的通透感，同時突出了6 時位的陀飛輪系統。
翻轉至腕錶背部，便能更清楚欣賞機芯的內容，包括那精心設計的上條陀，要知道，本作是品牌首款採用自動上條的陀飛輪機芯。它用上陶瓷滾珠軸承，可作雙向上條，上條陀以紅金制，經鏤空處理，並以鑽石綴飾，陀邊鑲有重金屬砝碼，有助增加上條效能，再配以快速旋轉發條鼓，成功為腕錶帶來約50 小時的動力儲存。另外，機芯配合錶殼造型，呈酒桶狀，厚度為6.2 毫米，重量僅8 克，符合了品牌引以自豪的「輕巧」特質。
錶殼方面， Richard Mille RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 沿用了RM 37 的窄長造型，尺碼亦一樣，寬34.4 毫米，長52.2 毫米，厚12.5 毫米，雖然長度過50 毫米，但因兩端呈彎曲狀，故戴起來十分貼手。
Richard Mille的女裝腕錶大都是價值不菲，本作定價便約400,000瑞郎，然而它也帶來了與一般高端腕錶所不同的奢華觀感及佩戴體驗，同樣是滿鑲鑽石，同樣是陀飛輪，但它就是與一般人印象中的不一樣。當然，喜歡與否是主觀的事，不過，我相信它是不愁賣的了。
鄒三山的玩表秘術
說起理查德·米勒手錶大家都會不約而同的脫口而出一個字“貴”，兩個字“真貴”，三個字“超級貴”！據統計理查德·米勒腕錶僅入門款都要五、六十萬起步，均價一百二十萬左右，而且該品牌每年至少還會發布幾款價格超過五百萬的手錶，真是貴到令人咂舌！
只要提到理查德·米勒這個品牌就永遠離不開這樣一個話題——理查德·米勒為啥如此昂貴？那麼今天，就讓銘芯來給大家揭開這個謎團！！！
首先，我們來了解一下這究竟是一個怎麼樣的腕錶品牌。
Richard Mille是一個非常年輕的製表品牌，是個“90後”。品牌的創始人Richard Mille先生於1999年創立，並以自己的名義命名，可以說到今天這也是一個不過二十出頭的品牌，對比那些擁有百年曆史的品牌們可以說相當的年輕了。
關於Richard Mille手錶的造型設計，相信很多人都會覺得創始人先生本身就是一名製表大家，和FP.Journe、Voutilanien一樣，都是從製表師做起的，再不濟，怎麼也是一位維修師傅吧！
可事實上Richard Mille先生本身完全不懂製表、修表，如果說他和鐘錶最大的淵源那恐怕就是他曾在50歲之前在精工和法國一家珠寶鐘錶店工作過，主要是從事奢侈品營銷工作。
而Richard Mille這個品牌是在50歲，年過半百的時候才創立的。
與眾不同的造型是Richard Mille安身立命至本！
曾長期在設奢侈品店工作的Richard Mille先生擁有著非常豐富的營銷、管理經驗，而這些豐富的經驗告訴他很多擁有巨大購買實力的客人已經很難滿足傳統腕錶，諸如百達翡麗、江詩丹頓等。雖說當時市面上已經有了皇家橡樹、法蘭克穆勒這類比較“出格”的腕錶，但是這還不夠“與眾不同”，他們所需要的是更加與眾不同！
所以Richard Mille借鑑了八角型的皇家橡樹和酒桶型的法蘭克穆勒，一種全新的錶殼設計誕生了。這種表設計辨識度簡直炸裂，“酒桶型”錶殼，採用類似皇家橡樹那樣前殼、中框、後蓋三層設計，並以縱向裸露的螺絲固定，就這樣Richard Mille在法蘭克穆勒和尊大大師設計的皇家橡樹的基礎上誕生了。
雖說傳統的圓形錶殼更容易被大眾所接受，而這種酒桶加稜角的設計就不一樣了，可以說喜歡的人很喜歡、不喜歡的人就很不喜歡了。或者換兩個詞來說，也是“雪上加霜”亦是“錦上添花”。
出格的外觀有了，那麼接下來就是需要一枚強大的“心臟”。
Richard Mille很聰明的找了一個強大的靠山——APRP，這是一個由愛彼前員工創立的主要是設計、研發、生產高端複雜機芯，很多大牌的幕後技術都是來自於APRP，愛彼、萬國、朗格、卡地亞、香奈兒等等。
不過由於目前的APRP由愛彼完全控股，愛彼持有將近80%的股份，而且根據合同APRP生產的高端機芯中必須有一半優先供給愛彼，另一半才可以拿出去賣。這對於Richard Mille來說就有點尷尬了，所以為了和APRP擁有更良好的合作關係Richard Mille讓出了10%的股份給了愛彼，甚至很多店鋪也交給愛彼去運行，成為了愛彼的“乾兒子”。
RM001
2001年理查德·米勒推出的品牌第一款手錶RM001一炮而紅，而其背後的技術支持就是來自於APRP。
雖說和愛彼擁有了相對親密的關係，但說到底這股份不算多，親密程度也只是相對的……再加上APRP供給的高端機芯等待時間長，而且價格不菲，所以Richard Mille另外又了一家機芯供應商“Vaucher Manufacture Fleurier”，自RM 010錶款後就成為Richard Mille另一機芯來源。
Vaucher Manufacture Fleurier屬於山度士基金會，其機芯主要供給帕瑪強尼、愛馬仕和理查德·米勒。
理查德·米勒品牌下腕錶型號的命名也是相當粗暴，品牌首字母縮寫RM加上數字就是型號，從第一款001開始依次排序。不過細心的表友發現一些數字沒有使用，而是直接跳過了。其數字排序是Richard Mille內部產品立項排序，並不是正式推出產品的順序，有些款式因為在研發生產過程中遇到困難，從而延遲，這就導致數字靠後的款式反而先上市了。
而一些主體結構沒有發生太大改動，知識顏色、材質做了修改，這種情況並不會使用新的型號代碼，只會在基礎款的一面牆添加後續代碼，就比如RM11-02這種的以示區分。
那麼說到這裡估計不少人都會覺得理查德米勒之所以這麼昂貴，主要是特殊的錶殼外形、材質，以及高端的機芯工藝所導致的，真的是這樣嗎？
答:不全是！
當然必須承認的是理查德米勒為了“與眾不同”，確實是花費了極大的金錢進行高科技材料的應用，再有機芯也全部按照最高規格要求定製，這是導致最終成超價格的因素之一。但也不是決定性因素。
舉個例子，同樣是採用Vaucher珍珠陀機芯的名士，玫瑰金錶殼、萬年曆功能，售價16萬；愛馬仕基礎小三針，玫瑰金錶殼售價是8萬。而理查德米勒RM033，同樣的貴金屬錶殼，同樣的Vaucher機芯，就全部按照最頂級的材質、做工，那也不可能產生高達50萬的差價！
那麼這其中的差價究竟出自哪裡呢？主要是被理查德米勒拿去做廣告代言了。前面我們已經提到創始人Richard Mille先生，擁有著豐富的銷售經驗，他很清楚一個沒有任何歷史沉澱的新興品牌是很難立足的，所以就必須要有足夠高的曝光量。
所以理查德米勒開始瘋狂的打廣告、找代言，各種體育明星、賽車活動等一擁而上。
贊助網球名將Rafael Nadal、短跑名將Yohan Blake、F1賽車手Romain Grosjean ，贊助聖巴託帆船賽、和邁凱倫-本田簽下10年合同、和阿斯頓馬丁建立合作關係、成為勒芒老爺車賽主要合作伙伴和官方計時器、成為曼城足球俱樂部的首個官方計時合作伙伴......
可以說整個製表界沒有哪個品牌有理查德米勒更勤快的打廣告了，誠然這種鋪天蓋地的廣告確實讓理查德米勒擁有了極其高的曝光量，不僅樹立了形象而且也讓大家都認識了這個品牌，但這產生的費用也是相當龐大的。
而這高額的廣告費用最終只能由消費者買到了，畢竟羊毛出在羊身上吧。
所以理查德米勒之所以售價如此昂貴，其中很大一部分都是廣告費用，但不管怎麼說這個品牌已經走上了神壇，成為了明星富豪的寵兒。而且在鐘錶發明的這幾百年裡已經很難在基礎結構上有什麼大突破，品牌們拼的就是材料學、心理學以及玄學，而理查德米勒在這一點上的確贏了不少。
但對於品牌的未來走向，坊間還是存有擔憂態度的。
其一，理查德米勒款式都只是通過外形設計讓人看上去感覺很複雜的樣子，其實有沒一點創新性可言。
其二，產量太高了，5年前產量就達到了每年2500塊，而作為一個均價一百二十多萬的高端品牌，照這個速度生產下去很容易通貨膨脹。
其三，由於品牌經常和體育明星合作，這就讓消費者很容易產生一種理查德米勒手錶很耐操的誤解。然而實際上，任何機械錶都不可以佩戴從事體育活動，理查德米勒自然不會例外，要知道網球名將Rachael Nadal已經打壞好幾塊了！
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銘芯玩表
理查德·米勒一個非常非常年輕的腕錶品牌，然而就是這樣一個年輕的品牌如今已經成為了富豪們的標準配置，說起理查德·米勒大家總是會離不開一個話題“理查德·米勒為啥那麼貴？”那麼我們先看看理查德·米勒到底有多貴！
據瞭解，Richard Mille手錶最便宜的也要五十萬人民幣起步，所有款式平均價格18萬美元左右摺合人民幣124萬。而且RM每年都會發布幾款陀飛輪手錶，價格基本都在五百萬上下……我們的“藍血貴族”百達翡麗對比起來價格貌似都有些黯然失色了。
那麼Richard Mille也啥這麼貴，它究竟會在哪裡了？
首先我們需要先了解一下這是一個怎麼樣的腕錶品牌。
理查德·米勒創立於1999年，其品牌名字就是創始人Richard Mille先生本人名字，妥妥的一個90後。和很多大牌不同的是創始人Richard Mille先生並不是一個製表大師，相反這傢伙根本不懂製表和修表。
要說他和鐘錶最大的淵源就是他曾經從事過奢侈品營銷工作，曾在精工和法國一家鐘錶店任職。雖然不懂製表，但是卻極為精通奢飾品營銷工作。
理查德米勒先生很清楚，自己並沒有技術和商業資源同已有的鐘表大牌競爭，但是總擁有多年奢侈品銷售經驗的他很清楚，現在的富豪們對於現有的手錶並不滿足，他們更需要的是一種“與眾不同”，雖然此時市面上一定有法蘭克穆勒以及皇家橡樹，但這還是遠遠不夠麼。
於是乎他把皇家橡樹和法蘭克穆勒結合了起來——酒桶的造型配合裸露的螺絲，完全顛覆了人們對傳統腕錶的認知，簡直就是“奇葩中的奇葩”！
然而這不正是那些擁有巨大購買力的客戶所需要的手錶嗎，所以“夠出格，夠與眾不同就成為了理查德米勒的安身立命之根本”。
有了外殼還需要的就是一枚強大的“心臟”
因為自己不會製表，所以機芯只能外購，理查德米勒找到了“APRP”公司，一個由兩個愛彼前員工創立如今愛彼完全控股的高端複雜機芯生產公司。因為愛彼擁有APRP近80%的股份，所以APRP生產出來的高端機芯必須一半先供給愛彼，另一半才能拿出來外賣。
這對於理查德米勒來說就尷尬了，完全受制於人啊。由於APRP都是生產的高端複雜機芯，供貨等待時間較長，而且組裝成表的成本太高，所以理查德米勒不得已又找到一個機芯貨源——Vaucher Manufacture Fleurier公司，這家公司的機芯目前主要提供給帕瑪強尼、愛馬仕還有理查德米勒。
很多時候一隻腕錶之所以貴，主要是因為外殼材質還有高端機芯。不可否認理查德米勒為了研製高科技材料以及外購的高端機芯投入了非常高的成本，但這也只是最終導致價格昂貴的原因之一，而且並不是決定性因素。
一個品牌造型和機芯已經具備，接下來需要做的就是讓更多的人知道這個品牌，也就是推廣。
理查德米勒開始瘋狂的找代言合作，各種體育活動，各種體壇明星都成為了理查德米勒合作的目標。
網球名將Rafael Nadal、短跑名將Yohan Blake、F1賽車手Romain Grosjean ，贊助聖巴託帆船賽、和邁凱倫-本田簽下10年合同、和阿斯頓馬丁建立合作關係、成為勒芒老爺車賽主要合作伙伴和官方計時器、成為曼城足球俱樂部的首個官方計時合作伙伴......
可以說沒有哪個品牌比理查德米勒打廣告更為勤快了，誠然如此鋪天蓋地的廣告讓理查德米勒獲得了非常高的曝光量，但是費用也是格外龐大的。這些高額的廣告費用應該出自哪裡呢？正所謂“羊毛出在羊身上”，最終只能是消費者買單了。
理查德米勒之所以價格不菲，其中很大一部分都是廣告成本。但是不管怎麼說Richard Mille已經走上神壇，它在玄學和心理學上取得了更大成功。然而坊間對其的擔憂還是存在的：
龐大的出貨量以及高昂的價格很容易造成通貨膨脹；其次外購機芯只是修改外形讓大家看上去感覺很複雜，沒有一點創新；最後由於代言人多是體育明星會讓人誤以為RM很耐操，而事實並非如此，網球名將Rafel Nadal已經打壞好幾塊了。
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理查德.米爾腕錶是一個只有短短19年曆史的腕錶品牌，由理查德米勒2001年推出第一塊RM001腕錶！其定位很明確，就是奔著億萬富豪去的！然後和各大明星、運動項目合作。
當然了還有理查德早起就是主要是陀飛輪和稀有金屬這種噱頭，給人感覺就是非常土豪
目前理查德高端系列的機芯均是由腕錶三巨頭的愛彼提供
這也間接的促成了其超高的口碑
加上理查德很多款式都是做出來限量版，導致二手比新品還貴
現在理查德也逐漸滲透進100萬以內的腕錶領域
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前言：理查德米勒手錶作為國民老公的喜愛手錶之一，肯定有他的獨到之處
理查德米勒能賣這麼貴本身就是一個神話級別的存在
首先說這個手錶品牌成立時間很短，才短短的二三十年，相比於瑞士的很多百年品牌來說品牌相比很少有底蘊的。
所以理查德在宣傳的過程中都說品牌可以追溯到那一年。其實就是追溯到品牌創始人瞭解手錶的時候。
本身沒有太多的意義，但是可以為品牌增加一些創立時間年限也是不錯的。
那麼為什麼這個品牌還可以賣這麼貴的手錶呢？
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主要有一下幾個原因的
第一、品牌採用的概念好，材質不是按照傳統路數出牌的
我們可以觀察下，傳統的手錶基本上都是採用精鋼材質的，或者說是白金的，或者說是包金的
甚至最牛的莫過於18k金的，這些都是一些傳統手錶的路數
首先說採用精鋼材質的腕錶就不可能賣到很貴的價格，畢竟你這個材質就是幾個鋼呀，幾個鋼塊你還能賣太多嗎，這是不可能的。
然後手錶品牌就開始比拼各種稀有的材質的，比如什麼白金，18k金，這種貴金屬的，然後再手錶上鑲嵌鑽石，這樣來增加手錶的溢價，能賣的更貴一些的。
甚至鑲嵌彩鑽的，這樣才更加有溢價一些。
而理查德根本不採用精鋼材質作為腕錶的材質，而是採用各種亂七八糟的材質，用官方的話說就是21世紀新型材質的，比如有機玻璃，碳纖維，陶瓷等等這些材質的。
直接就避免開了傳統的材質了。
第二、款式設計的好，至少很少見到有這麼貼合手腕的手錶，儘管尺寸很大
理查德的腕錶設計很漂亮，就算一個不喜歡手錶的人看了，也會覺得臥槽，這個手錶真的很漂亮，而且就算你手腕不是很大，佩戴這樣大尺寸，這樣大厚度的手錶也顯得比較好看
因為理查德手錶非常的貼合手腕，是按照手腕的弧度來設計的。
而且由於理查德採用的是新興的材質的，所以重量一般都比較輕，這樣和傳統的手錶在佩戴舒適程度上完全不是一個等級的，比傳統的腕錶高無數個等級了。
第三、品牌營銷的很好，找的代言，以及各種賽事的增加了曝光量
可以看到理查德找的代言都是網球運動員這些的
這些需要大運動量，並且需要手錶具有良好的抗震的
一般品牌找這些人代言只是運動完之後，找運動員帶著拍一些照片或者參加一些活動
但是理查德呢?
直接找這些人佩戴這腕錶參加一場比賽，而且比賽完成之後，手錶還完好無損的
這樣就給手錶做了兩方面的廣告了
第一方面是非常的抗揍，非常的抗震
還有一方面就是非常的舒適，要知道如果佩戴不舒適，影響運動員發揮了，那麼直接比賽都輸掉了還有什麼可以打廣告的呢？
而且我們知道錶帶帶著，手臂甩動，手錶會上下滑動，而理查德的沒有這樣滑動，貼合的很好。
更加說明了是佩戴非常舒適的。
總結：任何一個品牌的成功都不是隨隨便便成功的，就算有運氣的成分，但是更多是背後無數人的心血付出得到的回報。
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