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提到理查德米勒這個品牌的時候，絕大部分熟知各大腕錶品牌的表友的第一反應往往是“貴”，至於這個品牌的手錶別的特點，往往掩蓋在“貴”這個特點的背面。
平均一塊理查德米勒腕錶的價格竟然超過了百萬，難怪有人稱理查德米勒腕錶是“億萬富翁的入場券”
理查德的手錶為什麼賣的這麼貴呢？這和它的創始人理查德米勒先生是分不開聯繫的。要知道，理查德老爺子並非一個專業的製表師，而僅僅是做過奢侈品銷售和管理工作。年過半百之後，才創立了屬於自己的腕錶品牌。
即使創立了，如果沒有特色的話，也很難擠進百達翡麗、江詩丹頓、寶璣等知名品牌的陣營裡面去。理查德先生經過縝密的思索之後，樹立了理查德米勒品牌的三大理念：
1.每一枚腕錶都是純手工製作，這代表高級鐘錶文化的巔峰
2.藝術和機芯層面，便於使用並且兼顧耐用性，同時不失精巧的設計。
3.創新技術，創新設計。
理念確定了之後，理查德便在這一理念之下開發屬於自己品牌特色的錶款。理查德米勒擁有超高的辨識度，這和它“酒桶形”錶殼設計是分不開的。這種設計不僅結構穩定，而且充滿時尚動感的色彩。最重要的是，能夠輕而易舉的將理查德的手錶和市面上的其他品牌區分開來。
可以說，正是憑藉著“與眾不同”這一法寶，才使得理查德米勒品牌在競爭激烈的腕錶市場上站有一小塊立足之地。
理查德米勒本身並不具備自產機芯的能力，但是也沒關係，它榜上了一顆大樹。
這個大樹就是"APRP"，全稱為“Audemars Piguet Renaud & Papi”。"APRP"是由愛彼的前員工Dominique Renaud和Giulio Papi兩人在1986年共同創立，主攻的方向是設計、研發、生產高端複雜機芯，並不進行成表製作。不少大品牌的幕後技術就是來自於APRP，據不完全統計包括愛彼、朗格、萬國、香奈兒、卡地亞....
此外，瑞士知名的機芯供應商Vaucher Manufacture Fleurier公司也在為理查德公司提供手錶的機芯，有著這兩大靠山，手錶最為關鍵的機芯問題得以解決。
除了特別的造型和令人信得過的機芯之外，理查德米勒能夠風靡世界富豪圈的另外一個秘訣是，對於新材料的應用。理查德花掉了大量錢進行高科技材料的應用。使得理查德米勒手錶不僅僅在外觀上，更重要在材質的運用上在眾多品牌當中獨樹一幟。
鄒三山的玩表秘術
RICHARD MILLE作為新晉品牌創立於2001年，由創始人RICHARD MILLE先生以自己的名字命名！下面我來具體分析一下RICHARD MILLE市場因何如此火爆
第一，RICHARD MILLE顧客群體明朗，主要針對於當下主流消費群體80後90後乃至00後
第二、RICHARD MILLE主要以高科技高性能材質打開市場，首創薄層鍛造碳纖維（TPT）應用於手錶，這種預侵材料瑞士知名材料生產商North Thin Ply Technology首創生產。以耐磨，抗氧化，耐衝擊且輕盈無比著稱！TPT主要以碳纖維材料由多層平行細絲構成，細絲則由碳纖維分離得到。這些厚度不超過30微米的薄層先被浸在一種樹脂中，再經過特殊的機器織成，層與層之間有45°角的交錯，創造出類似珍稀木材的特殊視覺效果。再經6 bar壓力加熱到120°呈現的出特殊效果。
添加了有色石英砂，使得腕錶外殼呈現不同色彩。如：紅、藍、橙、粉、綠、白！
第三、RICHARD MILLE幾乎所有款式全部都是限量、限定款。符合當代主流消費群體品味！
第四、RICHARD MILLE首創水晶外殼，代表著當代製表技術頂尖智慧結晶！
第五、全新結構與全新設計理念的機芯，高顏值高度鏤空機械。首創鋼索懸吊結構，使機芯更像是漂浮在錶盤裡，科技感十足！
以上五點為本人總結，本人為RICHARD MILLE骨灰級玩家，歡迎大家多多交流，以表會友！
下面一組圖片僅供欣賞：
RM中智Watch
關於這個手錶最近的熱點是吳秀波小三陳昱霖炫富曬出來的這塊表。
對，就是Richard Mille，中文名字官方是裡查德米爾。
剛剛結束的日內瓦表展上，裡查德米爾又一次刷新了我們對超級富豪的想像力。
裡查德米爾今年的主題圍繞糖果、水果，整個展廳充溢著一種少女心情，牆壁和屋頂上佈置著巨大的棒棒糖、棉花糖、檸檬片，金髮少女穿一身桃紅色，送糖果給你。
RM今年新作包括了水果系列和糖果系列，荔枝、藍莓、草莓、櫻桃、棉花糖、杯子蛋糕、棒棒糖……色彩豐富，青春洋溢。
裡查德米爾這個系列名叫“棒棒糖”，包括10個錶款，每款限量30枚。包括糖果、糕點和水果，有一種打破傳統的叛逆意味。裡查德米爾開發佈會的時候，就像為你打開了一個糖果罐子。
全新RM 07-03, RM 16-01 以及 RM 37-01錶款，以品牌的三款標誌性自動上鍊表為基礎，這其實是給了人們一個回到童年的路徑。快樂非常簡單，小小的迴歸和放縱，甜蜜的回憶體驗。
“這次的創意就是保持已有系列的情況下，玩一玩顏色。我想給大家帶來一些悅動、有趣的系列。我們最後創作出包括60種顏色的作品，不分性別。”這一系列的創意總監Cécile Guenat是這麼說的。
裡查德米爾表示，品牌一直在不斷拓寬顏色的種類和邊界，綠色、深紅、黃色，甚至粉紅色，這一切源於對製表材料的運用，很多是裡查德米爾獨有的顏色。
Carbon TPT®和Quartz TPT®是一種複合材料，裡查德米爾與材料巨頭合作，專用於品牌材質的各項研發生產工作。與之相配合的，還有各種彩色寶石的運用。
品牌還對細節投以特別關注，使得如此繁多的圖案、顏色和紋理，能夠與腕錶其他元素構成渾然天成的整體，所有錶冠及個別款式表肩交替在線糖果、紙杯蛋糕或意大利冰激凌的獨特造型。
糖果系列有四種，採用雙色陶瓷錶殼造型，以大明火琺琅飾面或黑色鈦與鉻演繹糖果。還通過精湛的琺琅技術，表現爽口、香脆、嫩滑的舌尖樂趣。
Fruits系列有6種，打造美妙的色彩漸變效果，加入了本系列新添的藍綠色。系列中出現的3000個小型糖果。採用丙烯顏料和彩漆以純手工方式繪製而成。為打造逼真的糖霜效果，加入了琺琅碎屑以及沙漏專用的超細砂礫。
RM夥伴的女兒設計的，是第二次設計了。這是一個讓人流口水的系列。
盧曦採訪手記
這是一個表迷們非常常見的問題，短短時間內為何理查德米勒可以銷量如此好，並且價格如此昂貴？
固然理查德米勒對於整體的高端奢侈腕錶行業來說是一顆新星，但其品牌設計和工藝卻為高端時計腕錶世界中增添了獨創性的特質，這種情況是非常罕見的。
那麼究竟還有什麼其他原因讓其如此出類拔萃被貼上頂級奢華名錶的標籤呢？
設計
理查德米勒腕錶的設計都非常具有未來創新感，零部件的搭配恰到好處，並且設計統一鮮明讓人一眼就識別出來。如果你希望有一款腕錶看起來不僅具有未來主義機械感又具有高端的時計功能，理查德米勒或許就是必要的選擇。
材質
理查德米勒的腕錶以採用獨特和稀缺材質製成的錶殼而聞名，並且這些稀缺材質往往運用於一級方程式賽車，航空航天等設備。使在製表業以外的行業，這所使用的材料也都是領先的技術。其中包括鈦、白金、玫瑰金、NTPT碳纖維等材質。理查德米勒為了呈現更為獨特的腕錶，為此也是投入了重金在整體研發中。
機芯
理查德米勒的腕錶通常都使用腕錶界最為複雜的機芯。所搭載的機芯都是來自Vaucher和APRP兩大高規格定製的。配有陀飛輪，旋轉保持架，擒縱裝置等。另外這些機芯採用一系列獨特的材料製成，比如鈦合金混合體。所以成本就上去了。
營銷
另一部分那就是理查德米勒花費了大量的精力和財力與各類品牌和明星合作，並以此推廣品牌的影響力。我們不乏能在電視上看到各種明星佩戴理查德米勒，這無疑也穩定了其品牌的定位。
精士薈
首先，Richard Mille理查德米爾的確有一些技術上的研發，比如說為馬球運動而設計的RM53-01，為了防止撞擊帶來的損壞，比和藍寶石水晶專家Stettler合作，靈感來自汽車領域的實踐，製造了層壓式藍寶石水晶材質鏡面。
這個鏡面的優點就在於雖然會出現裂縫，但它不會像其他表鏡一樣碎渣子亂飛，避免了對機芯和對人可能造成的損傷。
類似的技術可以講很多，但這絕對不是RM能賣那麼貴的第一原因。
RM絕對是一個營銷下的成功案例，尤其是符合一代富人消費升級的需求，或者說，當太多人可以買PP時，他們需要更有辨識度的手錶，可以迅速劃分人群。四五十萬起步的RM就開始成為目標。
而且既然是圈子文化，它的推廣集中在指定的圈子中就可。比如說集中在跑車群中，幾個人開始戴以後，其他人會效仿，慢慢開始成為一個圈子的標誌，也就是說，你能否融入到這個群體中，RM是一個基本的入場券，也被稱為“億萬富豪的入場券”。
RM到今天，當它被一個超級有消費實力的群體接受後，就成為了一種符號。每年年產不過幾千塊，一開張就能吃一年，說的就是它。
八卦兔
人活著總有一個圈子，或者說人都是活在自己的圈子裡，例如我所從事的銷售領域。在旁人看來，銷售都是每天穿著西服打著領帶，開著汽車出入寫字樓或工廠，與各種社會精英、企業老闆打交道，抽著高檔香菸與客戶打打牌吃吃飯洗洗腳按按摩，可實際上呢，銷售們並不想過這樣的生活，這樣的生活其實除了給他們帶來羨慕的眼光就沒有其他實質的東西了，抽好煙，穿靚麗的衣服，整天吃喝其實都是圈子將其捆綁了，不得不投入這些。
說回話題，理查德米勒作為頂級腕錶品牌有其非常顯著的特點——昂貴，即使是錶王百達翡麗，其入門款機械錶的價格也在20W以內，更遑論江詩丹頓、寶璣、朗格這些，而理查德米勒的入門級腕錶售價也在50W+，多麼令人恐怖的入門價。不過這和理查德米勒本身的理念有關係，該品牌從誕生之初就一直表達著一種強烈的理念，那就是—不計成本！是的不計成本，理查德米勒的設計給人的感覺就是充滿了科技感，其鏤空設計充斥著藝術氣息，腕錶所選用的材質都是稀有材料，複雜的製作過程加上純手工打造，如此種種自然就會將腕錶的價格不斷抬高，更何況其理念本身就是不計成本，當然了，其“任性”的後果只能由消費者來買單，獨立製表人儒納曾經說過，我既然賣這個價格自然就應該給得起，理查德米勒也是這樣，可別以為人家傻，二八原則啊！
但是為什麼這麼昂貴，卻這麼多人爭相購買呢？不妨來看看這個品牌的消費群體好了——有富豪、明星、收藏家。這些人有什麼共通點呢？不外乎—經濟基礎啊！不管是富豪還是明星還是腕錶收藏家，他們的消費能力擺在那邊，而生活的圈子同樣擺在那邊，前法國總統薩科齊曾經說過一句話，“一個男人到了50歲還沒有一隻勞力士，那隻能說是失敗的”這句話對於廣大群眾來說自然是有失偏頗的，但是這句話也同樣印證了那些“精英群體”的圈子，為什麼要花成百萬甚至上千萬來購買一隻腕錶呢？因為他們有這個能力的同時，還有這樣的需要，即所謂的——富豪的入場券。
理查德米勒就是這個群體的象徵物而已，跟房子車子沒有太大的本質差別，最大的差別就是，如果你一套房子一部車子要上千萬，那麼我一塊腕錶就上千萬了，何其霸氣！身份與地位的象徵！在這個群體中比較特殊的就是收藏家了，腕錶收藏家可不是光有錢而已，如果不是本身有價值，而只是價格高而已，他們連正眼看都不會看，這也從側面證實了理查德米勒的確有過人之處。
理查德米勒男士系列RM056“十週年”紀念版，公價1330W.
（圖片摘自腕錶之家）
一枚傲嬌的
Richard Mille之於手錶業，相當於F1之於汽車業，其特別之處在於，從設計理念、製表物料到表內每部分的外型及性能，均與一級方程式賽車的精密設計有著非常密切的關係。
物盡其用，奢華的材料
如同F1賽車的理念，無所不用其極地降低車身的重量，Richard Mille在這一點上，走在了腕錶界的最前方。以2019年法網冠軍納達爾比賽中所佩戴的RM35-01為例，其錶殼採用了NTPT®碳纖維/5級鈦合金花鍵螺絲的組合，碳纖維同樣是f1的選擇，強度高、硬度大、質量輕、耐高溫，可謂“貴”是唯一的缺點，如此優秀的材料，用在以細微著稱的手錶零件上，製作打磨的難度，可見一斑。
你以為Richard Mille的極致到這就結束了？不！
其機芯同樣採用了碳纖維和鈦合金的組合，碳纖維製成的機芯甲板為鈦合金的齒輪部件提供了很好的保護，鈦合金強度高、耐蝕性好、耐熱性高，是航空業發展中不可或缺的金屬材料，需要的注意的是，Richard Mille錶款上幾乎每一顆螺絲，都是鈦合金製成的。另外，鍛造陶瓷的錶冠，藍寶石玻璃，在Richard Mille上幾乎不值一提。
奢華用料的結果就是，硬！輕！
RM 27-01，史上最輕的機械錶，重量僅有18.83g！
來源賽車運動概念的避震裝置
避震系統是汽車舒適性的關鍵，也極大程度影響了汽車的速度。手錶也是如此，陀飛輪的存在便是為了消除重力對機芯擒縱結構的影響，讓擒縱器自身進行旋轉，或偏心或軸心或180度或360度，以實現擒縱器在各個角度的受力均勻。
Richard Mille在這個基礎上更進一步，通過優化結構設計，使得腕錶能承受住更強的震動，RM35-01可以承受5000克的震動，這就是為什麼納達爾可以佩戴Richard Mille在網球場上爭奪冠軍的原因。避震最強者，RM 27-03的陀飛輪腕錶能承受10,000g的震動。
(圖為RM67)
強大的明星效應
Richard Mille的無論是外觀、設計理念、製造工藝、甚至是價格，都使它成為話題製造者，加之Richard Mille已運動為主，囊括了網球、賽車、足球、籃球各類火爆體育運動的頂級流量明星的營銷策略，較之其他頂級鐘錶品牌，雖不算特別，但效果絕對是其餘品牌難以望其項背的。
比利時球星阿扎爾加盟皇家馬德里新聞發佈會時佩戴的RM16系列，價值約$170,000美元
加拿大說唱歌手Drake在2019年NBA總決賽多倫多猛龍奪冠領獎時佩戴Richard Mille
以及...
Richard Mille作為腕錶界新秀，崛起如此之迅速，其特別之處必然不僅如此，這裡點到即止。
相信各位看官不久便能買上一隻RM，自己戴過，相信會有更深的體會。
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言表，共享時分喜悅。
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言表
資深腕錶愛好者，玩表自媒體人，我就是鄒三山，致力於為你提供有態度，有深度，有溫度的腕錶服務幫助。更多手錶知識請搜索《鄒三山的玩表秘術》這本電子書。
理查德米勒一直以昂貴的價格被稱為富豪的入場券，均價超過百達翡麗，是表界最貴的手錶品牌。而且品牌成立才短短二三十年卻能賣這麼貴，主要是因為品牌採用的概念好，設計獨特，材質獨一無二外形很好辨認，如TZP陶瓷、碳纖維、鈦鋁合金、石墨烯等都是非常獨特的不易被模仿的加工成本超高的獨樹一幟的存在，這也正符合了世界頂級富豪的要求。
而且理查德的腕錶設計外形也非常漂亮，設計非常貼合手腕，錶殼都是按照手腕的弧度設計的。採用的新興材質都非常輕便，品牌的自身營銷也非常好，找的都是運動方面的明星代言，更加能說明佩戴的舒適性能。最主要的是獨立的製表品牌，產量低到爆，一款表限量五十塊對於理查德來說就算是比較高產了。 
鑑表師鄒三山
炒作和營銷的費用高的嚇人，另外不貴點哪有人買？
現在的手錶本身就是屬於奢侈品的概念，真為看時間買塊卡西歐上山下海隨你去哪都行。rm可以說本身沒有歷史，創始人也不是製表出身，把愛彼和法穆蘭的特點結合，用一些奇奇怪怪的高科技材料打造，在用全球最知名的體育界的人士代言，這些都是很大的成本啊！但不得不說很成功啊！
奢侈品的主要功能就是為了劃分人群。這麼說明白了吧。
藍色橘右京
1.出色的營銷手段，雖然沒有頂級手錶的背書，但是靶向定位明確，成功打造一款定位高端人士的品牌
2.傑出的創新和設計，與市面上大多數手錶不同，非常有個性，同時兼顧時尚和耐用
3.背靠大樹，有靠譜機芯供應商，用料講究，純手工打造
4.明星效應，頂級流量明星，有錢大佬們紛紛上手，作為“億萬富豪的入場券”，自然價格水漲船高
5.限量限款，物以稀為貴，頂級富豪圈都不差錢，你能買到他買不到，你就失了面子矮了一頭，和限量跑車一個道理，所以價格再高也有人買，這是一種身份面子的象徵
