疫情還未結束，對餐飲行業的衝擊也仍在持續，但瑞幸咖啡似乎耐不住“寂寞”了，開啟第二季逐鹿百萬大咖優惠活動。
從具體規則來看，與上一季並無太大差別，只不過週期、商品件數有一定調整。第二季逐鹿百萬大咖現金福利活動，消費者只需每週消費滿5件商品，即可週一分500萬現金。活動自3月3日起至4月13日為期6周，每週活動時間從每週二0點至下週一21：00，活動總現金額共計3000萬現金。
另外，小編注意到，“消費滿5件商品”不僅限購買咖啡，菜單頁所有在售的小鹿茶、輕食、堅果等商品均計入商品數。不過，通過0折劵和新用戶註冊獲贈的飲品券購買的商品不能計入商品數。
在上一季的逐鹿百萬大咖活動公佈後，就有分析認為，瑞幸咖啡為實現成為中國咖啡市場規模最大的咖啡品牌以及上市鋪路。
小編對於此次現金補貼是否與公司相關規劃有關聯繫到瑞幸咖啡相關負責人，對方表示，復工在即，一方面是站在消費者角度提供高性價比商品，另外也是公司正常的運營活動。
瑞幸咖啡的補貼力度一直成為品牌熱議的話題，而這個話題也出現在了前不久的做空報告中。報告稱，單均商品數從2019年第二季度到2019年第四季度持續下降，有效銷售價格在2019年第三季度被虛增。
與此同時，這一波福利也讓不少網友與前不久的漲價風波聯繫在一起。有網友表示“剛漲價就補貼”、“久違這活動”等言論。
幾天前，瑞幸咖啡的全線產品上漲了1元，根據瑞幸咖啡APP顯示，原本21元、24元、27元的價格體系已經調整為了22元、25元和28元。對此，瑞幸咖啡公開回複稱，屬於正常的運營政策調整，優惠減免根據情況動態調整。
在上海啡越投資管理有限公司董事長王振東看來，從成本角度來看，近期內咖啡所涉及的咖啡豆、牛奶、包材、房租和人工等均無大幅上漲的跡象。將名義定價提高，無論最終實際成交價是否提升，都能提升名義上的補貼幅度和折扣比例，同時增加瑞幸咖啡的實際營收。
另據一位不願具名的餐飲行業顧問分析，瑞幸咖啡此舉與此前被做空以及此次疫情都有關係。“如果沒有匿名機構以揭露事實的方法指出瑞幸咖啡用數據造假的方式刷高單量，瑞幸咖啡其實可以繼續用這種成本較低的方式度過此次疫情。但該做空報告言之鑿鑿，瑞幸咖啡也只能通過補貼的方式提高單量和流水，進而推升股票上漲，這樣也可避免再次被這類做空機構盯上”。
郭繽璐/文
圖片來自企業官微
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