疫情还未结束，对餐饮行业的冲击也仍在持续，但瑞幸咖啡似乎耐不住“寂寞”了，开启第二季逐鹿百万大咖优惠活动。
从具体规则来看，与上一季并无太大差别，只不过周期、商品件数有一定调整。第二季逐鹿百万大咖现金福利活动，消费者只需每周消费满5件商品，即可周一分500万现金。活动自3月3日起至4月13日为期6周，每周活动时间从每周二0点至下周一21：00，活动总现金额共计3000万现金。
另外，小编注意到，“消费满5件商品”不仅限购买咖啡，菜单页所有在售的小鹿茶、轻食、坚果等商品均计入商品数。不过，通过0折劵和新用户注册获赠的饮品券购买的商品不能计入商品数。
在上一季的逐鹿百万大咖活动公布后，就有分析认为，瑞幸咖啡为实现成为中国咖啡市场规模最大的咖啡品牌以及上市铺路。
小编对于此次现金补贴是否与公司相关规划有关联系到瑞幸咖啡相关负责人，对方表示，复工在即，一方面是站在消费者角度提供高性价比商品，另外也是公司正常的运营活动。
瑞幸咖啡的补贴力度一直成为品牌热议的话题，而这个话题也出现在了前不久的做空报告中。报告称，单均商品数从2019年第二季度到2019年第四季度持续下降，有效销售价格在2019年第三季度被虚增。
与此同时，这一波福利也让不少网友与前不久的涨价风波联系在一起。有网友表示“刚涨价就补贴”、“久违这活动”等言论。
几天前，瑞幸咖啡的全线产品上涨了1元，根据瑞幸咖啡APP显示，原本21元、24元、27元的价格体系已经调整为了22元、25元和28元。对此，瑞幸咖啡公开回复称，属于正常的运营政策调整，优惠减免根据情况动态调整。
在上海啡越投资管理有限公司董事长王振东看来，从成本角度来看，近期内咖啡所涉及的咖啡豆、牛奶、包材、房租和人工等均无大幅上涨的迹象。将名义定价提高，无论最终实际成交价是否提升，都能提升名义上的补贴幅度和折扣比例，同时增加瑞幸咖啡的实际营收。
另据一位不愿具名的餐饮行业顾问分析，瑞幸咖啡此举与此前被做空以及此次疫情都有关系。“如果没有匿名机构以揭露事实的方法指出瑞幸咖啡用数据造假的方式刷高单量，瑞幸咖啡其实可以继续用这种成本较低的方式度过此次疫情。但该做空报告言之凿凿，瑞幸咖啡也只能通过补贴的方式提高单量和流水，进而推升股票上涨，这样也可避免再次被这类做空机构盯上”。
郭缤璐/文
图片来自企业官微
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