02.27 孙正义:生病2年半,读了4000本书,形成“孙孙兵法”作为指导思想

从1983年年初开始,直到1986年,孙正义就只是出席一些重要的股东会议。他管理公司大多通过传真机发送指示。这期间,公司来了新任社长——大森康彦,曾任日本警备保障的副社长,孙正义自己则退居二线,以“会长”的名义长期赴美出差。

那个时候,公司才刚刚成立半年左右,而他的杂志也才初见起色,个中隐情只有孙正义自己知道,1983年4月,公司的春季体检报告上赫然写着“B型肝炎”,医生仿佛是死神的信使一般,告诉他生命只有5年期限。孙正义彻底崩溃。

孙正义:生病2年半,读了4000本书,形成“孙孙兵法”作为指导思想

孙正义在确诊后的第二天住进了医院。为了对外界保密,为了守住自己的事业,孙正义隐瞒了自己的病情,以“长期赴美出差”为由暂时离开公司,住进了医院。


为了制造“孙正义依然还在,一切正常”的假象,他在病房里设立了传真机和电话,远程管理公司;为了给投资者和自己的员工信心,他有时还偷偷溜出病房参加会议,参与当时杂志的运营。

在与病魔缠斗的过程中,除了龙马之外,阅读成了他的精神慰藉,他有机会阅读很多的书, 期间孙正义形成了自己的“孙孙兵法”,总结为25个字: 一流攻守群、道天地将法、智信仁勇严、顶情略七斗、风林火山海。


“一流攻守群”是孙正义的领导理念,作为领导者不能只是单打独斗,群策群力、攻守望俱佳才能产生加乘的效果。孙正义在公司的日常经营中也曾将团队发展为“团组型”团队,这有点像稻盛和夫先生的阿米巴式的组织。

比如,孙正义将自己的团队十人一组划分为小团队,每个团队都有相应的独立权,有自我决策的权利,团队之间也能自由协作、搭配。

孙正义:生病2年半,读了4000本书,形成“孙孙兵法”作为指导思想

关于“群”,孙正义还有另外的理解,也就是公司的产品线不能太单一。这样容易在危机中被淘汰,而且一旦市场环境变化,公司就前途堪忧。所以,虽然软银是以软件销售起家,但是他并没有一味依赖这个业务,而是同时进军出版业、进入互联网领域和移动通信等行业。

“道天地将法”是孙正义总结的5个制胜条件,总结起来就是经营决策要符合一定的规律,在天时、地利、人和三者完备的情况下才能出击。

孙正义将“智信仁勇严”视作领导者的必备素质,这5个字和“道天地将法”一样出自《孙子兵法》。作为领导人,知识、信义、仁爱、果敢、威严都是必备的素质。

不过他也承认,最高境界非最高智慧不可达到,而且必须在五者当中达到某种平衡,如仁爱过度,会失了威严;威严不可过度,否则就“不近人情”了。这真是一项永恒的课题,是个人追求的长远目标。

能够以全局性眼光进行分析判断,制定发展的战略,也相当重要。对于他来说,一件事情达到七成胜算就应果断行动。这就是他总结的“顶情略七斗”。

孙正义的许多决策都以“七成”为判断的基准。虽然还有三成的不确定性,可是就像蜥蜴切掉三成的尾巴依然可以存活一样,将风险控制在三成的范围内,孙正义就有信心能让事业起步,甚至起死回生,他将这个标准实践至今。

“风林火山海”中的“风林火山”四字对日本人而言,会更加熟悉一些。当年武田信玄将这4个字从《孙子兵法》中挑出,印在他的旗帜上。这是一种战术,即“其疾如风,其徐如林,侵掠如火,不动如山”。孙正义加一“海”,形容势如海潮之意,然后回归平静。

比如,1999年,经过仅5个月的准备,孙正义就在日本启动了雅虎拍卖业务,两个月后,雅虎拍卖的商品数量就超过了10万件,运用的就是其疾如风策略。

孙正义:生病2年半,读了4000本书,形成“孙孙兵法”作为指导思想

天下武功,唯快不破!

发展迅速的雅虎拍卖有一个强劲的对手——eBay。孙正义的发展形势更是引起了对方的警觉,于是2000年,eBay与NEC合作进行了促销,声势浩大。面对对手的出招,孙正义推出了免费拍卖业务。免费,加上本土优势,雅虎日本的拍卖业务吸引了大量的用户。

eBay作为一家上市公司,在财报的压力下无法采用相同的策略进行回击,因此落了下风。事实上,雅虎日本也已经上市,孙正义同样有季度财报压力,因此免费是一场与对手耐力的较量,是孙正义“其徐如林”的体现。

雅虎日本的免费策略取得了成功,eBay的业务量一直在萎缩。在这种情况下,孙正义“侵掠如火”。2001年,雅虎日本的拍卖业务开始收费,每月280日元。就在这时,eBay效仿孙正义的做法开始免费,也想凭借相同的战略打个翻身战。结果由于前期他们已经失去用户基础,因此这一招打空。eBay在2002年3月败走日本。

在赶走了对手后,孙正义进一步巩固雅虎的拍卖业务,比如他向中标人征收商品成交价3%的服务费,同时向每件商品征收10日元的拍卖费,以此解决了低中标率产品的展出问题,确立了雅虎拍卖“不动如山”的优势。

风林火山之后,孙正义创造性地加上了“海”——只有如大海一般浸漫了一切,才意味着真正的和平。他必须熄灭那些隐藏的火星,否则星星之火有可能再次引发战争。

孙正义:生病2年半,读了4000本书,形成“孙孙兵法”作为指导思想

于是2007年,雅虎日本发表了一项声明,决定与eBay合作。雅虎日本的用户可以直接用自己的账号登录eBay的代购网站“世界门”。借着这个合作,软银与eBay实现了强强联合,eBay在日本重树旗帜,雅虎日本扩展了海外业务。最终,孙正义在日本网络拍卖市场上的地位无人可以悍动,一切归于“海”的平静。

竞争是大事,但竞争中的双赢与竞争后的和平更为重要。


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