今年廚衛市場一季度開局表現相對不理想，雖然在年初預判已經有預警，但實際市場表現出來，還是給市場較大的震動。中怡康測算，一季度廚衛市場整體規模為438億，同比增長7.6%，市場增速低於10%，在過去的幾個季度中增速最低。分產品看，廚衛中表現不好的板塊是傳統的廚電板塊，煙灶消出現部分品類負增長，最高增速都不超過3%；微蒸烤中，除了微波爐有10%的增長外，蒸烤都出現了罕見的負增長；洗碗機、嵌入式一體機仍有較好的表現，熱水器和淨水系列市場有超10%的增長，其中燃熱70.6億，同比增長14.3%，電儲水熱水器73.3億，同比增長12.5%，淨水設備84.0億，同比13.7%。
可以說今年一季度廚衛的半壁江山廚電部分出現了很大的麻煩，接下來四月的五一促銷，作為上半年重要的節點，廚衛行業極其重視且期望市場有所反彈。
中怡康把五一促銷期定義為4月9日到5月6日共4周，目前整個五一促銷期已經兩週，上半場市場表現如何？將是我們今天重點說明的。
線下市場
傳統廚衛有所反彈，煙灶消實現正增長，淨水設備出現大爆發。熱水器近10%的增速，其中燃氣熱水器五一累計額增長11.4%，電儲水熱水器增長7.4%，燃氣熱水器增速持續高於電儲水熱水器。
均價方面，五一期間除了嵌入式電烤箱外，其餘廚衛產品均價均高於一季度平均水平，五一依舊是主推高端產品，整個行業的促銷策略轉向高舉高打，直白點講就是選擇在高端市場開打價格戰，這也就意味著五一提價能力，廚衛主力品類煙灶熱淨水等相對一季度均價增幅有一定勢弱。
線上市場
從數據看，廚衛主力煙灶消熱五一增速基本持平或沒有超過Q1，而淨水產品結合線下的表現整個五一促銷取得了很好的增長。相對線下，線上的增速還是要好一些，但整體增幅已經跟去年不可同日而語。
線上產品的均價相對一季度略有增幅，其中煙灶熱線上五一的增幅低於一季度。同時結合線下五一表現，可以看出煙灶消線上市場的均價增速是要低於線下市場的，這是廚電市場這兩年存在的一個發展“怪圈”，線下持續邁向高端化的情況下，線上的這隻腳卻邁不開步子，雙線的發展現狀有差異但節奏現在也出現了問題。
以上就是對廚衛市場五一上半場的總結概括，可以看出廚衛中的大廚電市場在今年一季度相對低迷情況下，五一市場雖然有一定的反彈但是顯然是不及預期的，同時線上之前的高增速在今年五一也沒有很閃光的表現，整個市場突然一下進入了瓶頸，同時五一後面兩週的同期壓力也是很大，隨著近幾年促銷節奏的前移，這個五一整體下來市場表現大概率要比預期差，這就是目前的市場現狀，至於廚電市場出現陡降背後的原因，我們將在後面陸續分佈分析。（中怡康廚衛事業部 王偉強）
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