大部分人说起江小白就会说成功是因为瓶身的文案。然而在瓶身上写文案的方式很多年前就有人在做了。
很多年云南有个零食品牌叫猫哆哩，它的slogan是当年著名的揽胜广告出的：嘴闲着，特危险。这些文案写得实属上乘，但并没有江小白那么火。
江小白的表达词确实为江小白的成功功不可没，但这是江小白成功的必要条件。
你不知道的是，江小白具有迅速把产品铺到全国上百万家餐饮店的能力，知道江小白的消费者，当他跟朋友聚会聊天想要喝点小酒的时候，江小白就在那里等着他购买。而不是你说：我想喝江小白。老板说：对不起没有。
比如说褚橙，一个曾经叱咤风云的老人在70多岁去种橙子非常很感人，但你学不了褚橙。褚时健几十年的经历积累起的人脉、声望和不可想象的渠道资源。褚橙即使没有媒体报道，经销商一样能把褚橙买空，你要去学褚橙做水果品牌，根本做不到。
每一个现象级的产品和商业模式出现后，总会有一大波追随者，可是，绝大部分追随者都没有把自己的能力和成功的项目做比较。
看不到成功的隐象，就摸不到成功的门路。
这个问题，对于个人也是一样的，不仅要看到别人成功的表象，还要知道他成功背后的故事。
世界上肯定有靠运气的成功者，但是大量的成功背后都有被你忽略的故事。
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