迴歸服裝主業一直搖擺不定，使得雅戈爾副業成為拖累導致業績大幅下滑。雅戈爾近日發佈公告稱，北京紫玉山莊房地產開發有限公司因註冊商標專用權糾紛，將公司及全資子公司訴至北京市高級人民法院，涉案金額高達8億元。
以服裝業起家的雅戈爾，目前利益來源還包括房地產、投資。但隨著房地產遭遇政策收緊、投資收益不穩定，雅戈爾利潤出現下滑，雖然雅戈爾在服裝板塊提出“五年再造一個雅戈爾”，但是在主營業務回暖的同時，地產板塊投資業務的虧損持續加大，造成總營收利潤下滑。鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，雅戈爾目前處境較為尷尬，並未專注於某一領域，在主業與副業間搖擺不定，成為雅戈爾發展道路上的絆腳石。
地產項目陷商標糾紛
雅戈爾在公告中稱，北京紫玉山莊房地產開發有限公司因註冊商標專用權糾紛，將公司及全資子公司寧波雅戈爾新城置業有限公司、蘇州雅戈爾北城置業有限公司訴至北京市高級人民法院。近日，公司收到北京市高級人民法院的《民事案件應訴通知書》。
據悉，雅戈爾全資子公司新城置業在寧波開發的“紫玉花園”房地產項目，備案名稱、宣傳名稱與紫玉山莊“紫玉”、“PJV紫玉山莊PURPLEJADEVILLAS”註冊商標構成近似，紫玉山莊表示侵犯了其註冊商標專用權，對雅戈爾及其全資子公司提起訴訟。
此次事件是否會對上市公司損益產生負面影響，雅戈爾表示目前相關案件尚未正式開庭審理， 暫時無法判斷對公司本期和期後利潤的影響，公司將持續關注相關案件進展情況， 及時履行信息披露義務。
據瞭解，雅戈爾的地產開發業務始於1992年，2002年以8405.08萬元的對價注入上市公司，涉足的開發地區主要為寧波地區、蘇州地區。財報顯示，此次涉事公司寧波雅戈爾新城置業有限公司在寧波開發的“紫玉臺花苑二期”房地產項目總投資額達15.05億元，總建築面積94278.8萬平方米;蘇州雅戈爾北城置業有限公司在蘇州開發的“紫玉花園”房地產項目總投資額達11.46億元，總建築面積129140.29萬平方米。
2017年，雅戈爾地產開發業務完成明洲二期、蘇州紫玉花園項目的集中交付，結轉面積25.66萬平方米，實現營業收入45.88億元，分別較上年同期降低63.72%、53.57%。雅戈爾陷入糾紛的背後是地產業務的低迷對雅戈爾造成了不利影響。
主副業搖擺不定
雅戈爾地產業務出問題的背後是該公司地產板塊業績的下滑。數據顯示，2017年，雅戈爾地產板塊營業收入約為48.55億元，同比下滑52.7%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約為12.27億元，較上年同期降低18.64%。除了地產板塊，雅戈爾另一副業金融投資的業績也一蹶不振。2017年，雅戈爾投資業務實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約為-16.89億元，同比降幅高達201.95%。
為了應對兩大副業的下滑，雅戈爾2016年底宣佈迴歸主業。彼時，雅戈爾集團董事長李如成宣佈“五年再造一個雅戈爾”，重塑品牌優勢、貫徹供給側改革、轉型商業模式。雅戈爾表示，未來五年，雅戈爾將回歸服裝主業，並投入100億元進行面料、工藝、品牌的強化以及銷售渠道提升。2017年10月，雅戈爾加大對旗下主打美式休閒的哈特馬克斯的投入，希望五年內該品牌能保持20%以上的年增長率，並在五年後將銷售額做到10億元。
雖然雅戈爾提出了五年目標，但並沒有專注於服裝領域，也未放棄在地產和金融投資方面的發力。據瞭解，除了擬全額認購寧波銀行優先配售部分可轉債，此前雅戈爾已投資12.5億元在二級市場買入寧波銀行7781萬股;2017年7月，雅戈爾宣佈與全資子公司雅戈爾置業控股有限公司擬共同出資20億元設立上海雅戈爾置業開發有限公司;同年11月雅戈爾與泓懿資本簽署合夥協議，並出資9.99億元，主要投資金融服務業、房地產併購業務。
雖然雅戈爾一直在嘗試尋求收益更高的業務板塊，並逐步將重心放在發展房地產、金融投資等業務上，但跨界業務並不能保證業績的穩定。數據顯示，2017年度雅戈爾實現營業收入約為98.4億元，同比下滑33.94%;歸屬於上市公司股東淨利潤約為2.97億元，相較於2016年的36.85億元，降幅高達91.95%。從財報來看，雅戈爾的營收與淨利潤都出現了大幅下跌，主要原因是地產業務與投資業務的下滑。數據顯示，2017年，雅戈爾服裝板塊營業收入約為48.85億元，同比增長9.46%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約為7.6億元，較上年同期增長38.75%;雖然服裝業務利潤有所增長，但是地產板塊投資業務的虧損導致整體業績下滑。
品牌老化待解
程偉雄表示，多元化是雅戈爾一直以來的風格，它沒有專注於某一領域。品牌老化、無法吸引年輕消費群體等問題制約了發展。
在2018年4月雅戈爾服裝營銷會議上，李如成曾表示，公司多元化發展本身並沒有錯，近20年來的實踐也證明，公司在投資和地產上抓住了一些機遇，為公司帶來了豐厚的回報。但不可否認，公司忽視了對服裝主業的投入，特別是忽視了與互聯網的融合與發展。不過，李如成對重振服裝產業信心十足。
北京商報記者在天貓雅戈爾旗艦店發現，該店粉絲數為58.1萬，其中促銷價格為299元的雅戈爾商務經典休閒短袖襯衫8532銷售量最高，月銷量為4760筆。但雅戈爾其他類型的衣服銷量並不景氣，月銷量僅為幾百筆。雅戈爾雖然將注意力轉移到電商平臺，但發展力度並不大。
業內人士認為，國內服裝行業目前整體發展低迷，再加上專注於男裝的品牌不斷擴張，雅戈爾近幾年的知名度逐漸下降。對此，程偉雄表示：“目前雅戈爾品牌老化，雖然店鋪從一線城市到小城市都有佈局，範圍較廣，但是在大城市佈局的象徵意義大於實際意義，雅戈爾主要市場還是集中在三四線城市，想佔領一線城市難度仍然很大。”
零售諮詢專家閔光亞稱，受市場回暖影響，雅戈爾迴歸主業才是正確的選擇，但在國內其他專注男裝品牌企業的激烈競爭背景下，雅戈爾要依靠服裝業務扭轉集團整體的業績需一定時間。
針對未來發展戰略，北京商報記者聯繫雅戈爾方面，但截至發稿並未收到官方回覆。記者 劉洋 實習生 李靜
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