08.25 微信小程序給電商提供的6點支持

小程序是一種新的開放能力，開發者可以快速地開發一個小程序。小程序可以在微信內被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗。

小程序在誕生之初，被認為主要價值在剛需低頻、線下場景，而目前對電商的支持越來越完善，下面我們來梳理下小程序給電商具體提供了哪些支持。

1. 登錄

通過微信賬號登錄，一次授權，後續訪問直接登錄。京東、小米的小程序如果用戶拒絕授權則提示重新授權，不允許繼續使用，而拼多多用戶拒絕後可以繼續正常使用，只是在需要登錄的時候跳轉到登錄頁面。

京東、小米在用戶允許授權後，會在個人中心提示用戶綁定原有賬號，而拼多多沒有提示綁定原有賬號。另外我們也看到，京東給用戶分配了一個臨時賬號，而並沒有採用微信的頭像和用戶名，而且在頁面中重點提示（在結算頁也有類似提示，圖片略），希望用戶綁定原有京東賬號。

所以對於已有的電商產品來說，雖然微信賬號登錄很方便，但是為了賬號識別和管理，還是更希望用戶能夠綁定原有賬號。

1.3 退出登錄/解除綁定

目前只有京東提供了退出登錄/解除綁定的功能，但是有一定的時間限制。拼多多、小米只能在微信的設置選項中取消授權。

2. 地址

微信的個人信息中提供了“我的地址”，顯然就為電商準備的。京東、拼多多、小米都提供了類似獲取微信地址的功能。

3. 支付

京東、拼多多都提供了找微信好友代付的功能，如圖12-6，很好的利用了小程序的社交屬性。

4. 服務通知

PC、WAP、APP端的消息通知一般使用短信、push推送的方式，小程序通過微信提供的服務通知，可以對待支付、支付成功、發貨、訂單取消等狀態進行提醒，不僅節省費用，觸達用戶的效果也會好很多，並且提供了營銷功能，點擊後進入相應的活動頁面。

小程序電商的營銷玩法非常多，比如：拼團、砍價，都是基於微信的傳播屬性，因此小程序的分享功能就變得非常重要，圖12-8是同一個商品通過小程序和app分享的對比，可以明顯看到小程序的圖片尺寸更大，可以給用戶更好的引導效果。

6. 數據統計

微信小程序提供了類似百度統計的數據監控工具，包括訪問、用戶畫像等相關數據，電商常用的事件、漏斗監控都有提供，圖12-9是官方提供的“小程序數據助手”，可以方便查看自身小程序的運營數據。