中國文娛產業的互聯網版圖在經歷多方鏖戰，呈現出三強鼎立的局面。優愛騰三大互聯網巨頭為了用優質內容撬動付費會員蛋糕，早年曾開啟瘋狂爭奪獨播版權劇的激戰，也由此催生出天價版權費與演員的天價片酬等畸形產物。可隨著負盈利的持續與市場正常秩序被打亂，視頻網站的燒錢大戰落下帷幕。大家找到了新的突圍賽道，一邊肅清亂象、一邊一較高下。
優愛騰用自制的策略抵消高昂的版權劇採購費，同時用拼播的良性競爭方式平攤購劇成本，降低支出壓力。由視頻網站主控發起、聯合各大傳統和新銳影視公司共同製作的自制劇的誕生，預示著影視行業的話語權掌握在視頻網站手中。而佔領了“內容+渠道”制高點的視頻平臺，切中了影視行業的命脈，獨特優勢日益凸顯。
最近，優愛騰芒四家視頻網站陸續公佈了2020年片單，不出所料，自制劇佔比依舊超越版權劇。內容馬太效應成為優劣劇集的分水嶺，在良幣驅逐劣幣的良好趨勢下，視頻網站明年對自制劇和版權劇的佈局如何？這場一觸即發的內容大戰，誰的勝算更大？
2018年優愛騰三家視頻網站公佈了204部影視作品，自制劇總佔比47%。其中，優酷、騰訊、愛奇藝的自制劇數量分別為19部、26部、40部，自制比例約為33%、39%、51%。
今年，優愛騰的自制劇總量近120部，佔比高達65%，超過版權劇。愛奇藝、優酷、騰訊的自制劇分別為34部、32部、50部。
可見，去年到今年，三家視頻網站都重點發力自制劇。去年愛奇藝自制劇數量最多，騰訊次之。今年，騰訊的自制劇數量反超愛奇藝。而這兩年在自制劇方面有些“掉隊”的優酷，也在2019優酷年度私享會上宣佈明年將加大自制劇的投入。
明年，優愛騰芒四家視頻網站對劇集的佈局，透露出各家頑強的勝負欲。優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV的2020年片單中，劇集總數分別為28部、58部、37部、15部。筆者統計了一下，其中自制劇分別為14部、39部、23部、5部，自制比例約為50%、67%、62%、33%。
目前，視頻網站劇集播出方式可分為四類：獨播版權劇、拼播版權劇、獨播自制劇、拼播自制劇。前三項為主要模式。
明年優酷的獨播版權劇有《號手就位》《正青春》《平凡的榮耀》《最初的相遇，最後的別離》《鄉村愛情12》《我們正年輕》《傳家》《玉樓春》《琉璃美人煞》《三生有幸遇見你》《我們的西南聯大》，共11部。
題材輻射軍旅、職場、都市情感、懸疑愛情、喜劇、年代、古裝多種類型。演員陣容流量派和實力派兼具。出品方以正午陽光、歡娛、劇酷、歡瑞、花兒影視等傳統影視公司為主，一些特殊題材還有
政府相關部門作背書。如火箭軍題材的《號手就位》背後有火箭軍政治工作部宣傳局、金盾影視中心大力支持。
優酷的拼播版權劇有跟芒果TV拼播的《熱血同行》《冰雨火》，跟愛奇藝、騰訊拼播的《大江大河2》。其中，《冰雨火》由芒果系出品，《大江大河2》有爆款前作打底，走的是多平臺分銷路線。
明年優酷在獨播自制劇方面多點佈局，彰顯出一定野心。
由公安部新聞宣傳局和公安部經濟犯罪偵查局等聯合出品、王凱主演的懸疑犯罪劇《獵狐》，反輸湖南衛視。“頂流”朱一龍主演的超級IP改編劇《重啟之極海聽雷》，粉絲早已做好準備瘋狂打call。港味警匪動作片《飛虎3》滿足男性受眾喜好，還有冰球題材青春劇《冰糖燉雪梨》、奇情科幻題材的《司藤》……
愛奇藝明年的獨播版權劇包括《大宋宮詞》《如果歲月可回頭》《黑白禁區》《誰說我結不了婚》《二十不惑》《只問今生戀滄溟》《勇敢的心2》《鹿鼎記》《遇見陽光遇見你》《半生緣》《青春創世紀》《夢迴朝歌》，共12部。
題材涵蓋古裝、都市情感、年代三大類，主演皆為流量型或演技派。出品方為榮信達、山影、檸萌、新麗等老牌影視公司和靈河、興格等自帶互聯網基因的新銳廠牌。
愛奇藝的拼播版權劇較多，跟騰訊和搜狐拼播的懸疑奇幻劇《無心法師3》、跟騰訊和芒果TV拼播的《暴風眼》，以及和騰訊拼播的《特戰榮耀》《新世界》《人民的財產》等。可見，在版權劇分銷上與愛奇藝合作最親密的平臺是騰訊。
愛奇藝獨播自制劇的題材類型相當豐富。《風暴舞》《鳳唳九天》《絕代雙驕》《兩世歡》《獵心者》《沉默的真相》《怪你過分美麗》《穿盔甲的少女》《了不起的女孩》《靈域》……都市諜戰、青春、古裝武俠、懸疑，輻射男女受眾。
騰訊的獨播版權劇有《三十而已》《繁花》《九州·斛珠夫人》《南歌》《孤城閉》《瞄準》《三體》，題材以都市情感、古裝、年代為主。
值得一提的是，《九州·斛珠夫人》原來是騰訊自制獨播的頭部網劇，後來因各種原因騰訊撤資，出品方更換為現在的北京聚海文化傳媒，該劇由自制劇變為版權劇。
騰訊的獨播自制劇呈現出兩番面貌：一是與傳統影視公司有資本綁定，依靠金牌製作班底保駕護航打造精品劇作，如和耀客聯合出品的《賣房子的人》《穿越火線》，與新麗聯合出品的《斗羅大陸》；二是在內容層面聚焦包裹在各種外殼下折射出現實主義內核的劇目，如《劉老根3》《餘生，請多指教》《有翡》等。
相比優愛騰的自制劇多於版權劇，處於第二梯隊的芒果TV明年的片單以版權劇為主，自制劇稍微薄弱。
獨播版權劇方面，芒果TV將上線《尚食》《起跑線》《下一站是幸福》《掌中之物》《錦衣之下》《暗戀橘生淮南》《以家人之名》《拾光的秘密》。雖然體量較小，但融入了美食、教育、親情等極易引發大眾共情的亮點元素。
芒果TV的獨播自制劇有《親愛的戎裝》《刀上糖心上霜》《六爻》《三千鴉殺》《奈何boss又如何》，量少卻看點十足。青春愛情劇《刀上糖心上霜》由郭敬明執導，特種兵題材劇集《親愛的戎裝》主演是硬漢小生黃景瑜，甜寵劇《奈何boss又如何》男女主CP感滿滿。
綜上，視頻網站選擇版權劇比較偏向泛眾的主流題材，這類題材安全係數高，可以穩固平臺主要受眾。而在自制劇方面，視頻網站基本都採取了創新嚐鮮的打法，通過主動擁抱Z世代，探索其審美口味、有的放矢研發新劇種。所以，相比大眾化的版權劇，自制劇垂直細分的趨勢愈發明顯。
另外，視頻網站在選擇合作伙伴方面，版權劇的出品方通常是傳統影視公司，自制劇則呈現出老牌與新秀影視公司並駕齊驅的局面。
四家鏖戰，誰更強？
影視行業經過洗牌和規則重塑後，目前視頻網站的獨播版權劇數量下滑，主要集中在頭部大劇或某方面特別硬核的劇目，旨在一定程度上壟斷優質資源以拉新會員和開發更多元化的劇集盈利模式。
而為了提高用戶黏性和控制投入產出比，視頻網站會根據平臺的用戶畫像針對性地研發圈層屬性明顯的獨播自制劇，這類劇往往具有小而美的特點。就像實驗品，一旦找到成功模式，便可複製生產。
至於拼播自制劇，目前在各大視頻網站間還未普及。畢竟分銷某家視頻網站自制劇的版權到多平臺拼播，如同給別人做嫁衣，互為競爭對手難免會有顧慮。
優愛騰芒四家視頻網站公佈的2020年片單，都提出了特色概念，反映了各自的劇集策略。
優酷將加大對高質量、精品劇的投入，堅持大劇戰略、精品戰略、獨播戰略，以女性和年輕用戶為核心目標人群，輸出表達自我性、獨立性、夢想性的內容；同時在內容題材和形式上廣泛嘗試，重點佈局IP系列化開發。另外，根據不同用戶人群，優酷還發布了熱血正義、元氣青春、美好生活、傳奇風華四大矩陣劇集。
愛奇藝將在堅持做頭部內容的同時，為垂直圈層打造精準內容，圍繞少女心、她情感、傳奇路、正義觀、閤家歡五大類型推進大劇。
騰訊則繼續加大頭部內容的新投入，拓展垂直領域的新佈局，建立符合用戶價值的新標準。從現實觀、愛情觀、歷史觀、正義觀、世界觀五大方面打造“五觀端正”的劇集矩陣。同時，在新的付費模式、劇集形態、產業鏈開發等領域，尋找新的機會。
芒果TV將啟動418編播模式：全年金芒、青芒、亞泰、互動4大劇場，每季度推出1部S級大劇集，全年主推8大劇集。獨播網劇方面，繼續佈局青春、仙俠、甜寵、懸疑等多圈層精品網劇。
視頻網站對劇集內容的佈局離不開行業的發展規律。《2019中國⽹絡視聽發展研究報告》明確提出了未來⼀年視頻平臺在⽹劇製作上應
關注的七大因素。其中，好故事的挖掘、新題材的開拓、劇集盈利模式的多樣化、劇集播出模式的變化，正是當下視頻網站探索的重點。
在大方向相同的情況下，想知道哪家視頻網站的核心競爭力更強，關鍵要看獨播自制劇和獨播版權劇，這些是“固老拉新”的殺手鐧。
據《2019中國⽹絡視聽發展研究報告》，未來一年會成為網劇主流題材的前五類為：家庭、懸疑、職場、校園、科幻。從四家視頻網站明年獨播版權劇和自制劇的佈局來看，優愛騰不分伯仲，芒果TV稍弱。
當然，目前各家公佈的2020年片單並非全貌，隨著政策調控、市場風向、大眾審美、行業秩序等多方面的變化，會有新劇登場，也會有舊劇消失。每次新舊更迭，都將改變視頻網站的競爭格局，成為影視行業流變的註腳。
所以，不到最後一刻，勝負難分。
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