奶爸小何
近年來，隨著信息化時代步伐的加快，手機行業也迎來了長足的發展，國內手機廠商如華為、小米、OPPO、vivo等企業也都一路高歌，賺的盆滿缽滿。正所謂“商場如戰場”，有賺便有虧，其他手機廠商如中興、樂視、HTC以及金立等，則開始走下坡路，資金鍊斷掉之後，關廠、轉型甚至“賣身”等也成為常事。而今天的這個企業，可以說是走過輝煌，卻自毀了生路，它便是——金立。
說到金立，幾乎無人不知，其手機產品曾數度憑藉全球最薄而獲得吉尼斯世界記錄，其主打的續航能力也曾讓業界的手機廠商望塵莫及，業界和消費者為之轟動，創下了不少的記錄。但就是這麼傳奇的一家企業，卻在2017年之後，漸漸的失去市場，成為業界的歷史。如今，金立的東莞工廠更是傳出遣散大量員工的消息，似乎資金鍊的危機再次加重，這家企業到底怎麼了？
棋差一招 滿盤皆輸
16年前，金立集團紮根深圳，致力於打造集研發、生產、銷售、服務於一體的國家高新企業。在歷經傳統手機到智能手機的轉型升級中，金立憑藉強硬的技術以及完善的品牌體系，一躍成為國內前十手機廠商，風頭一時無兩。2016年，金立打造出全新的品牌形象，以“科技，悅生活”的品牌理念，開啟了國際化征程。然而，金立的輝煌之路還未走出太遠，便頻頻傳出金立董事長兼總經理賭博輸欠債，進而拖累公司以及供應商歐菲科技，這使得金立再次走在了風口浪尖。
事後，劉立榮雖然及時闢謠表示，賭博欠債億純屬謠言，公司與歐菲科技合作一切正常。這則消息發酵後不久，一則關於金立的消息再次傳開，金立資金鍊斷裂，公司陷入困境。這讓一眾業者紛紛猜測金立內部到底發生了什麼？事件發酵後不久，2018年1月，劉立榮41.1%的股權被凍結兩年的消息再次傳開，至此，金立的危機也徹底暴露了出來，主要原因是劉立榮為金立的第一大股東。
一系列的事件，讓曾經屹立於手機行業巔峰的金立陷入了重重危機中，對於此次事件，劉立榮曾表示，公司出現資金鍊斷裂問題的主要原因是2016和2017年營銷投入過多，已超出預支。
說到這裡，則不得不提一下OPPO和vivo。眾所周知，近幾年，Ov的發展速度已經遠超業界想象，甚至可以用神話來形容，這主要得益於其營銷手段。OPPO的一句廣告詞“充電5分鐘，通話兩小時”成為大部分年輕人戲說的口頭禪，也將其手機銷量推上了高峰，多次邁入全球前四。同時，vivo也不落後，“極致拍攝，薄動心絃”的廣告詞將其產品的特點體現到了極致，讓其一躍邁入全球前五。當然，僅憑廣告詞並沒有這麼大的力量，主要還是營銷手段以及抓住了消費者的心理需求。如今，OPPO與vivo再次打出“AI智能拍照，讓美更自然”和“AI智慧拍照，照亮你的美”的口號，不知是否會再次掀起風雨呢？
論沉澱、實力以及技術，金立不輸於Ov，可是為何Ov一再成為消費者追捧的對象呢？劉立榮很明白這點，那便是營銷手段上的差別。所以在2016-2017年金立邁向國際化的時間段中，劉立榮開始大力佈局營銷產業，加大投資，僅僅兩年便花費60億元，電視、視頻網站、機場以及城市框架等。但是現實總是殘酷的，所謂的天時地利人和，金立欠缺太多，一味模仿的結果導致金立陷入了嚴重的資金危機中。可以這樣說，棋差一招，滿盤皆輸。
存亡危機
對於金立存在的危機，劉立榮也是直言不諱，並表示，未來將分為三個步驟來解決眼前難題，其一，引入合作伙伴，確保生產與銷售；其二，引入戰略投資，補充資金缺陷；其三，出售資產償債，獲取債權人支持。
可以看到，劉立榮的股權凍結主要是防止股權的不當損失，達到財產保全的目的。但是在金立資金鍊斷裂的過程中，金立抵押掉了深圳物業和微眾銀行3%股權兩處優質資產，這些事件都導致金立融資造血自救的難度翻倍。可以這樣說，金立如今想要重整旗鼓、滿血復活，只能依賴外部投資的注入，遣散員工或許只是權宜之計，但是也側面透漏出了金立的危機在逐步擴大。
近期，有消息稱，金立融資重組融資金額達億元，同時金立將保持自己的品牌，但是運營模式或將改變，甚至有人猜測海信將收購金立。對於這些消息，劉立榮表示，金立確實在找融資，未來也會有戰略資金投入，但是與海信無關。
事實上，自金立資金鍊斷裂後，海信、TCL以及360等企業也都與金立洽談過合作，但是並未有明確的解決方案傳出，顯然劉立榮對於金立的“復活”仍抱有很大的期望。對於金立的生存，外界抱有不同的看法。有業界人士認為，金立資金鍊斷裂的根本原因是核心競爭力不足，主要體現在性價比、工藝以及性能等，如果金立不能找出自身的特點與優勢，未來即使拿到外資也僅僅是曇花一現而已。也有業者認為，金立如果在2020年之前不能及時拿到外資的投入，隨著5G時代的來臨，金立也將徹底陷入困境中，步入樂視的後塵。
對於劉立榮來說，金立的資金鍊危機不是偶然，實際上一直存在著，只是積蓄太久，遇到了行業的衝擊，被揭露了出來。如果金立不能找出自己的核心競爭力，抓住時機，未來的翻身仗或許將“難於上青天”。
總結
所謂“一將功成萬骨枯”，手機產業鏈的成熟，離不開殘酷的淘汰，即使如華為、小米、Ov爾爾，也是經過無數場“廝殺”才能站穩市場。樂視的衰落、HTC手機業務的出售、金立的危機，看似沒有關聯，但是瞭解它們的都知道，即使曾經輝煌無比，步步謹慎，也經不起棋錯一招的失誤。
金立的危機源於自身，或將終於自身。如果金立能夠自醒、找準優勢、拿到外資，重組之後，滿血復活未必沒有可能。
西貝郎
據貓財經消息稱，今年1月，劉立榮41.4%的全部股權已被法院凍結，時間為2018年1月10日到2020年1月9日，凍結期2年。另外，深圳市金立通信設備有限公司在深圳和上海陷入了多起訴訟。
隨著而來的是金立採取的引資保生產的方案，工業園將有50%的員工被裁。劉立榮當時表示，將分三個步驟來解決資金難題，包括引入合作伙伴、引入戰略投資者、出售資產償債，引入戰略投資者的工作已經有進展。如果把持有的微眾銀行股份和金立大廈資產出售，預計可以回籠70億元資金，此外南粵銀行股權估值接近20億元，這些錢可以解決當前的資金缺口問題。在媒體的追問下，劉立榮甚至表示，必要時可以放棄金立控制權。
今年3月，《財經》雜誌報道稱，金立工業園將散夥，並已經開始遣散員工。報道也提到，工業園內的大部分員工仍處於“放假”停工狀態，幾家分公司拿到的訂單也很少。
對於這些消息，劉立榮表示，金立確實在找融資，未來也會有戰略資金投入，但是與海信無關。
對於金立的生存，外界抱有不同的看法。有業界人士認為，金立資金鍊斷裂的根本原因是核心競爭力不足，主要體現在性價比、工藝以及性能等，如果金立不能找出自身的特點與優勢，未來即使拿到外資也僅僅是曇花一現而已。
也有業者認為，金立如果在2020年之前不能及時拿到外資的投入，隨著5G時代的來臨，金立也將徹底陷入困境中，步入樂視的後塵。
不可否認，金立此前請薛之謙等明星代言，將品牌引入年輕時尚元素獲得一定成功，金立在東南亞市場也獲得不錯的銷量。目前雖說金立資金鍊遇到問題，跨過這個坎，金立或許還有轉機。
媒體訓練營
近幾年隨著國產手機不斷地崛起，國內市場份額被華為，小米，oppo，vivo四家牢牢把控，其它國內手機廠商逐漸隕落或者把市場重心，調整到海外市場。比如中興，聯想，一加手機等等。
而最近國內老牌手機廠商，也面臨市場生存的生死關頭。
金立手機以“金品質，立天下”為宣傳口號，曾經輝煌時期，線下門店也是覆蓋國內大中小各大城市，線下佈局和現在的oppo，vivo類似。手機市場排名金立也排到了國內市場第7名。
但是最近一兩年，金立手機的經營每況愈下，市場份額不斷下跌，而且負面新聞不斷，難道金立手機也要重蹈樂視手機的覆轍？
先是有消息傳出，金立手機董事長劉立榮因賭博欠債幾億元，雖然金立官方第一時間站出來闢謠，但是質疑聲並沒有因為官方闢謠而得到解決。
對於金立來說負面新聞不是最致命的打擊，就在1月16日，又有新的消息傳出，金立董事長劉立榮手中41.4％股權被法院凍結，原因是出現資金週轉困難，拖欠多家供應商貨款，而且金額巨大。
金立手機最近可謂是禍不單行，處於內憂外患的生死關頭，現在又不斷爆出金立公司不斷地裁員，以緩解資金壓力。
所以說金立手機目前的經營狀況很糟糕，自己股權被凍結，外面拖著供應商的貨款和員工工資，金立和之前的樂視一樣可能再也爬不起來了。
農家小尹
目前，金立已進入破產清算程序，此舉本身是走向窮途末路的象徵，代表其徹底涼涼。
《深圳市金立通信設備有限公司債權表》顯示，截至第一次債權人會議，已認定金立債權總額約為173.6億元。其中，86.82億元是銀行欠款。而據另一份文件——《財產狀況初步調查報告》顯示，目前金立主要財產包括貨幣資金、存貨、對外投資股權等幾大項。截至2018年底，金立資產賬面總額約為85.38億元，清查後的資產總額僅約為38.4億元。
173.6億元、38.4億元，兩個數字相差甚遠，金立資不抵債已是必然。
龔進輝
金立手機被FY正式裁定破產，虧損超過200多億
昨晚瀏覽新聞的時候，看到"金立破產"和"Rel15 late drop 凍結時間延期三個月"都有點震驚"
1.金立手機再怎麼不行，也不至於宣佈破產吧？
2.3GPP也學會"放鴿子"了，他們覺得前期趕計劃太累需要休息，可是業界從上游到下游整個產業鏈，哪個不是加班加點呢？
其實，因為工作關係，跟金立手機有過多次交集，去過金立曾經的研發辦公室東海國際大廈二期和時代科技大廈，也去過金立東莞松山湖工業園，何曾想到，僅僅六七年時間，應該還不錯的公司竟分崩離析直接破產。
印象中金立手機
一個好的廣告詞能成就一個品牌，當年劉德華代言金立語音王，同時也打出了金立手機“金品質，立天下”的口號。金立門店常見於一線城市的各大賣場，並不為奇，但是你走在二三線城市，甚至於縣城，抬頭就能看見金立那熟悉的橙色大logo，你才明白這個企業的銷售渠道是做的多麼紮實。
從銷量來看，金立全球智能機銷量2014年就達到了2800，而2016年銷量則衝到了4000萬臺，而在2018年上半年，金立的，銷量只有373萬臺。
雖然今年手機銷量行情不好，但是為什麼金立一下就崩了的節奏?在手機行業的人都知道，手機要是能做到千萬級別的銷量是多麼不容易的事情。但是金立做到了，而且在前兩年，傳統手機大廠紛紛隕落的時候，金立仍舊是手機業內的常青樹，且能繼續盈利，日子過得還不錯。
金立手機失敗的原因分析
網上關於金立的新聞很多，但都會把金立老闆豪賭的事情一起帶上，方便吸引眼球和流量，因為為了新聞效果，這並不是一個壞主意。可以說這個負面因素只是金立倒閉的原因之一，另外還有一些其他原因
1.線上品牌失敗。2013年，中國手機市場真的是風起雲湧，那一兩年，傳統的手機公司看到不被那麼看好的小米手機竟然能夠顛覆整個手機市場，紛紛成立了自己的互聯網品牌，或者以互聯網品牌成立的子分公司，比如聯想成立了ZUK，OPPO成立了一加，當然還包括金立成立了艾優尼。由於持續高層動盪導致艾優尼品牌定位反覆，銷售毫無建樹導致艾優尼存在感極低，金立母公司停止為其輸血，最終導致這個年輕的互聯網品牌在成立三年後黯然離場。
2.線下日子不好過。線上失敗了，線下又怎麼樣呢？金立線下市場主要深耕二三線城市或者更下面的鄉鎮，但是近兩年隨著OPPO和VIVO的線下門店"遍地開花"，多到爆位置，這讓金立的份額一縮再縮。
3.國際市場也被壓縮。金立2014年智能手機全球出貨量為2800萬臺，海外市場銷量佔比大約為55%，而在印度市場，金立出貨量是其他所有中國手機廠商在印度市場的銷售總和，不得不說這個數據牛的一批。因為國內手機市場逐漸飽和，國內手機廠商紛紛出國，這一下就把原本還有一絲生存空間的國外市場跟充盈滿滿當當的。
4.廣告投入與收入不成正比。市場都沒了，手機自然賣不出去，即使金立也嘗試努力，跟OV拼代言人，拼綜藝節目廣告時間，投入了大量的人力財力物力，但終歸挽回敗局。
5.公司內部氛圍不好。這點只是個人與金立打交道得出結論，證據不詳說免，得被人罵。
一個曾經的手機巨人就這樣倒下，我期望能有更多的優質手機小廠能夠成立，不要講整個產業鏈資源都集中到業界那幾個手機大廠，不管對於業內人士還是手機用戶都不是好事。
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移動通信雜談
金立公司如果倒閉，也是正常的。金立焦作代理捲款跑路，金立省代理推卸責任，本質就是個無賴公司。以上是跟金立省代理溝通解決被捲走貨款的事，沒有絲毫解決態度。
沉浮77716371
我關注金立手機品牌有好幾年了，但一直沒下手。前年國美搞活動，我沒扺住誘惑，花1390元買了一部S10（還送了幾個月的話費，LED觸控燈……）。話實話S10比我已前用的華為好用，接收信號和靈敏度都要好些。
金立挺住，我想一定有很多人和我的想法是一樣的。換手機就還買金立了。
重慶-徐老兄-小閱悅
先後買了6和6plus，感覺6plus不怎麼樣，屏都換了兩次容易碎！6現在還在用，質量還行，不過可能因為債務問題，老是出廣告，自己彈出來，跑到售後說，售後掏錢刷機就好了！在保質期範圍內，壞了還要收錢，可見廠家壓力很大！當年定位不錯，不知為什麼沒銷量沒起來，看目前狀況，危險了！
QQ論股
垃圾的金立，去年吉林松原3200元買了一部金立m6plus，三天兩頭出問題，代理店推諉不給解決問題 ，給廠家電話也推諉，幸好金立m6plus沒過多久就下架了，坑了很多朋友，金立快點倒閉吧，別在現眼了，沒那個胃口，就別吃那個糧！
變態手遊
金立手機的系統是抓路邊的農民工優化的，那破系統，是我這輩子見到的最渣的系統，用半個月就能卡的你接不了電話。
