如果盤點中國市場上能稱得上經典的武俠端遊，那一定少不了《千年》。作為最早進入中國市場的經典韓遊之一，《千年》憑藉新穎和超前的遊戲設定，有著“中國第一武俠網絡遊戲”的美譽。《千年3》是盛大遊戲在《千年》基礎上進行後續研發的武俠網遊，除了保持《千年》那傳統武俠的遊戲設計之外，更結合中國玩家的“武俠情節”與時俱進不斷刷新武俠端遊的體驗。
《千年3》十週年海報
雖然《千年3》已經運營了十年之久，但始終持續著強大的生命力，反觀同時代的其他端遊，大多都已經成為了“時代的眼淚”。移動互聯網的高速發展帶動了手遊的爆發，繼2016年手遊超越端遊成為最大遊戲市場之後，2017年、2018年繼續保持著強勁的發展勢頭。曾經輝煌的端遊則整體式微，處在被手遊“逼宮”尷尬位置。
常有人談“老牌網絡端遊的時代已經過去”，好像面對手遊的衝擊，這些曾經給玩家帶來希望與感動的老牌遊戲，就只能退避歷史之中。或許手遊的壯大是時代的選擇，但這並不是端遊沉淪的藉口，運營十年卻仍然長青的《千年3》正是這一言論的有力回擊。
我們採訪了《千年3》的運營負責人，請他分享了一下，這款運營十年之久的經典網絡端遊保持長青的秘訣。
“道”——創新是不二法門
“確實，近十年，遊戲市場變化非常大，特別是近幾年，手遊市場規模早已超過端遊。但端遊還是有一定用戶基數的，只要牢牢抓住這部分用戶，不斷提升用戶體驗，不斷創新，與時俱進，就能留住用戶。”
《千年3》至2008年正式運營至今已有10年，近兩年，端遊市場受到手遊衝擊，很多端遊都有不同程序的影響，有的甚至停運。《千年3》也同樣受到衝擊，不過，好在盛大遊戲頂住了壓力，憑藉豐富的端遊產品運營經驗，不斷以革新進取的意識進行內容創新，使得這款遊戲依然保持著強進的生命力。
《千年3》近期推出了全新玩法“頭號俠客”，以《頭號玩家》中尋找彩蛋為靈感，結合遊戲與現實，線上線下一體的全新概念，讓玩家不僅可以在遊戲中獲得現實道具，在線下活動中也能獲得遊戲道具。“可以說，創新、提升用戶體驗就是盛大遊戲能夠牢牢抓住用戶的關鍵所在。”《千年3》運營負責人指出。
《千年3》爆滿的新區
目前，《千年3》的活躍用戶數量非常平穩，留存率也保持在85%以上，並且每次開新區人數都會爆滿。這樣的成績得益於盛大遊戲在這款老牌網絡端遊中大膽的創新。《千年3》的運營負責人告訴我們，他們做創新的過程中，主要側重兩個方面。一是：尊重情懷，在創新內容的同時要兼顧情懷的保留和繼承；二是：要有長線運營思路，不能只顧眼前，目光要長遠些，做好長線運營的準備。
“成績上，總的來說，就一個字，那就是”穩”。我們的玩家可以說比較懷舊，喜歡經典的傳統武俠文化，這點始終沒有改變。能為喜歡這款遊戲的玩家提供一個交流的平臺，或者說是一種寄託，我們也感到非常榮幸。”
“俠”——做純正的武俠IP
運營遊戲的過程，實際上就是塑造IP的過程。《千年3》十年運營的積澱，早就自然成為熱愛“武俠迷”玩家心中一個強IP；而盛大遊戲在IP塑造方面，也起著非常強大的推進作用。今天的《千年3》IP，正是這兩股合力的結果。
“能夠成為經典的，都是有其固定的特色玩法，和對應的穩定的用戶群”，《千年3》運營負責人給我們舉了個例子：“就好比現在依然有很多人喜歡聽鄧麗君的歌曲，現在網遊市場相對於十年前更成熟、節奏更快，成為了快速消費品，玩家們玩一款遊戲，往往幾周甚至幾天就換了一撥，而那些真正能留存下來的，經得起時間考驗的，就成為了現在的老牌經典，它會成長為品牌，成為一個IP。”
在遊戲運營的過程中，盛大遊戲一直以遊戲為核心進行IP化打造，並圍繞遊戲深化IP開發、共享和拓展。《千年3》也同樣如此，首先是內容上的累積，不斷完善遊戲的世界觀，使其成為內容產生的基礎，同時在精神內核上創造更多符合用戶價值觀和審美的新內容。其次，則是通過不同形態的泛娛樂化產品，擴大用戶群體，使之更加多元化。例如打造《千年3》微電影、主題曲等，都是《千年3》在遊戲之外的IP拓展方式。
《千年3》主題MV
“當然，我們最看重的還是《千年3》的用戶屬性及IP本身的精神內核。《千年3》是一個純正的武俠世界，遊戲中有各種各樣的武功絕學和江湖故事，這樣的題材不僅適合改編為小說，也有利於改編成真人影視劇及動畫、漫畫等產品。”
據悉，在《千年3》十週年之後，遊戲運營團隊將會繼續深挖《千年3》的世界觀，將玩家所熟悉的狐狸洞、黃金鎧甲等遊戲內容作升級。同時預計在今年下半年，《千年3》將會推出一個全新的資料片“千面狐王”，放大《千年3》特有的暢快PK玩法。而在遊戲的地圖設計和怪物製作上，運營組透露他們將嘗試開放現在流行的沙盒模式，讓所有的產出、成長、衝突都不是固死的，而是完全由玩家與玩家之間產生。
“這是《千年3》創新的新一步，希望這個資料片面世之時能獲得玩家們的肯定和喜歡。”
結語：
在盛大遊戲求新求變的品牌個性主導下，《千年3》憑藉不斷內容創新和IP塑造，為自己注入了源源不斷的生命力，讓自己成為了一顆久盛不衰的端遊常青樹。這充分說明，老牌網絡端遊在當今的遊戲市場上仍然有著不可估量的實力與潛力。《千年3》十週年之後的表現，值得我們更多關注。
閱讀更多 遊戲幹線 的文章
