近期，全民抗"疫"帶來了"宅經濟"風潮。來自不同領域的互聯網企業基於自身優勢，在特殊期時期為大眾提供新聞傳播、信息傳遞、物資流通、知識學習和文化娛樂等服務。其中，在泛文娛領域呈現出逆勢增長的態勢。
作為互聯網數字音樂的頭部企業，酷狗在本次疫情期間，也展現出了自身在社會公共事務方面的積極作用。除了第一時間策劃上線新媒體專題向大眾傳遞新聞信息和社會情感外，酷狗還基於自身的平臺優勢開展"直播+"跨界合作。
近日，酷狗直播上線了"雲享樂"系列節目，與必勝客和廣州酒家在內的十幾個不同領域的頭部品牌攜手合作，為廣大網友提供多元內容玩法，覆蓋音樂、美食、健身、學習、旅遊等多個主題。節目與消費者"衣食住行"等線下生活各方面進行緊密結合，並將之"復刻"到互聯網平臺上，從而實現廣大消費者的生活"不見面"，線上"不打烊"的產品服務和體驗。
【圖1：酷狗上線"雲享樂"系列節目】
本次酷狗攜手線下各大實體品牌推出的"直播+"跨界模式，不僅聚焦了當下廣大消費者的需求變化的趨勢，並不斷地擴充內容新品類、拓展更豐富的內容場景。此外，"線上+線下"品牌聯合的化合反應，也為行業的創新發展帶來了啟發。
由於居家隔離，廣大消費者的線上文娛需求"井噴"。直播具備實時性、直接性和互動性，成為了本次"雲享樂"系列節目的策劃核心與主要載體，也是節目效果得到最大優化的關鍵。例如在"大牌雲餐廳"欄目中，透過酷狗直播的鏡頭，必勝客廚師直接向近10萬網友介紹製作pizza的秘方，並在直播間提供外賣點餐服務。此類具備視覺美感和互動趣味性的展示形式，無論是對於酷狗直播平臺還是合作伙伴來說，都是一次"新內容+新渠道"的全新試水。
【圖2：酷狗x必勝客"雲享樂"系列節目】
值得一提的是，酷狗的跨界對象還包括近期最為熱門的教育行業，並初次嘗試"直播+教育"的新模式，為少兒群體提供優質的音樂教學資源，讓孩子們足不出戶就能享受到高水準、高質量、高品質且具有實用性的樂理知識，提升音樂素養和擴展思維。
據悉，酷狗直播推出的線上免費的《少兒音樂雲課堂》系列課程，包括了音樂啟蒙課、音樂劇表演課、古箏課、街舞課、音樂親子啟蒙課、吉他課、鋼琴課、音樂古風課、民族舞、搖滾樂等十多門種類豐富的藝術音樂課程。
【圖3：酷狗《少兒音樂雲課堂》系列課程】
無論是酷狗的"直播+"跨界玩法，還是疫情期間遊戲、短視頻、在線閱讀等泛文娛領域的全面開花，都進一步反映出社會大眾對互聯網數字文化本身的剛需和認可。例如，雖然為了配合疫情防控工作，各類文化機構和企業均將原定的線下活動取消或延期了，但無論是傳統機構還是互聯網企業都選擇將精力轉移到了線上，推出"數字博物館"等內容，與廣大網友展開"雲"約會。
據《中國數字文化產業發展趨勢研究報告》，我國數字文化產業總產值在2020年將達到8萬億規模。這也表明，數字文化產業仍然存在著廣闊的市場需求和發展空間。從"直播+"的實體品牌聯動模式來看，其深層次內涵在於線下傳統的餐飲、線下音樂節等或將迎來轉型的契機。
隨著營銷內容和渠道方式的多元化，很多線下商業轉型步伐有待提速。為此，傳統商業藉此機會，加強與線上直播、電商等新業態的緊密合作，加快線上線下全融合的步伐，在產品、業態和服務等方面為消費者提供更優質的體驗；同時，如酷狗直播這樣的線上平臺也應該思考和探索，如何藉助創新的數字模式和平臺的規模優勢，攜手線下各行各業尋找新的業績增長點。
閱讀更多 鋅媒體 的文章
