夏洛o特煩惱
本來董小姐早先還是找明星代言的，不過她找的明星是成龍大哥。但是成龍大哥凡是給誰代言，誰就得倒黴，代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾湟可樂，汾湟可樂沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛;代言霸王洗髮水，被查出霸王致癌了；然後擔任中國禁毒形象大使，兒子吸毒了……
這彷彿就是一個魔咒，成龍替格力電器代過言，現在就剩下格力電器還一點沒事！董明珠之前曾接受過一次採訪，她自豪地表示，凡是成龍代言的企業都死啦，但是成龍也代言了格力哦，格力就是硬生生地破除了這“黑魔法”（快來誇我格力品牌好！實力強！）……
好了，找明星是不可能了，還是找自己把，董明珠覺得自己雖然徐娘半老，但還是風韻猶存滴！尚且單身一人，尚未婚配。與其花大價錢找明星代言，求人不如求自己，她就找準機會代言了。你還真別說，：“好空調格力造，格力掌握核心科技”真是深入人心。
董明珠選自己除了能給企業節省一大筆廣告費外，而且自己作為格力電器的代言人，董明珠的一舉一動都會受人關注，她之前與小米雷軍打下10億賭局，就是最好的例子，這樣既可以吸引觀眾的眼球，還能提高自己和自己品牌的影響力。還有董明珠代言格力也有先天優勢，就是她也是看著企業發展起來的人，對企業熟悉程度要遠高於一般明星，所以找自己這個最熟悉格力的人來代言，還真的是起到不錯的效果。
當然，平時由於董明珠說話比較狂燥，所以經常得罪一些人。而這批人總是要把他哄下格力女王的寶座，而董明珠通過為自己代言，就告訴董事會的那些人，格力是我董明珠創建的，搞掉我沒哪麼容易，我才是真正格力電器的代言人，格力電器根本離不開我，甚至於格力的手機開機圖片也是我的，這是董明珠強調她與格力產品的緊密聯繫。董明珠想做到長期執掌格力的小目標。
不執著財經
這裡我想從社會趨勢的角度來分析，以商業的角度來看董明珠的行為，及產生的商業效益。
現在是移動互聯網高速發展的時代，企業打造品牌的最好方式，已經從過去的請明星代言，到了創始人親自為自己的品牌代言。
從產品的角度來看，不管什麼領域都充滿了競爭者，一個行業可能有幾千上萬種品牌，要想從裡面脫穎而出的話，必須要打造品牌。
請明星代言，是為了給產品樹立品牌，產品品牌是沒有溫度的，而創始人親自為品牌代言的話，那麼企業創始人就是人性化的品牌，給產品賦予了人的溫度。
你想起空調的話，可能格力、美的、奧克斯等等都會在腦海中浮現，但提起董明珠這位董大姐，我的腦海裡會立馬想到格力。
而假如你請成龍大哥來代言格力的話，那麼最後的結果是你想到成龍，會想到雜七雜八的產品：“Duang一下的”霸王洗髮水，“裝備好回收”的某遊戲……
董明珠雖然不是格力的創始人，但在我們心中她已經成為了格力的領袖人物，一個商業領袖來代言自己的產品，難道還有比這打造品牌更有影響力的方式嗎？
我們再來從品牌營銷的角度來看，產品是死的，人是活的，董大姐通過高調代言格力，然後把自己曝光在各大媒體面前，還製造出諸如“和雷軍賭十個億”的天價賭局的熱點事件。
這每年至少為格力省下上億的品牌宣傳費。
從大眾認知的角度來看，想到空調你絕對會想到至少三個品牌，但想到董大姐你唯一想到的就是格力，品牌的核心就是佔據用戶的心智，通過樹立企業領袖在公眾人物的形象，比樹立產品品牌形象強一百倍！
從董大姐的角度來看，董大姐不僅是格力的代言人，更是年輕女性自立自強的代言人。
從一個小小的底層女銷售員，通過20年在職場上的艱苦打拼，成為了一代女英雄。
不僅是很多女性喜歡董大姐，很多年輕人在大排檔喝酒吹牛的時候，說起董大姐都會豎起大拇指。
董大姐這兩年圈粉的速度，不亞於娛樂圈那些幾千萬粉絲的大明星。
現在是什麼時代？是粉絲經濟的時代，可能你不一定喜歡格力，但當你被董大姐的個人魅力征服之後，我相信你買空調的第一選擇，依然會是格力。
從社會趨勢的角度來看，移動互聯網的高度發展，讓信息流通的成本越來越低。
人們不會去天天分享一個產品給朋友，但會喜歡分享一個名人給朋友，空調是死的，誰會沒事天天去談論空調裡面的結構是怎麼樣的，大家都喜歡交流某個商業領袖的光輝事蹟。
詹偉平說經濟
當然，也有完全不打廣告的，譬如星巴克Starbuck，它是怎麼做廣告的呢？星巴克的行銷模式打造的是認同感。我們的潛意識給星巴克貼上標籤：職場精英，中產消費，品質追求者。當你購買了星巴克，你為了給自己也打上這樣的標籤，你就會給自己拍照宣傳，來證實你認同星巴克的認同。
而董明珠作為格力的老闆，另闢蹊徑，大家知道空調是家用電器，需要的是靠譜的品質，穩定的性能取勝，因此董明珠把自己企業家的形象作為宣傳，也是在找尋一張用戶的認同感，與其花錢在給各種小鮮肉的代言上，家用電器還不如用自家企業家的形象來代言
蒙歌先生
自己就是名人，誰有董明珠名氣大，那些演藝圈的明星充其量就是靠臉蛋，靠那些下三濫的演技跟我們混個臉熟，怎麼能和董明珠相提並論，不是一個檔次，董明珠有能力，把格力空調打造成世界品牌。這是一般人能做到的嗎？
我們在回頭看看那些所謂的明星，創業有幾個成功的，牛縣長垮臺了，現在舞臺上基本看不到了，當年周立波做實業也是一塌糊塗，沒有辦法重返舞臺，劉曉慶坐幾年大牢，出來還是演戲，這些人沒有什麼本事，一輩子就是做演員的料，做實業看看，最後都是身陷泥潭，把自己搞的人不人，鬼不鬼的。
大家看看董明珠，把一個瀕臨倒閉的小廠，做到今天如此地步，不是單靠的膽量，最多的是謀略，才能。單看廣告語就能明白董明珠的魄力，格力水準，行業標準。
大家看看董明珠做事，雷厲風行，自己的親哥哥想開後門都不行，其他人能做到嗎？在管理上敢碰硬，不行立即開除，這需要多大的魄力知道嗎？格力為什麼做的這麼好，很大程度和董明珠的性格有關，敢於說不。這樣的管理方式誰還敢不努力。
董明珠做廣告不找別人就對了，誰比董明珠名氣大，不但是名人，而且能力超強，最實惠的是不用花代言費，而且他的可信度要遠遠超出明星。董明珠就是明星，而且是實實在在的明星，各種榮譽都是貨真價實的，含金量肯定比那些所謂的明星的要高很多。董明珠代言我們信任
大海傳媒
董董親自代言，有利於體現格力的真與美，堵死了戲子裝腔作態的假與醜，如果中國有更多格力這樣優秀品牌而又有象董董這樣的舵手，我建議也請掌門人親自代言。這樣會使中國的企業形象更美！
916118123
很多年前格力也是請過成龍大哥來代言的，那時候的：“好空調格力造，格力掌握核心科技”真是深入人心，一度認為格力空調就是最好的空調。
之後就是各家老闆為自己的公司代言，包括聚美的陳歐，這是否未來會成為另外一種新的代言模式，企業負責人為自己公司代言。
現在，當我們說起一個品牌或是一個產品的時候很自然的就想到了某個人，這就是名人效應所起的效果。在這方面做的最好的當然要數格力的董明珠了，雖然，如今的董明珠已從格力的核心領導層中下來，只擔任格力電器的董事長，但說起格力，人們首先想到的還是董明珠。其實，在這麼多的企業大佬中，為自己的企業或品牌代言的還真的不在少數。
雷軍代言小米，陳歐代言聚美，董明珠代言格力手機都算是精準定位目標客戶。小米的目標客戶是技術宅、“絲”，這些群體需要一個深通技術，說話條理的大哥級教父來崇拜。聚美的目標群體是喜歡化妝的女性，陳歐霸道總裁的包裝加之陽剛中帶點陰柔的相貌正好戳中這些目標群的G點。
明星很多時候只能算是走穴，他/她今天能代言你，明天也能換別的品牌。形象不穩定，而且還千篇一律。但ceo 是一個公司的臉面，他獨特，他唯一，他代表公司的理念和風格，而且ceo 站臺會讓人覺得誠懇，這個品牌的領導人很誠懇，真的在跟消費者對話，真的在乎消費者，所以消費者會相信併入教。
很多互聯網公司傾向於用CEO 代言公司和產品，而不是靠明星來代言，已成大勢所趨。相信未來會出現更多的類似董明珠一樣的商界網紅！
小馬哥113957751
公眾已然形成了一種意識，提起董小姐，就想起格力，提起格力，就想起董小姐。這完全賴於董明珠的代言。還記得格力手機開機後嗎，就是董明珠！看過很多董明珠的訪談節目，對她身上的品質十分敬佩，能做到的人少之又少，這是一種十分典型、鮮明的人格。但凡是把一種人格發揮到極致的，都會獲得極大的成功。
學術青椒
估計他們認為老乾媽好賣，是因為老乾媽把自己印在瓶子上面？
哈哈欠為你違逆
格力集團就是，董明珠女士，幹起來的。這個以經成為了，一個商界傳奇。所以說她也算是個明星了，既然自己就是個明星了，還花錢請別人來做代言？有這個必須嗎？再說了這樣做，還能夠提高自己知名度。又何樂而不為？
愛看愛思考
不清楚，但是我猜:之前不是說她全力投資那個什麼銀行，有點腹背受敵，地位不穩麼，看看王石，她可能覺得自己本身也沒什麼問題，這樣麼，既能坐穩自己的位置，而且把自己放在公眾眼下，安全把……然後，現在蹦噠蹦噠的企業家也不少啊，不知道是不是也是大哥的要求，起表率作用提高企業知名度什麼的……
反正我猜她應該不是為了代言費，和覺得自己年輕貌美，也沒打算出道吧……
