對於騰訊來說，封殺競爭對手是短視之舉，最重要的還是微視能否做出更有生命力的內容形態，否則也會面臨同樣的危機。
騰訊《關於升級外鏈管理規則的補充公告》截圖。
文 | 遠山
5月21日早間，騰訊發佈了《關於升級外鏈管理規則的補充公告》，更新版的公告刪除未更新版公告的第二條，該條明確規定“外部鏈接不得在未取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容。”
依據此前的公告，意味著抖音、西瓜等短視頻的微信傳播路徑被封死，無法通過鏈分享傳播到微信朋友圈，而微視將獨享“曬”朋友圈的權利，也因此引發騰訊涉嫌壟斷的議論。之前今日頭條創始人張一鳴更是公開在朋友圈與馬化騰互懟，稱抖音雖然被微視抄襲、微信封殺，但依然獲得不俗業績，馬化騰則認為張一鳴此言涉嫌誹謗。
從表面看來，張一鳴的公開叫板取得了成效，至少騰訊暫時做出了讓步。但短視頻領域是騰訊重點發展方向，不可能容忍競爭對手在微信大肆散播其產品。此次外鏈管理雖然鬆口，但未來騰訊仍然能以各種理由，嚴格限制各類短視頻的“朋友圈”，就如當初騰訊對淘寶的封殺，雖然淘寶以淘口令應對，但傳播效果還是大受影響。
當然也要看到，微信暫時解禁，並不意味著各大短視頻平臺就可以鬆一口氣了。短視頻們最需要重視的，不是外部封殺，而是內部危機。以抖音為例，由於之前因存在較多低俗內容被有關部門約談整頓，不少內容被下架。
抖音雖然相比之前的頭條，通過瞄準城市青年男女興趣點的模仿、影視綜藝內容精編、草根達人秀等，獲得了不少用戶增量，可是其產品核心是不變的，就是一味討好用戶的趣味，用點擊量來作為熱點推薦標準，這恰恰是微信朋友圈轉發與機器算法推薦的最大區別：微信朋友圈轉發是用戶微信好友根據自身審美、志趣等來選擇轉發內容，由於人與人的差異性較大，也就讓內容相對多樣化，而機器推薦是根據用戶一個人的之前點擊，來推導其可能的閱讀愛好，從而分發同類內容，這等於是用戶始終面對自我的鏡像，無法獲得更廣闊的視野拓展。
換言之，人遲早會對此類所謂定製內容感到厭倦，因為其無法形成完整的閱讀內容交換圈。也因此，抖音及頭條的推薦算法越強大，在邏輯不改的基礎上，就意味著用戶獲得的內容越單一。內容同質化且向用戶重複推薦，導致用戶流失。
近年來短視頻異軍突起，但仍處於野蠻生長階段，美拍秒拍火了沒多久，抖音就替代了它們，可以說各類短視頻的生命週期都呈現短期化。也許，無需微信封殺，它們就可能會因為用戶的審美疲勞而被拋棄。
對於騰訊來說，封殺競爭對手也是短視之舉，最重要的還是微視能否做出更有生命力的內容形態，否則也會面臨同樣的危機。畢竟，內容消費市場是一個用戶興趣隨時轉移的市場。
□遠山（財經評論人）
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