GUCCI
近日，法國奢侈品巨頭 Kering（開雲集團）旗下意大利奢侈品牌 Gucci 在2017年銷售額達到42%的增長之後，總裁兼首席執行官 Marco Bizzarri 表示本財年的目標是讓 Gucci 的增長速度保持在整體奢侈品市場增速的兩倍，最終實現 100億歐元的年銷售額。
為了達到100億歐元這個目標，Gucci將在以下方面發力：深化美妝和眼鏡經營許可合作關係；調整有機批發渠道；擴大旅遊零售渠道；增加零售空間和線上業務。
2018財年第一季度收入大漲38%
2018年第一季度，Gucci銷售額同比增長37.9%至18.67億歐元，以不變匯率計，增長48.7%，實現連續5個季度銷售額增幅高於35%。
直營門店銷售額同比增長50.4%，所有產品品類和地區均呈兩位數增長，尤其是北美和亞太地區（除日本），分別增長64.4%、49.4%。目前，零售銷售額佔品牌總銷售額的85%。在美國市場的推動下，線上銷售額以三位數增長，批發銷售額同比增長43.6%。
在如此高的基數上還保持這麼高增長，證明Gucci正持續用新鮮感征服年輕消費者。
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加速佈局線上渠道
2018年第一季度，Gucci的電商銷售額同比增長108%。2017財年的線上銷售額增長到2.7億歐元，Gucci於2017年7月3日宣佈於其中國官方網站（Gucci.cn）正式推出線上選購服務，顧客可在該平臺選購全系列作品，涵蓋了手袋、鞋履、成衣及珠寶等系列。同年也在沙特阿拉伯啟動了電商，隨後於2018年4月在卡塔爾和科威特上線電商，下一步將去到新西蘭和香港。
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2017年線上銷售額67％來自女性客戶，與2015年保持一致，本地客戶佔線上銷售額的66％；千禧一代佔線上銷售額的56％，去年線上銷售各國籍客戶都以兩位數增長，其中歐洲佔14％，美國佔24％，日本佔9％，中國佔28％，其他亞洲佔19％，中東佔5％。
Marco Bizzarri 表示：“在過去的兩年中，開雲集團和 Gucci 在基礎設施和技術方面投入巨資，我們正在迎頭趕上（數字化浪潮）。我們的目標是將電商渠道業務的銷售額增加兩倍，目前電商渠道業務銷售額佔總銷售額的10％。”
Gucci
加入巴黎時裝週，將與LV正面開戰？
Gucci將於9月24日即巴黎時裝週首日舉辦品牌2019春季系列時裝秀，品牌解釋這是創意總監Alessandro Michele表示，Gucci的度假系列在去過紐約、倫敦和佛羅倫薩後，選址法國Arles是一個自然而然的決定。他強調，度假系列無論是對他本人還是品牌來說都具有重大意義，沒有一個城市是隨機挑選的。在談及“致敬法國”三部曲時，他透露其初衷是想向時裝文化的發源地致敬。
Gucci有著更大的野心，此次加入巴黎時裝週，除了製造新鮮感，或許意味著正式向Louis Vuitton宣戰。
▲Gucci 2019早春系列
鞏固品牌形象，推出專用門戶網站 Equilibrium，
傳播社會責任和環境保護信息
今年的世界環境日當天，Gucci 特別推出了名為 Gucci Equilibrium（意為“平衡”）的門戶網站，致力於向全社會介紹闡釋Gucci 在社會責任和環境保護方面時間的最新信息，旨在“連接人類與地球”並“讓人類具有責任感”。GucciEquilibrium 還專注於提升品牌和開雲集團在可持續發展方面的透明度，在該門戶網站上提供了導向品牌和Kering Group 集團政策的直接鏈接和 Gucci 可持續發展部門的電子郵箱地址。
▲Gucci Equilibrium
TFS觀點：
Gucci的復甦要歸功於其CEO Marco Bizzarri的一系列激進改革——改組管理團隊、任命新創意總監 Alessandro Michele以更新產品設計，同時全面更新門店裝修、廣告、供應鏈與物流，加碼電商與數字營銷等，使品牌徹底年輕化。
從財報上看，Michele的新產品受到歡迎。Michele設計了很多爆款：刺繡夾克、皮草樂福鞋、酒神包等。Alessandro Michele種種舉措的背後都指向同一目的，即讓Gucci與消費者產生情感關聯。現在大眾對於奢侈品的觀念正在轉變，比起流於表面形式的物質產品，消費者更加關注的是品牌文化。
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