四年一度的世界盃對於各大行業來說可謂是各遍地黃金，從海信電視、VIVO手機霸佔俄羅斯世界盃球場，到梅西、C羅、內馬爾等球星紛紛代言國貨，而蒙牛或許會成這場沒有硝煙的“戰爭”的最大贏家。
眾所周知，蒙牛為進軍2018年世界盃，找了著名球星梅西代言。結果也如其所願，蒙牛在世界盃期間大火一把，不論梅西有沒有進球。
自冰島隊以1:1戰平阿根廷隊，網友紛紛惡搞起蒙牛“我是梅西，我天生要強。”的廣告。從“我是梅西，我現在慌的一批”到“我是梅西，現在不慌了”。網友們甚至侷限在梅西，也開始惡搞其他球隊，比如內馬爾被侵犯17次時，網友紛紛貢獻表情包“我是內馬爾，我現在不慌了，我疼”。
可以說，蒙牛的這次借勢營銷取得了前所未有的成功，這已經不再是一個品牌的戰鬥，這已經是成為全民參與的營銷了。
除了蒙牛之外，2018年世界盃餐飲界還有哪些借勢營銷的成功案例呢？
1、哈啤飲料
無論是2014年的巴西世界盃還是2018年的俄羅斯世界盃，哈啤都堅決支持意大利隊，堅持做自己。相比於2014年，其2018年文案直白，簡單粗暴的時候到了。運用對話方式，叫上哥們一起看世界盃。今天不跑滴，陪兄弟喝啤酒就著小龍蝦，看2018年世界盃就對了。
2、百威啤酒
今年，百威已經是連續贊助第9屆世界盃，並將延續到2022年卡塔爾世界盃。因此，百威啤酒有著長期的世界盃營銷經驗。例如，在2014年世界盃期間，百威推出主題為Rise As One的營銷活動，旨在將全世界球迷都熱愛的比賽，變成一場啤酒狂歡節。
具體說起來，該營銷主題下包含一系列的激活活動，不僅包含全新的電視與戶外廣告、個性化的區域市場活動，還通過與媒體合作，利用數字化的內容吸引消費者的參與。
而這屆世界盃百威啤酒更是舉辦了“百威啤酒加油瓶，為主隊碰瓶助威”的活動。讓顧客用帶國旗的啤酒瓶為主隊助威，引爆氣氛。
3、麥當勞
作為世界盃長期官方贊助與合作商，麥當勞也與時俱進別處心裁的玩起了世界盃營銷。在世界盃開幕前，麥當勞就在全國啟動了“挺你，無時無刻”的主題活動，另外，在服務方面還推出多款球迷套餐。麥當勞與世界盃合作，這種借勢營銷的模式，不斷受到消費者的認可與追捧。
4、小胖蛋瓜子
世界盃還未開始，小胖瓜子就已經搶佔先機，推出了世界盃新品。而這款新品也獲得了前所未有的成功，一經推出三萬件商品就成功銷售一空。無論是這款瓜子的顏色亮麗的包裝，還是簡單粗暴文案都抓住了消費者的心理。
總之，世界盃期間餐飲商借勢營銷不僅要抓住熱點，還要能夠抓住消費者心理，讓消費者願意消費、主動消費。其實，美食與世界盃，本質都是消費升級時代下，在物質需求之外的新追求，這些要素共同構成了當今流行文新基調。餐飲與世界盃結合，讓顧客吃出新鮮，吃出樂趣。
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