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目的不同選擇不同，具體來說：
1，品牌廣告：目的是建立品牌知名度，比如曝光量，覆蓋人群，CPM成本，互動情況。
效果廣告：營銷目的是促進銷售（或其他消費者行動），CPC、CPA（激活，註冊，購買等），ROI等等。
根據營銷目的的不同，可以簡單區分品牌廣告與效果廣告的區別。
2，品牌廣告看重創意，強調品牌企業形象；效果廣告呢，注重引導轉化。
3，品牌廣告注重資質，一般選擇門戶網站，電視等等，而效果廣告呢，不在乎具體的投放渠道，也會先進行試錯嘗試，哪個渠道轉化高就選擇哪個。
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