11.15 中國汽車潰敗,雪弗蘭稱王,足球王國巴西汽車市場解析

中國汽車潰敗,雪弗蘭稱王,足球王國巴西汽車市場解析

01 巴西介紹

巴西位於南美洲東部,東臨南大西洋,是南美洲面積最大的國家,領土面積851萬平方公里,約佔南美洲的46%,在世界排行第五。

巴西人口數量為2.09億,同樣排名世界第五,在中國、印度、美國、印度尼西亞之後。

巴西2018年GDP為1.9億美元,排名世界第九,位列南美洲第一,人均GDP排在世界第68位(中國人均GDP排名為72位)。

1968年到1973年巴西經濟的平均增長率高達11.2%,被譽為“巴西奇蹟”;目前,巴西為金磚五國之一。

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02 巴西汽車喜歡喝酒

巴西的新能源推廣在全球都是領先的,巴西的新能源可不是電動車,而是乙醇汽車。

巴西的石油80%靠進口;上世紀70年代,全球爆發石油危機,讓巴西汽車工業捉衿見肘;為了保證巴西國家的能源安全,巴西制訂了“全國乙醇計劃”,充分利用本國的農業(世界第一甘蔗大國)優勢生產酒精,鼓勵國民改造乙醇汽車。

巴西是世界上推廣乙醇燃料最早的國家之一,乙醇燃料的推廣比例非常高。巴西市面上基本沒有純汽油供,而是添加了一定比例乙醇的汽油。在巴西,加油站除了提供汽油、柴油,還供應乙醇燃料。

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03 巴西人喜歡小車

每個國家的國情不一樣,中國人喜歡大車,而巴西人喜歡小車。

在巴西汽車前十的銷量榜中,幾乎都是A0級的小型車,而且兩門小車還特別流行;其中,近50%的車都是1.0的排量。

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曾經引入過中國生產的大眾高爾,在中國市場水土不服已經退出中國市場,而在巴西市場風生水起,非常受到歡迎,排名第四。

除了A0級小車,巴西人還很喜歡皮卡車,特別是小型皮卡車,近年來的銷售增長也非常快。

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04 巴西汽車市場被外資壟斷

隨著巴西經濟復甦,近幾年巴西汽車市場也持續回暖;2018年,巴西銷量達到247萬輛,同比增長13.7%。

其中,雪弗蘭品牌在巴西最受歡迎,市場佔有率達到17.6%,大眾及菲亞特緊隨其後,市佔率分別為14.9%和13.2%。

巴西本國的自主品牌汽車不發達,整個汽車市場基本被外資品牌控制。

另外,根據巴西機動車生產協會公佈的數據,全國汽車保有量在2500萬輛以上,平均6-7個人擁有一輛汽車。

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05 中國品牌汽車在巴西的市場表現

在巴西車市增長的背景下,中國汽車品牌表現差強人意,但是江淮和奇瑞銷量實現了增長態勢。

以2017年為例,江淮是自主品牌在巴西市場的銷量冠軍,但也只售出3823輛車;奇瑞排第二,售出3733輛車;力帆位列第三,售出3282輛車。其他品牌表現就更一般了,比如長城賣了264輛車,比亞迪只賣了49輛車。

中國品牌在巴西銷售的主力車型是奇瑞QQ、力帆X60、江淮T5等,還是以性價比取勝。

可以看出,中國品牌車與其他品牌的差距非常大,中國品牌在巴西完全處於邊緣狀態。

與幾年前相比,中國汽車在巴西市場滑坡非常明顯,江淮2011年在巴西的總銷量曾達到23723輛,現如今接近被遺忘。

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06 結束語

巴西,美麗的南美洲大國,令人嚮往;而巴西的汽車市場也同樣與眾不同。

作為人口大國,巴西目前的汽車市場還不大,具有很大的成長空間。

中國汽車品牌在巴西的表現,如同“中國摩托車敗走越南”,從曾經的輝煌,到現在的邊緣化,其根本原因還是產品競爭力不行,品牌力不行。

相信隨著近幾年自主品牌產品品質的提升,一定能夠提升在巴西市場的競爭力,從而實現中國汽車跑遍全世界。

2019.11.15


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