說起《創造101》，剛開始深水君心裡是十分抗拒的，牴觸的原因無非是因為怕看到掛著逆風翻盤、向陽而生的羊頭，實則卻是一群女孩搔首弄姿、搬弄是非、把觀眾智商當負數來博眼球引關注的把戲。朋友圈、微博、豆瓣、知乎裡出現的“菊外人”、“菊安思危”、“物以類菊”、“地獄空蕩蕩，王菊在土創”、“逆風翻盤，向菊而生” 、“菊手之勞”等，這“菊“勢的洶湧襲來，在最新一期排名公佈，王菊更是從90名一躍位列23名，深挖現象之後，才知洶湧“菊勢”後竟大有文章。
盤點萬象“菊”勢 創新營銷新思路
首先，先為剛進來不明情況一臉懵B的“菊外人”科普一下王菊現象。
與其他成員“白富美”畫風相比，王菊“土黑壯”的外形並不佔優勢，並屢遭網友調侃。話說當初，坐擁“生殺大權”的Yamy拋棄綜合實力上乘的倪秋雲而選擇品相不佳的王菊，遂後，倪派粉絲認為Yamy為了晉級，減少對手，故意選擇完全沒有女團品相的王菊。Yamy黨認為對方辯友氣不過實力抹黑自己。兩派粉絲各執一詞，網上撕成一片。由此事不難看出無論是網友還是《創造101》的成員並沒有把王菊當成小餅乾。但是“山重水複疑無路，柳暗花明又一村”這世界上最有魅力的就是這神秘莫測的變數呀。“變數”這小妖精這次就pick王菊這個女孩兒。在第六期播晚後一週，對，王菊火了。
汪蘇瀧、楊迪、徐鼕鼕微博發文pick王菊，#汪蘇瀧 王菊#話題一度衝上微博熱搜幫單。
“陶淵明”“沈眉莊”等民間“愛菊人士”，形成360度無死角營銷宣傳矩陣，除了表情包這種常規操作，創新式的宣傳更是令人驚喜，微信漂流瓶拉票：“菊”勢控瓶；上百個微信群轟炸投票：建“菊”大業；還有辦公室最新減肥辦法--給王菊投票型；接地氣的拉票打CALL語。
什麼？你說這些太LOW,就是譁眾取寵。看看“小菊豆”們還有什麼高級操作，國際質感海報，雖不是眉目，但是神態把握的恰到好處。酷炫凌厲的周邊手機殼，手提包就是潮牌的既視感，分分鐘想剁手呀。當今營銷圈文案，除了杜蕾斯，深水君只服“菊家軍“。
“菊“勢事出有因 貼合事件營銷“5點
拋開表面現象，話說回來那麼多成員為什麼單單就是“王菊”。站在事件營銷的角度來看，楊飛曾在其互聯網營銷教科書《流量池》中提到事件營銷的5個關鍵點：熱點、爆點、賣點、槽點、節點。搬到王菊事件亦是可行。第一，熱點、及借勢營銷，借公眾情緒達到推廣宣傳目的。藉由《創造101》自帶的巨大流量池，為“王菊事件”的後續發酵儲存了群眾基礎。第二，爆點、由王菊引發的文案創作，表情包利於在朋友圈傳播。第三，賣點、王菊身上那股“明知不可為而為之“的特點，具有社會爭議性，也是她主要的賣點。第四，槽點、門檻低網友容易介入吐槽。第五，節點、處於話題間歇點，當今沒有其他重大國事、明星事件，較為平靜，“王菊”走紅天時地利人和。
夢想照進現實 淺析各派“愛菊人士”
以上是作為一個商業角度宏觀來看，但是當下是支持王菊”小菊豆“們有何想法呢？深水君大概分為三類人：第一類：不care誰是王菊,坐等看戲的看官，抱著一種“老子就想選一個最沒有女團品相的人C位出道，你要我怎樣。”的心態來投票，當然這類人站極少數的。第二類：在關注比賽始終後發現，和傳統女團定義格格不入的王菊，在波折的晉級之路中用自己努力和堅持，一步一步追求自己的夢想，那股拼勁兒令人感動，並投票支持王菊。
第三類：“當夢想照進現實”王菊是平凡人對於夢想的一種寫照，相信不少讀者在年少的時候都有著自己對於夢想的無盡想象，隨著時間的推移，因為旁人的嘲弄，過來人的“清醒點兒”，現實經濟的擠壓，時間的沖刷。慢慢觸覺變得緩慢、大腦皮層變得麻木，夢想這事兒就著三杯小酒變成下酒菜下了肚，再也不曾提起。得了一副相當“白富美”的病，身子卻是“土黑壯”的命。每天上班如同機器人循規蹈矩，一眼撇到王菊這貨怎麼恬不知恥還盼著做中國女團？深想來，王菊這貨怎麼這麼像當初那個懷著夢想苦苦掙扎的自己呢，區別是自己長大了，王菊卻似乎永遠活在那個無所畏懼，做自己，想要為了夢想背叛整個世界的16歲。想到這裡，不由得多了幾分認同感，自己沒有逆風翻盤的勇氣，就讓她完成她的夢想吧。就這樣，王菊喚起了全民的投票狂歡。
英國作家爾德斯•赫胥黎曾在《美麗新世界》中寓言一種景象，“娛樂至死”。意思為我們將毀於我們熱愛的東西。移動互聯網時代，碎片信息充斥著各大網絡平臺，大眾希望社會精神獨立、輿論自由、公平公正，前有新浪封鎖同性戀話題，引爆社會討論，後又“菊”風行動，席捲各大社交平臺。如果說前者是群眾對於輿論自由的社會表達，那麼後者就是對於精神獨立的一種社會發散。這是整個社會於精神獨立的一次逆風翻盤，向陽而生的狂歡，話敘至此，各位看官怎麼看？
閱讀更多 深水君 的文章
