亞馬遜仍是一家偉大的公司。
文 / 華商韜略 張凌雲
亞馬遜要退出中國？
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傳聞成真。
亞馬遜今天官方正式宣佈了業務收縮和裁員的消息，將裁撤電商業務中的自營部分，專注做海外購，但會繼續保留kindle和海外購、雲計算服務AWS等業務。
據《中國經營報》透露，亞馬遜中國區總裁、美籍華裔張文翊將離職。
儘管有所闢謠，但“亞馬遜水土不服”“不敵阿里和京東”“由盛轉衰，從中國潰敗出局”等唱衰言論還是紛至沓來。
不可否認，中國本土電商市場競爭十分激烈，阿里、京東、拼多多、蘇寧、網易、唯品會、小紅書等數十家電商，都在拼命爭奪市場份額。
市場研究公司iResearch Global表示，天貓和京東2018年佔據了中國市場81.9%的份額。亞馬遜2013年後便不再披露中國業務數據，但多家市場調研公司均認為，亞馬遜在中國的電商份額已經不足1%。
如此看來，亞馬遜似乎很“失敗”。但實際上，亞馬遜的電商業務仍然稱霸全球。
據Euromonitor統計，2018年亞馬遜佔全球互聯網零售市場的25%，阿里巴巴佔15%，京東佔12%。
2018年亞馬遜財報顯示，全年銷售額2323.87億美元，淨利潤達100.73億美元。AI財經社曾如此形容亞馬遜的成績：“一年銷售額相當於半個騰訊市值，一年淨利潤相當於一個58同城市值。”
可以說，亞馬遜依舊是當之無愧的全球第一電商。
那麼，該如何正確解讀亞馬遜在中國市場的情況？
其實，只不過是正常的業務調整罷了。
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我們先要明確一下亞馬遜在中國的業務組成。
主要分為四部分：國內零售業務、亞馬遜雲、亞馬遜跨境電商以及kindle。
而負面消息大多集中在國內零售業務上，前文已提到，亞馬遜在中國的零售市場佔比確實較低。
但以偏概全下結論是不對的，亞馬遜其他三項業務在中國發展勢頭非常好。
首先，kindle中國已經是kindle全球最大的市場。2013年kindle進入中國市場，僅半年就實現盈利，2016年起中國就成為其銷售第一大市場。
其次，針對國內零售業務的頹勢，亞馬遜中國其實早有行動。
自2014年起，亞馬遜中國就在悄然轉型，將重心逐漸放在了跨境電商上，相繼推出了“海外購”跨境進口業務和幫助中國賣家的“全球開店”跨境出口業務。
2017年，亞馬遜進一步進行業務調整，大面積壓縮中國倉庫，庫存金額同比下降幅度超過50%。據《財經》透露，亞馬遜中國的運營中心最早有15個，如今只剩下上海運營中心和若干保稅倉。
然而，此舉也曾被媒體誤解為亞馬遜將要退出中國的徵兆。
實際上，亞馬遜一直在中國大力佈局跨境電商。
就在傳言的同一天(4月17日)，亞馬遜全球開店業務在浙江寧波跨境電商園舉行了開園儀式。
而一週前(4月10日)，亞馬遜還闖進了阿里巴巴的大本營，在杭州落地了第二家跨境電商園。2018年5月，亞馬遜全球開店“跨境電商園”首站在廈門啟動。
亞馬遜方面表示，2019年將持續投入並推動中國賣家進行跨境電商出口，支持賣家在全球的業務發展。據悉，2018 年亞馬遜全球的新增賣家中，超過40%都來自中國。
電子商務研究中心主任曹磊指出，亞馬遜中國跨境出口這一業務板塊，與阿里的速賣通同屬於全國第一陣營。
就跨境電商最看重的物流而言，深耕全球市場多年的亞馬遜優勢明顯，建立起了自營物流配送體系FBA，在全球擁有175個運營中心和超過10萬個Kiva機器人的倉儲和配送體系。據統計，2017年90%以上的跨境電商都在使用FBA。
截至目前，亞馬遜已有美國、日本、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、墨西哥、澳大利亞、印度、中東等12大海外站點向中國賣家開放。
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最後再來說說亞馬遜雲服務AWS。
亞馬遜雖是電商起家，但早已突破自我，憑藉強大的科技創新能力，成為全球首屈一指的科技公司，CEO貝索斯也榮登世界首富寶座。
如今，亞馬遜最大營收業務不是電商，而是雲服務AWS。
據2018年財報可知，AWS是運營收入最高的部門，營業收入為74.3億美元，增速高達45.3%，為亞馬遜貢獻了22億美元的運營利潤，佔整體運營利潤(38 億美元)的 54.6%。
而且，亞馬遜雲市場份額高居全球第一，市場份額達到51.8%。
那麼，亞馬遜雲在中國表現如何？
由於電信牌照等本土監管問題，亞馬遜雲並未直接進入中國市場，而是2016年與中國上市公司光環新網合作，曲線進軍。
通過光環新網的成績，我們可以一窺亞馬遜雲的中國市場狀態。
雙方合作前，光環新網的年收入不足6億元；合作當年，營收幾乎連翻四倍，增長到23億元;2017年光環新網營業收入繼續增長至40億元;2018年前三季度營收再次創下新高，約為45億元。
光環新網的增長之快，側面反映出了亞馬遜中國的“雲速度”。
總結一下，除了表現略差的國內零售業務外，亞馬遜中國的其他業務都十分能打。
如此看來，亞馬遜關閉中國本土零售業務，也只不過是砍掉虧損項目、調整優化業態的正常市場選擇，並非真正退出中國，無須過度解讀。
亞馬遜在中國表現不夠盡善盡美，但它仍是一家偉大的公司。
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圖片均來自網絡
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