一、產業選擇
特色小鎮的產業選擇，絕不是眉毛鬍子一把抓。也不是，什麼產業先進就能夠導入什麼產業。小鎮產業的選擇，有三個原則：
1，必須尊重項目的定位。
小鎮的產業選擇必須要尊重小鎮的定位。這是因為在小鎮定位時就已經考慮了什麼類型的產業最容易導入，最容易成活。甚至是產業的規模、層次、技術難度、投資額度都進行過比較深入的研究。比如，你定位是足球小鎮，那麼導入的產業必定是與足球相關，足球培訓學校、訓練場、球迷俱樂部、足球產品開發、足球文化用品開發、足球酒吧……可是，如果你在足球小鎮突然塞進來一個什麼乒乓球少兒培訓學校，又或者搞個羽毛球訓練場是不是很尷尬？如果你定位的是運動小鎮，那麼這沒什麼，甚至你把跳水、田徑整進去都可以，但你定位足球小鎮，就只能是與足球相關的產業。再比如一個休閒度假小鎮，導入的卻是航空產業，哪怕你把環境打造的再美，航空文化做的再足，那你看看有多少人去那度假？
但現在很多小鎮因為規模較大，單一產業很難支撐，於是就出現了“小鎮是個筐，什麼都往裡面裝”的亂象，只要是產業都拉進來再說，至於是否與定位一致，是否能夠成活好像沒多少人去管。
2、產業能否導入要看資源是否匹配
小鎮產業的開發和導入，最根本的是落地，不能落地的產業，不管是如何高大上，如何先進，如何有市場，都是一廂情願的臆想。產業能否落地，最關鍵的因素就是看小鎮的資源是否匹配。前面說過，小鎮的資源分為三類：
一是自然資源。山好水好空氣好，這樣的資源匹配什麼產業好？大家都知道，除了旅遊度假，康養產業更合適。除此之外，特色教育、培訓，高端會議和商務都可以考慮。這是因為，這一類產業對環境的要求非常高，安靜、舒適、有利於身心調整是基本條件。
二是文化資源。很多人說文化是個看不見摸不著的東西，開發文化產業要麼投入大，要麼存活難。我們不否認這種觀念，但是，文化並不只是大投入才行，從傳承的文化中開發產業，無需多大投資。比如，去年我們在做四川大涼州喜德縣全域旅遊規劃時發現，該縣彝族文化中的漆器非常精美，完全可以開發成藝術品，禮品，其市場非常廣闊。另外，彝族服裝非常靚麗，中央電視臺還專門做過專輯，如果做些簡化，完全可以做成時裝。再比如我們現在正在做策劃的宜賓高縣慶嶺鄉鄉村振興項目，就是依託“吃春酒”這個習俗，開發“春酒”系列產品，上下游各種資源對接，形成產業鏈。
三是社會資源。社會資源包括人才、技術、氛圍、環境等，這是保證產業落地的關鍵因素。烏鎮之所以建互聯網小鎮，是因為杭州有阿里巴巴，集聚了一大批互聯網人才，是杭州最具互聯網氛圍，如果你換到其他地方搞個互聯網小鎮試試？不是沒人試過，海口就有一個互聯網小鎮，至今卻成了一個笑話。還有很多類似的笑話，如有個雲南深山的小縣，他們想做一個航空小鎮，當他們向我諮詢時，我除了笑之外，還能說什麼？不是什麼產業都可以導入的，必須考慮你擁有的資源是否匹配。
3、產業導入要考慮成長性。
小鎮產業可以不高大上，但一定要具有很高的成長性。
一是精準定位市場。任何一個產業都不可能覆蓋所有的市場，不可能滿足所有消費群體的需求，這就要求小鎮產業鎖定的目標消費群必須精準，對他們的消費特徵，比如消費實力、偏好等走深入的瞭解。
二是競爭力強。看誰活的長就看誰選擇的產業生命力最強。一般來說新興產業、朝陽產業、科技含量高的產業競爭力是最強的。但是，很多從歷史文化、民族風俗、特定地域中挖掘、開發的產業同樣具有很強的競爭力。如風行的王老吉涼茶，從1828年傳承至今，經歷了太多的風浪，卻依然擁有廣大的市場（雖然最近敗訴，但我相信其生命力依然強勁）。再如瑞士手錶，雖然現在各種電子錶、智能手環湧現，但瑞士手錶的品牌影響力卻沒有絲毫削弱。
三是有技術保護。我在這裡說的是技術保護，而不是科技含量，是因為科技更多的是針對新興產業，而很多傳統產業同樣有很強的技術和獨特配方，前面舉例的瑞士手錶就因為保持傳統的手工技術而享譽世界，同樣，很多非物質文明遺產，也是因為其獨特的技術被傳承才得以保存。即使是餐飲，重慶的火鍋也因為其製作和配料而無法被取代。所以，小鎮導入的產業如果有很好的技術支持，其成長性會更快。
四是產業上下鏈成熟。產業不同於產品，一個產業成長性怎樣，還要看整個鏈條是否成熟，雖然我們在小鎮產業導入時，不可能將某個產業的全鏈條導入，但是，如果該產業某一環節還有缺陷，我們導入後很難保證在小鎮的健康成長。現在很多小鎮導入智能化產業，但到目前成功地的卻沒看到，就是因為智能化還有很多環節還需改進，而一個小鎮又無法單獨完善，導致產業導入失敗。
產業選擇絕非只有這三個原則，但把握好這三個選擇，一般來說就不會錯到哪去。原則確定了，方法更重要，我們來看看有哪些簡單易操作的方法。
1、選擇土生土長的特色產業。有些地區經過多年的產業發展，已經形成了鮮明的優勢產業，比如廣州花都的皮具、中山的燈具、順德的傢俱等等。對於這些地區，無需另外引入主導產業，只要對現有產業重新進行規劃引導和提升，實現現有產業升級。
2、選擇自我進化的特色產業。有些地方本身還沒有形成優勢產業，但卻有明顯的特色資源。對於這類小鎮，就應該立足本地特色，導入與之最相關產業。把比如空氣質量好的地方，可以導入養老產業，有溫泉的地方可以導入休閒度假產業，有特色農產品的地方可以發展農產品的深加工。
3、選擇競爭風險小的特色產業。同樣的資源，可以有不同的表達，開發不同的產業。說到麗江，很多人想到的就是利用麗江的資源優勢，氣候、自然風光發展旅遊業，但是我之前診斷的一個項目，為了避開競爭，不搞旅遊，而是充分利用雲南高原氣候，結合當地納西人對足球的熱愛，意欲打造成為一個高原有氧訓練足球小鎮。
4、選擇服務周邊的特色產業。有些小鎮本身既沒有什麼特色產業也沒有什麼特色資源，但是卻毗鄰中心城市，這類符合條件的特色小鎮可以承接周邊城區產能過剩的產業，為大中城市提供特色服務。
有關產業的選擇就到這裡，下一節將闡述“產業的導入”。
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