微信搜索公眾號“消費評論”關注——消費評論酒類融媒體丨倡導酒類健康消費，改變人對酒的認知偏見，重構人與酒的諧美關係！敬請關注每日精彩文章推送！
4月19日，內蒙古自治區食品藥品監督管理局通告已組成檢查組赴鴻茅藥酒企業，督促企業對藥品安全性和有效性情況作出解釋。廣東省食品藥品監督管理局同日宣佈對全省範圍內各類媒體發佈的鴻茅藥酒廣告開展全面監測。
“鴻茅藥酒案”的反轉實際出現在4月16日，國家藥品監督管理局明確表示：鴻茅藥酒是藥不是酒。
藥酒和保健酒是兩個物種
在中國，以藥入酒古來有之，原料中含有藥材的酒除了加有藥食同源材料的食品類，還分為“國藥準字”、“衛食健字”或“國食健字”。
“國藥準字”是藥品的批准文號。有“國藥準字”的酒是藥，不能亂吃。吃藥前最好聽聽醫生的建議，畢竟對症下藥非常重要。吃藥還有嚴格的劑量要求，少吃達不到療效，多吃有害。
鴻茅藥酒是甲類非處方藥。
鴻茅藥酒的功能主治：祛風除溼，補氣通絡，舒筋活血，健脾溫腎。用於風寒溼痺，筋骨疼痛，脾胃虛寒，腎虧腰痠以及婦女氣虛血虧。用量為一次15ml，一日2次。
“衛食健字”或“國食健字”是保健品的批准文號。有“衛食健字”或“國食健字”的酒是保健品，對病症起輔助作用，但是不具有治療功效，不能代替藥品。雖然沒生病的人也可以吃保健品，但在保健品選擇上要看自己身體是不是需要補充該保健品裡含有的營養成分，亂補對身體並無益處。
浙江大學食品科學與營養系教授李鐸曾拿人參酒舉例，人參含有人參皂甙，這種物質具有抗血小板凝聚的作用，有血凝障礙的人絕不能喝。
大家熟知的勁酒屬於保健品。
勁酒的保健作用：抗疲勞、免疫調節。用量為每日50—150ml。
無論是喝藥酒還是保健酒，詳細看說明，對症喝，諮詢醫生都非常重要。
小帖士：處方藥必須憑執業醫師或執業助理醫師的處方才能購買。甲類非處方藥須在藥店執業藥師或藥師指導下購買和使用，許多感冒藥就是甲類非處方藥。 乙類非處方藥安全性更高，無需醫師或藥師的指導就可以購買和使用。保健品由消費者根據需要購買，例如蛋白粉就屬於保健品。
鴻茅藥酒照賣不誤？
“鴻茅藥酒事件”把鴻茅藥酒推到了風口浪尖，迎來民眾一片罵聲。許多網友表示，如果不是“鴻茅藥酒事件”，還真不知道鴻茅藥酒是藥不是酒。
據《健康時報》報道，鴻茅藥酒廣告違法達到2630次，被暫停銷售數十次。
國家藥品監督管理局新聞發言人公佈：“2004年至2017年底，國家藥品不良反應監測系統中，共檢索到鴻茅藥酒不良反應報告137例，不良反應主要表現為頭暈、瘙癢、皮疹、嘔吐、腹痛等。”
身陷四面楚歌的鴻茅藥酒在藥店的銷售還好嗎？
記者暗訪了成都的四家連鎖藥店，僅北京同仁堂沒有銷售鴻茅藥酒，工作人員說：“廣告打得太過的藥，我們一般都不賣。”
杏林的工作人員稱鴻茅藥酒銷量未受影響，但是鴻茅藥酒的包裝盒放在了貨架最下面一層，毫不起眼。
德仁堂的工作人員透露，這個月已賣出好幾件了，顧客中有回頭客。
一心堂的工作人員告訴記者，鴻茅藥酒在該店銷售較好，現在還有買五送一的活動。
鴻茅藥酒在藥店售價是統一的：一盒單瓶5ooml裝，售價為298元。
消費者真的“心太大”？
在中國，虛假宣傳的企業不只鴻茅藥酒一家。有些酒明明就是普通白酒偏要往保健上靠，有些保健酒明明不是藥，卻往藥效上吹，而明明是藥的藥酒卻無下限的希望自己象普通白酒一樣不分人群的快消。
這是覺得消費者傻，可以隨便忽悠嗎？
博雅公關公司全球總裁羅伯特•利夫在《關鍵洞察力》一書中指出：“中國人只願與有個好名聲的企業和人打交道。”
一個沒有信譽的企業獲得的是短期的利潤，失去的是長期消費者。
表面看來，鴻茅藥酒銷售一如既往，這種情況有三種可能：
鴻茅藥酒的主要消費群體為老年人，他們對互聯網的接受度遠低於年青一代。
網上鬧得沸沸揚揚的鴻茅藥酒負面新聞在老年人中間傳遞較慢，短時間內還沒影響到他們的購買決定，但是隨著事態的擴大，長期來看，“鴻茅藥酒”的惡果終會展現。
鴻茅藥酒長期高額投入廣告的效應還在。
在輿論監督之下，在政府更嚴的監管措施中，鴻茅藥酒誇大功效的廣告必然會得到制止。廣告效應減弱之後，消費者還會來買鴻茅藥酒嗎？
鴻茅藥酒的確有一定作用。
從電商買家的評論中可以看到，有一些買家承認鴻茅藥酒對自己有效。如果鴻茅藥酒在細分市場裡抓住自己的精準消費群體，誠實做藥，一樣可以取得不錯的業績，卻偏要把藥吹上天，忽悠消費者，損失的是企業的信譽。
誠信是建立品牌形象的重要因素，是一個品牌的無形資產，而新聞的每一次曝光對品牌都是一次巨大傷害，鴻茅藥酒如果不害怕曝光就不會有譚秦東醫生被抓的事件發生了。
當年的哈慈五行針、三株口服液都以鋪天蓋地的廣告取得過輝煌業績，卻因誇大宣傳落入負面新聞，最終被人遺忘。還有QS食品質量安全認證標識的冬蟲夏草酒宣傳其保健功能，最終被消費者告上法院。
知名企業家李嘉誠認為“信譽”是最寶貴的經營資本。靠欺騙生財的企業做不長久，誠信經營才是企業獲得長遠利益的根本。
把消費者當傻子的企業才是真傻！
閱讀更多 消費評論酒類融媒體 的文章
