03.21 本田最尷尬旗艦SUV,慘淡到月銷量僅為個位數!消費者為何不買?

本田最尷尬旗艦SUV,慘淡到月銷量僅為個位數!消費者為何不買?

本田汽車最近頗不平靜,因為發動機液壓油位增高的問題而停售了CR-V,思域和UR-V的1.5T發動機同樣也面臨此類的境遇,可以說本田遇到了史上最嚴峻的挑戰。而“機油門”之前,本田思域和CR-V都是消費者加價排隊購車的存在,特別是冠道和UR-V作為中型SUV也是一車難求,它們之上本田還有更高端的SUV嗎?

本田最尷尬旗艦SUV,慘淡到月銷量僅為個位數!消費者為何不買?

答案是肯定的,它就是廣本歌詩圖!一款中型跨界SUV,定位比冠道更為高端,本田把它定義為奢華運動跨界車,競爭的是豪華品牌的中型SUV,如奧迪Q5和凱迪拉克XT5等,歌詩圖於2010年10月正式亮相,其實廠家也沒有過多宣傳它的定位,有人說它是中級車,也有人說它是SUV,這種模稜兩可的做法,使得歌詩圖的定位有些模糊,而且價格可以說是驚掉了一地下巴,為39.88-42.88萬元,主打3.5L發動機。

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結果自然是慘不忍睹的,僅為兩位數,在豪華品牌的同類競品面前,它顯得是如此的微不足道(品牌是硬傷)。一直到了2012款,歌詩圖才換裝了2.4L發動機,並且拉低了售價,為25.98-28.68萬元,終於在銷量上有了起色,最高的時候能月銷5000+,本田用低價(相對3.5L版本)換來了可觀的市場回報。

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但是降低售價與本田想提高品牌溢價能力的初衷是相違背的,在推出2014款的同時又增添了3.0L版本,並把2.4版本上缺失的AWD(四驅)系統增加上了,售價也相應的提高到32.98-33.58萬元,結果又一次見證了本田的“溢價能力”,銷量又大幅度下滑。

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歌詩圖在2016款之後便再無更新,一直沿用了2.4L和3.0L兩個版本,銷量也是一如既往持續下滑,在2017年基本上都是月銷個位數,更有甚者月銷僅為1臺!

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論尷尬程度,比本田思鉑睿有之過而無不及,到現在,思鉑睿的月銷成績仍能保持在數千臺左右,而歌詩圖早已退出了大眾的視線……

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這款車也是秉承了本田的一貫風格,駕駛體驗更像是一款轎車,操控性不錯,油耗也比同級競品有優勢,但是本田車隔音差、油漆薄、做工一般和懸架較顛的特質也被傳承了下來,而且造型設計很奇葩,不像寶馬X6一樣討巧,很難命中消費者的命門,逐漸沒落也是在所難免。在這個SUV盛行的時代,歌詩圖慢慢淡出了大眾的視線……


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