讀書小櫻子
劉強東昨天在社交平臺上發佈對疫苗事件的看法，獲得了1.5億元的瀏覽量，也得到了眾多網友的支持。今天，劉強東又宣佈了京東將正式進軍歐洲市場，開始戰略佈局，其實，不光是這一次，京東擴大市場範圍，早在今年年初，京東就已經開始進軍海外市場了。
要說京東在全球範圍內進行擴張，這的確是。今年年初，京東與越南、泰國、印尼展開了合作關係，京東分別與這三個海外市場，在電商平臺、物流、零售等領域進行了全面的合作，例如：在印尼搭建倉配一體化物流，將配送服務，進行全面的覆蓋，縮短配送時間，達到了85%的訂單1天內完成，服務於當地的消費者，試圖打開海外市場。經過一段時間的發展，京東在越南、泰國、印尼，已經開始被當地的消費者所熟悉。
在這之後不久，京東又開始將戰略佈局轉向美國和香港，目標就是要在這兩個地區佈局京東智慧化物流體系，建立倉儲，目前京東物流在五大洲的設立已經超過了110多個海外倉，可以說，京東在海外的市場，已經開始慢慢拓展。這一次，劉強東宣佈正式開始進軍歐洲，主要還是擴張京東的零售市場。
與以往不同的是，京東這次在歐洲的市場，首先就是要以收購為主，通過收購來打開京東在歐洲的市場，並且計劃在今年的年底，完成進軍歐洲市場的戰略。
其實，京東發展至今，在國內的零售市場，已經有了穩定的基礎，不論是在物流，還是線上線下零售方面。但隨著現在零售市場的迅速擴張，國內的市場發展已經不能滿足平臺和消費者的需求，就像現在京東已經開始和德國、英國等國家合作，在平臺開設國際品牌旗艦店，方便國內消費者在京東就可以購買到國際品牌商品。
京東現在在海外零售市場的擴張，一方面是為了未來在全國的發展，另一方面也是想提高自己的估值，形成一定的競爭優勢。
劉強東最後還說，京東要在2019年上半年，在英國劍橋設立京東在歐洲的第一個研發中心，這也是京東在中國之外的第二個研發中心，之後就會以人工智能和大數據為研發重點。這對於京東在海外的市場拓展，也是具有重要意義的。
電商價值論
事實上，京東進軍歐洲市場的計劃提出已久，劉強東也早在今年1月份舉辦的達沃斯論壇上，提出“十年內海外營收能夠達到公司總營收一半 ”的目標，並放出“京東要做全球最大的電商公司”的豪言。
2018年2月5日，劉強東在接受英國《金融時報》採訪時表示，京東計劃最快在2019年進軍歐洲市場，首先是進入法國，其次是在英國和德國推出電商平臺和送貨服務。京東計劃在兩年內支出至少10億歐元，在法國建立一個物流網絡。
而在此之前，劉強東已與歐洲多國領導人會晤，為京東的跨境採購鋪路：
1月9日，劉強東與法國總統馬克龍會面後宣佈，計劃兩年內在中國銷售20億歐元（約合156億元人民幣）法國商品。京東還與法國工業集團法孚簽署了1億歐元（約合8億元人民幣）的物流技術合作項目。
2月英國首相特雷莎·梅訪華期間，京東與英國國際貿易部（DIT）簽署了“未來2~3年將售賣20億英鎊英國產品”的諒解備忘錄。劉強東預計，京東平臺上英國商品的銷售額，將從2017年的30~40億英鎊，飆升至三年後的100億英鎊以上。
不僅如此，在2月1日與英國首相特蕾莎.梅的會晤中，劉強東還指出，京東計劃在2019年上半年在英國劍橋成立首個歐洲研究中心（這將是京東在中國境外的第二個研究中心，第一個在美國），主攻人工智能和大數據。
這一系列動作不難看出京東加速推進國際化，尤其是歐洲業務的決心，業內將此解讀為“要去客場挑戰亞馬遜”。但事實是，在國際化這條道路上，京東最需要“解決”的對手依舊是阿里巴巴而非亞馬遜。畢竟自2014年上市以來，對手阿里巴巴的國際市場一直在持續部署當中，京東卻被業界評價為國際化進程“被動”或者“遠遠落後”。
京東加速海外市場佈局的同時，阿里巴巴也相應地在國際化業務上進行了提速。今年6月份，國內外多家媒體報道稱，阿里巴巴已和歐洲電子商務達成一致協定，建立“歐亞電商聯盟”，共同推動中外電商影響力。不僅如此，阿里巴巴還開始在歐洲各地發展自己的團隊，將公司在倫敦的總部搬到了科文特花園(Covent Garden)，新增加了60名員工。
儘管阿里巴巴駐英國和北歐地區的董事兼總經理戴維·勞埃德(David Lloyd)表示，阿里巴巴不會與本土的電子商務企業（指亞馬遜）進行直接競爭，但不可避免的是，京東和阿里巴巴這對中國的老對手，又一次在歐洲市場上碰了面。
未來在歐洲市場上，依舊可以看到京東和阿里巴巴“廝殺”的身影。
零售老闆內參
劉強東最近在接受採訪的時候確實說了京東要在2018年下半年，於德國設立辦公室，也是京東計劃進軍歐洲市場的一個重要舉措。劉強東說自己已經不僅僅滿足於在國內賣海外的產品，也想要在國外出售公司的產品。
能看出來，劉老闆的野心是一如既往的大，其實也能理解。在這樣一個互聯網時代，提起中國的公司，想必京東和阿里是大部分人的第一反應吧，在國內已經有著這般影響力的兩家公司，再加上馬雲和劉強東不甘現狀的野心，去向國際市場進軍就成了水到渠成的事情了。
其實在之前就能看出很多這方面的動向，比如京東已經在俄羅斯和印度設立了自己的辦公處，然後前段時間京東全球購和印度尼西亞之間也有著合作，再加上與很多國外產品，比如與無印良品和KM之間的合作，這也讓京東對國外的市場有所瞭解，也是一個小優勢吧。
但是有優勢自然也會有劣勢，對於京東來說，進軍海外市場的成本一定是一個不容小覷的數字，而這些年來的發展呢，因為在大力發展京東物流和自營模式，在全國各地建立自己的物流倉儲，同時還佈局很多線下實體，全力進軍無界零售，這些都讓京東投入了相當大的資金，所以有時候看京東的財報會虧損，這也是一個比較大的原因。
那進軍海外市場呢，肯定是要更加大力的投入，儘管京東之前在歐洲已經投入了不下十億歐元，但是這也只是邁出了第一步吧。國內的企業想在國外生根發芽遍地開花，這看上去絕對不是一件容易的事兒，如果京東未來能夠成功呢，我覺得還是值得國人去小小驕傲一下的。
