读书小樱子
刘强东昨天在社交平台上发布对疫苗事件的看法，获得了1.5亿元的浏览量，也得到了众多网友的支持。今天，刘强东又宣布了京东将正式进军欧洲市场，开始战略布局，其实，不光是这一次，京东扩大市场范围，早在今年年初，京东就已经开始进军海外市场了。
要说京东在全球范围内进行扩张，这的确是。今年年初，京东与越南、泰国、印尼展开了合作关系，京东分别与这三个海外市场，在电商平台、物流、零售等领域进行了全面的合作，例如：在印尼搭建仓配一体化物流，将配送服务，进行全面的覆盖，缩短配送时间，达到了85%的订单1天内完成，服务于当地的消费者，试图打开海外市场。经过一段时间的发展，京东在越南、泰国、印尼，已经开始被当地的消费者所熟悉。
在这之后不久，京东又开始将战略布局转向美国和香港，目标就是要在这两个地区布局京东智慧化物流体系，建立仓储，目前京东物流在五大洲的设立已经超过了110多个海外仓，可以说，京东在海外的市场，已经开始慢慢拓展。这一次，刘强东宣布正式开始进军欧洲，主要还是扩张京东的零售市场。
与以往不同的是，京东这次在欧洲的市场，首先就是要以收购为主，通过收购来打开京东在欧洲的市场，并且计划在今年的年底，完成进军欧洲市场的战略。
其实，京东发展至今，在国内的零售市场，已经有了稳定的基础，不论是在物流，还是线上线下零售方面。但随着现在零售市场的迅速扩张，国内的市场发展已经不能满足平台和消费者的需求，就像现在京东已经开始和德国、英国等国家合作，在平台开设国际品牌旗舰店，方便国内消费者在京东就可以购买到国际品牌商品。
京东现在在海外零售市场的扩张，一方面是为了未来在全国的发展，另一方面也是想提高自己的估值，形成一定的竞争优势。
刘强东最后还说，京东要在2019年上半年，在英国剑桥设立京东在欧洲的第一个研发中心，这也是京东在中国之外的第二个研发中心，之后就会以人工智能和大数据为研发重点。这对于京东在海外的市场拓展，也是具有重要意义的。
电商价值论
事实上，京东进军欧洲市场的计划提出已久，刘强东也早在今年1月份举办的达沃斯论坛上，提出“十年内海外营收能够达到公司总营收一半 ”的目标，并放出“京东要做全球最大的电商公司”的豪言。
2018年2月5日，刘强东在接受英国《金融时报》采访时表示，京东计划最快在2019年进军欧洲市场，首先是进入法国，其次是在英国和德国推出电商平台和送货服务。京东计划在两年内支出至少10亿欧元，在法国建立一个物流网络。
而在此之前，刘强东已与欧洲多国领导人会晤，为京东的跨境采购铺路：
1月9日，刘强东与法国总统马克龙会面后宣布，计划两年内在中国销售20亿欧元（约合156亿元人民币）法国商品。京东还与法国工业集团法孚签署了1亿欧元（约合8亿元人民币）的物流技术合作项目。
2月英国首相特雷莎·梅访华期间，京东与英国国际贸易部（DIT）签署了“未来2~3年将售卖20亿英镑英国产品”的谅解备忘录。刘强东预计，京东平台上英国商品的销售额，将从2017年的30~40亿英镑，飙升至三年后的100亿英镑以上。
不仅如此，在2月1日与英国首相特蕾莎.梅的会晤中，刘强东还指出，京东计划在2019年上半年在英国剑桥成立首个欧洲研究中心（这将是京东在中国境外的第二个研究中心，第一个在美国），主攻人工智能和大数据。
这一系列动作不难看出京东加速推进国际化，尤其是欧洲业务的决心，业内将此解读为“要去客场挑战亚马逊”。但事实是，在国际化这条道路上，京东最需要“解决”的对手依旧是阿里巴巴而非亚马逊。毕竟自2014年上市以来，对手阿里巴巴的国际市场一直在持续部署当中，京东却被业界评价为国际化进程“被动”或者“远远落后”。
京东加速海外市场布局的同时，阿里巴巴也相应地在国际化业务上进行了提速。今年6月份，国内外多家媒体报道称，阿里巴巴已和欧洲电子商务达成一致协定，建立“欧亚电商联盟”，共同推动中外电商影响力。不仅如此，阿里巴巴还开始在欧洲各地发展自己的团队，将公司在伦敦的总部搬到了科文特花园(Covent Garden)，新增加了60名员工。
尽管阿里巴巴驻英国和北欧地区的董事兼总经理戴维·劳埃德(David Lloyd)表示，阿里巴巴不会与本土的电子商务企业（指亚马逊）进行直接竞争，但不可避免的是，京东和阿里巴巴这对中国的老对手，又一次在欧洲市场上碰了面。
未来在欧洲市场上，依旧可以看到京东和阿里巴巴“厮杀”的身影。
零售老板内参
刘强东最近在接受采访的时候确实说了京东要在2018年下半年，于德国设立办公室，也是京东计划进军欧洲市场的一个重要举措。刘强东说自己已经不仅仅满足于在国内卖海外的产品，也想要在国外出售公司的产品。
能看出来，刘老板的野心是一如既往的大，其实也能理解。在这样一个互联网时代，提起中国的公司，想必京东和阿里是大部分人的第一反应吧，在国内已经有着这般影响力的两家公司，再加上马云和刘强东不甘现状的野心，去向国际市场进军就成了水到渠成的事情了。
其实在之前就能看出很多这方面的动向，比如京东已经在俄罗斯和印度设立了自己的办公处，然后前段时间京东全球购和印度尼西亚之间也有着合作，再加上与很多国外产品，比如与无印良品和KM之间的合作，这也让京东对国外的市场有所了解，也是一个小优势吧。
但是有优势自然也会有劣势，对于京东来说，进军海外市场的成本一定是一个不容小觑的数字，而这些年来的发展呢，因为在大力发展京东物流和自营模式，在全国各地建立自己的物流仓储，同时还布局很多线下实体，全力进军无界零售，这些都让京东投入了相当大的资金，所以有时候看京东的财报会亏损，这也是一个比较大的原因。
那进军海外市场呢，肯定是要更加大力的投入，尽管京东之前在欧洲已经投入了不下十亿欧元，但是这也只是迈出了第一步吧。国内的企业想在国外生根发芽遍地开花，这看上去绝对不是一件容易的事儿，如果京东未来能够成功呢，我觉得还是值得国人去小小骄傲一下的。
