在前幾年，就是在蘋果第四代手機推出時，我們一下子被重新定義的手機給吸引了，並且是一發不可收拾的情況，因為什麼呢？因為我們的生活，我們的方方面面從那時起就被改變了，就被新的技術和功能給成功融合了進去。在那會，我們接觸了沒有實體鍵盤按鍵的大屏幕手機，一切還都是那麼的神奇和新鮮。我們的眼球一下子就抓了過去，這一切的功勞都應該算在被稱為設計藝術師的喬布斯身上，是他的設計讓我們開拓了眼界，讓整個行業的前進有了基礎，讓智能領域生活替代了我們低效率的生活。喬布斯這個名字，蘋果手機這個公司，從那時起算是正式被大家所熟知和崇拜。
喬布斯在的時候，大家會發現蘋果手機的每一代創新都是值得肯定的，說句不好聽的，當時國內過於虛榮的用戶都會拿自己的身體器官去賣掉而購買蘋果新機，這也從側面說明了蘋果當時國內市場的繁榮景象，如今來到了2018年，庫克帶領著他的蘋果公司發佈了三款新機，不難看出，庫克是一個很會玩轉市場的商人，頭腦非常靈活，以至於現在iPhone手機所佔的市場利潤可達到了80%多，而蘋果公司則成為了一家百億美元的超大集團。他和喬布斯是不同的，前者更加註重手機的外觀設計，缺少了那種美學藝術感，但是價錢卻在逐年增多。
在剛剛結束的新品發佈會沒幾天，蘋果官網也是在準備著最後的網站維護，目的就是為了大批量的用戶蜂擁而進的購買新機會導致網站癱瘓等可以預見的不必要失誤，並且在今年，也就是iPhone XS系列手機的預約量還較去年的iPhone X有大幅提升，並且從側面瞭解到，也從去年的蘋果營銷策略上看到，今年的新機供應依舊是足夠的，不會出現用戶排隊購買還買不到，也不會出現黃牛抬高價格等有損用戶利益的過分行為。同時，在第三方的電商平臺京東上面，iPhone XS的預約量已經達到了三十萬，特別是頂配版的iPhone XS Max 512G版本，最受歡迎。這是一個什麼概念，只能用瘋狂這個詞語來形容，同時我們也看得出來庫克作為一個精明商人的成功，你一定會問為什麼說他是成功的？
首先，我們看蘋果新機的價格，不難發現的是，每年的新iPhone手機得價格都在一點點的溢價上漲，而他們給出的理由就是手機的成本高了，也就是外觀設計花錢了，內置配置花錢了，手機材質花錢了，總之就是告訴你，新機的一切逗花更多錢了，隨之而來的，就是售賣價不斷的提升。可是事實上呢，蘋果手機在近幾年的外觀上的設計創新幾乎為零，特別是今年的三款手機，變化為零好嗎！所以成本是會提升，但是提升的趨勢遠遠低於漲價得趨勢。
其次，我想著這一點大家也都會發現，不僅僅是在蘋果手機上，現在各個國內手機廠商也在玩的一個套路，那就是利用手機周邊產品也就是配件來賺錢，怎麼回事呢？就拿蘋果新機來說，從第七代就取消了傳統的3.5毫米得耳機孔，沒有了贈送的有線耳機，取而代之的是一個耳機轉換線頭，而自己購買蘋果官網的耳機的話，幾百元都不在話下！而充電器也是一個大問題，如果你想要給新蘋果手機進行快速充電的話，就需要購買它官網賣的USB-C 轉閃電連接線和30W USB-C 電源適配器，這樣下來依舊是五百多額外的花銷，同時你可能還想著購買第三方的配件就好了啊，但是蘋果也會用種種藉口阻止你的。
最後，你可能會為這個精明的庫克感到佩服，那就是他乾脆取消了128G版本的iPhone XS生產，想想看，64G不夠用，256G太過富裕，所以取消了一個適中的定位是多麼的精明，逼著你購買更貴的，而為了刺激銷售它會推出不同顏色的配色，但是往往越是吸引人的配色，它賣的越貴，什麼中國紅一類的，都是掙錢的方法。你在想想看，今年的iPhone XR手機似乎很便宜，性價比很高，但是再細想想，LCD的屏幕材質，採用低端的工藝設計，再取消了一些像3D touch一類的功能，這似乎也變得不那麼合適了，最終的利潤來源可能更廣了，幅度更大了。最可怕的是，年初爆發的降頻門把蘋果徹底帶入了深淵，據說它可以控制蘋果手機變成一個性能卡頓的舊手機，逼著你換新機。所以你瞭解庫克的精明頭腦了嗎？
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