隨著科技的發展、時代的進步，人們的生活各個方面都變得更加智能化。而在一切的智能設備中，相信被最廣泛使用的應該就是智能手機了。當前智能手機的更新換代速度之飛快，主要是由於手機廠商們馬不停蹄研發新產品，以及大眾對手機的需求性非常高這兩個因素所致。就手機行業而言，目前國產的不少手機品牌都是被大眾高度認可的，並且擺上全球的"舞臺"上同樣也大放異彩。譬如說華為、OPPO、vivo、榮耀、小米、魅族等手機品牌，都居於各大手機市場銷售排行榜的前列。常言亦有道"商場如戰場"，那些曾經如雨後春筍般相湧而出的國產手機品牌，到現在還剩下多少仍屹立不倒的呢？同為國產手機品牌，為何小米手機的總銷量卻比不上OPPO、vivo與華為呢？
在這個互聯網的大數據時代，很多數據都能輕而易舉就獲知，尤其是手機行業的相關數據，大多數都是向大眾公開的。而從一些對手機專業數據分析中，不難看出在手機的系統、內存、運行、屏幕設計等的規格、配置上，其實小米手機與OPPO、vivo、華為的手機數據也沒有存在太大的水平之別，往往同一時期發佈的新機都是同一個檔次的，更多的只是它們一些"賣點"之別。但是在關於統計品牌銷售成果的數據上，卻會存在"天壤之別"，顯然小米手機的總銷量是落後於OPPO、vivo手機的，這當中又是什麼因素造成的呢？
就網上公佈的賽諾《2018年1-12月手機線上市場銷量排名》榜單上的數據顯示：小米品牌排在第2位，其總銷量為2261萬部；OPPO品牌排在第7位，其總銷量是330萬部；vivo品牌排在第5位，其總銷量為461萬部。此外，在公佈的賽諾《2018年1-12月手機線下市場銷量排名》榜單上的數據顯示如下：OPPO品牌以手機總銷量為7307萬部居於排行榜第1位；vivo品牌以7003萬部的手機總銷量排在第2位；小米品牌則以2535萬部的總銷量於排行榜的第6位。
結合以上兩個線上市場與線下市場的總銷售量可知——2018年1-12月份，OPPO手機的總銷量為7637萬部、vivo手機的總銷量為7464萬部、小米手機的總銷量為4796萬部。那麼從這樣兩份數據之中，我們能夠試圖分析得出一些什麼樣的信息？能夠知道小米手機總銷量比OPPO、vivo總銷量低的因素所在嗎？
從市場角度分析
首先，從線上市場角度分析，小米手機的線上銷售成績非常好，並且遠甩OPPO、vivo手機銷量一段距離。專家表示，主要是小米品牌更偏向於線上市場營銷，並且小米品牌還有專屬於自己的"銷售軟件"，但OPPO與vivo目前並沒有。因此，相對於各方面都不差上下的這三個品牌來說，小米則對線上市場更加"專業"，所以就形成了如數據所示的局面。接著，從線下市場分析，顯而易見，小米手機的銷量完全跟不上OPPO、vivo的節奏，反被它們甩在身後。這是為何？據市場分析，OPPO與vivo的線下實體店不計其數，而小米品牌的實體店則寥寥無幾，顯然這形成的懸殊對比，就已經失去了很多的線下市場。此外，業內人士表示，小米手機的實體營銷人員的薪資結構與OPPO、vivo有所不同，主要是在"提成"之別。OPPO 、vivo的"提成"給予了他們的銷售人員更大的工作動力、激情，使之又"更上一層樓"。
從品牌"策略"分析
首先，OPPO、vivo兩家主打的"青春、美顏、潮流"等賣點，非常吸引年輕的消費群體。此外，相信大家對OPPO、vivo的廣告非常有印象，而這種印象不是專注於某一點的深刻，而是"繁多"而導致的印象。確實，OPPO與vivo品牌的營銷策略非常"有一套"，它們兩家的廣告代言人非常多，並且都是當紅的"帶貨明星"，演員、歌手等樣樣齊全。而小米手機的品牌代言人真的是"屈指可數"，所以，或許會因為這種品牌"策略"的區別而造成其銷量的對比。
據市場專家分析，面對OPPO、vivo、小米三個手機品牌，它們所處於的市場價位是相近的層次，而它們的研發技術方面也差不多，所以很可能就會是由於以上分析的"差別"，而導致最終小米手機的總銷量比不上OPPO、vivo手機。
閱讀更多 麵包科技 的文章
