東風風神希望年輕一代能夠運動起來，用一種拼搏、向上、健康的精神來面對我們的生活和未來。
——東風乘用車公司副總經理
李煒
6月17日，由新浪體育主辦的2018東風風神足金聯賽在北京市Hi-Fun競技主題樂園召開發佈會暨北京揭幕戰總決賽，正式為這場歷時近六個月的全民足球盛宴畫下句號。
活動當天，東風乘用車公司副總經理李煒接受了【汽車維基APP】的採訪，從中可以感受到東風風神對於體育營銷的敏感與推動中國足球發展的決心，同時我們也被東風風神對祖國年輕一代的關愛所打動。
正值體育大年，強攻體育營銷
如何打造成功的品牌營銷策略一直是縈繞在車企心頭上的難題，作為產品落地後最為關鍵的一環，營銷策略的成功與否將直接影響到最終汽車產品的銷售情況。縱觀汽車發展史，高品質、高顏值的汽車產品，卻因品牌營銷的不給力，最後無疾而終的情況並不鮮見。
而東風風神作為品牌營銷方面的行家，在營銷方面總能夠抓住當今時下熱點。正值2018體育大年，從年初平昌冬奧會的舉行，到NBA總決賽戰火的燃起，再到本屆足球世界盃的拉開帷幕，體育浪潮正席捲全國。東風風神瞄準體育營銷方向，並正式冠名新浪體育旗下自主IP賽事——5X5足金聯賽。
關於冠名這項賽事背後的原因，李煒解釋稱：“我們也考察了國內的一些著名的體育項目，雖然新浪主辦的足金聯賽才舉行三屆，但其發展速度是非常值得肯定。一起加強體育營銷，植根於年輕人加強溝通，這個理念是與東風風神非常相通的。讓更多的年輕人喜歡參與，同時用他們更喜聞樂見的方式傳播出去，這樣讓整個社會、整個青少年對足球、對東風風神進行了解，產生喜愛，以此來產生共鳴、產生合作。我們希望將這個活動越辦越好，並且長久做下去。”
如今，九零後逐漸成為汽車消費的主體，泛年輕化、如何和年輕人打交道，這是一個非常重要的課題。東風風神早幾年便已經在考慮這個問題，並推出關於年輕化營銷的四個概念：第一是定位年輕化；第二是產品年輕化；第三是溝通年輕化；第四是傳播年輕化。從這四個方面不難看出東風風神整體的營銷思路，而與新浪體育聯合舉辦的足球賽事，恰好是實現這個思路的載體。
長久合作足球賽事，傳遞風神品牌內涵
在中國，其實一個體育賽事的傳播效果遠沒有一個娛樂節目來得直接。例如去年的《中國有嘻哈》，單季共16期，每期的正片播放量均超過兩個億，一個季有近120億的全網視頻播放量，140億話題量。再看體育賽事，去年中超官網宣佈上個賽季中超的全網播放量4.6個億，微博話題量6.1個億。《中國有嘻哈》的播放量是中超的30倍。
如此懸殊的差距，因此很多車企會毫不猶豫的選擇贊助娛樂節目，而東風風神選擇卻贊助體育賽事，在外界看來，這似乎只是品牌情懷，但李煒對此有著極其理性的分析。他認為，沒有一個娛樂綜藝節目的壽命會超過十年，而體育營銷一個項目可以走十年、二十年，正如今年世界盃已經一百二十二年了。“體育跟娛樂正好是相反的，它是一個長期積累的過程。”李煒表示。
的確，這道的選擇題就好比選擇“紅極一時”或“厚積薄發”東風風神選擇了後者。
體育賽事就像酒一樣，越藏越深、越藏越香，這是其他營銷手段無法比擬的。談及汽車行業最成功的體育營銷案例，莫過於沃爾沃贊助高爾夫與帆船賽事。如今，一提及這兩大運動，自然而然的就會聯想到沃爾沃汽車品牌。
此外，體育營銷對年輕人的誘惑力十分巨大，專攻年輕化營銷的東風風神選擇長期冠名足金聯賽也就不難理解了。
另一方面，作為該賽事的創辦者，新浪體育也為本屆賽事增添了不少亮點，不僅對參賽隊伍的水平進行了更細緻的分化，同時在城市的選擇上做出了更多的改變。除此之外，在賽事傳播上擁有更多的電視臺、媒體平臺、互聯網媒體、直播平臺、以及視頻網站來一起宣播此賽事。
由此可見，東風風神的參與，不但打磨了該足球賽事，使其變得更加專業化，而且還為足球賽事的宣傳推廣，起到了更積極的作用。
“足球是影響力最廣泛、參與群體其實也是最高的一項運動，東風風神在普羅大眾的同時，是希望把東風風神的品質、智慧、和諧、戰略的這種思想跟我們的產品結合起來，培養一大批關心東風風神、支持東風風神、支持中國民族品牌成長的最終客戶。同時我也希望說未來體育營銷能夠成為東風風神最重要的營銷手段、和年輕人最重要的溝通手段。”李煒表示。
提供足球運動平臺，關愛青少年成長健康
關愛青少年健康成長是東風風神贊助新浪體育足金聯賽的核心目的之一。
2016年，國家教委做了一箇中日韓三國學生的體質調研，高一到高三的學生年齡比例一樣，各一千個樣本，結果是中國的孩子高一到高三在2016年男女生身高體重都佔優，但運動能力排在最後。另外2015年教委做的這個數字統計，2015年小學畢業生近視率是40%，高中生近視率62%，而到了2018年，這一數字又有所加劇。
伴隨著近些年遊戲產業的迅猛發展，競技性、娛樂性以及跟風潮流等多重誘惑下，網絡遊戲已經嚴重影響人們的正常工作和生活，同時也侵害了青少年的身心健康。
“如果今天中國年輕人都是喝農藥、吃雞，不運動，這個國家是沒有希望的。不參與運動不能夠讓自己的身體強壯，這個國家是沒有前途的。我們不希望未來的年輕人，只會宅在家裡拿著手機、拿著移動端天天在家裡刷屏，我們更希望大家能夠運動起來，用一種拼搏、向上、健康的精神來面對我們的生活和未來。”李煒稱。
本屆5X5足金聯賽的主題為“5耀風神，一起來戰”。“5耀風神”一方面代表了是五人制的足球，另一方面它的諧音是“我要封神，一起來戰”，這是為了傳遞和體現一種積極、健康、向上、拼搏的一種態度。東風風神希望通過足金聯賽來推廣足球運動，讓更多的青少年從不關注足球到關注到喜歡、到參與。
東風風神通過體育營銷延伸到推動中國足球發展，再到關愛青少年健康成長，這已然將品牌營銷進行了昇華。同時也能看出，作為一家有責任有使命感的車企公司，在品牌向上發展之時，不忘回饋社會，幫助社會做一些意義的事情，這也是一種營銷境界。
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