這幾天，你的朋友圈和微博有沒有被一個很戲精的魔性抖音曬彎腰刷屏起來，甚至自己都有點蠢蠢欲動想找個地標彎個腰了。
這一切要從5月21號說起。“521”諧音“我愛腰”，這是陳李濟的“愛腰日”。作為吉尼斯紀錄全球最長壽藥廠，陳李濟發起“為愛撐腰，健康中國——陳李濟2018大眾愛腰日”公益活動。邀請網友在2018年5月22至6月30日期間上傳自己或他人彎腰動作與地標建築的合照，點亮中國地圖。
本來是個400年老藥廠搞的公益活動，旨在倡議廣大市民通過簡單的彎腰活動，紓解肩膀痠痛、改善腰痛，喚醒大眾關愛自己的意識而已。沒想到這個倡議正好戳中了時下年輕人的痛點。這群一邊熬夜伏案加班，一邊保溫杯泡枸杞的養生boys and girls，紛紛在抖音秀起了彎腰小視頻。一時間“廣州小蠻腰”，“河北西柏坡”，“北京天安門”，“天津之眼”，“南京夫子廟”……這些著名地標被搶先佔領了。網友一邊看著別人的抖音小視頻，一邊心裡盤算自己要去哪個地標拍一個新動作，才能不顯落伍又不落俗套。
原本只是一個普通的公益呼籲活動，一下子居然吸引大批用戶參與，還聲情並茂給網友普及了一把全國各地的地標，圈了大把粉絲紛紛說自家還有哪些地標。醫藥界能有如此的跨界傳播和創新意識，不得不令人暗贊不斷。
好戲在後頭，海量的用戶抖音曬地標活動迅速蔓延到了微博，馬上驚動了各地的媒體報紙的關注 ，一石激起千層浪，各大媒體紛紛為這個活動展開了深度挖掘，從《新晚報》，《江南時報》等開始展開了一輪搶流量的“口水仗”。
隨後《山西晚報》，《都市時報》，《鄭州晚報》，《海峽都市報》，《南京晨報》等各地官媒也紛紛加入戰團，發表各自地區的網友曬地標情況及對這個公益活動的一致點贊好評，一時間引得各地網民紛紛發起第二輪“彎腰曬地標”大戰，勢要讓全國網友知道自家有啥地標的氣勢。
幾天內，在海量自來水的湧動下，“彎腰曬地標”全方位、無死角地霸佔了廣大網友的關注焦點，成為了微博的熱門話題之一，作為一個藥企普通發起的公益活動，這樣的流量與參與度，實屬讓人猜到了開頭猜不到結尾！
看完這個藥企公益營銷案例，我們下意識的想說：超棒！並且引發了內心深處的共鳴。但是究竟哪裡戳中了自己，可能又說不出個所以然。那麼我們究竟能從中學習到什麼呢？藥企的公益營銷如何玩出不一樣？這就帶你剖析一下：
1.
產生共鳴，而非刻意賣弄營銷
對於長期久坐久站確實是很多城市上班人群的是其普遍的痛點； 陳李濟的產品不但深刻切中用戶的痛點，並且利用各地網友的用戶調性，巧妙的將“曬出好腰力”與“家鄉的地標”等用戶的共鳴點作為社交貨幣秀出來……針對不同目標消費者，品牌需要精準捕捉不同的痛點。
2
用戶友好，社交基因的強表達
品牌傳播的接受門檻高，是許多品牌在公益營銷中經常犯的錯。而好的品牌營銷，總是讓用戶友好的參與——陳李濟此次的“彎腰曬地標”，不會佔用用戶過多的注意力，卻能讓用戶體驗一把為城市公益代言的癮，通過用戶爭先恐戶秀家鄉爭光的心理，觸動用戶心底那根心絃。
3
醞釀話題，讓分享在社交中產生
營銷人都知道，沒有傳播力的品牌營銷等於零。“公益”並非某一品牌的獨家賣點，但好的營銷人選擇緊緊抓住並始終圍繞它，用多種傳播元素，反覆塑造詮釋，直至這個定位深植在消費者心智中。
就如同可口可樂通過全年不間斷的營銷，在年輕人心中成功塑造了青春摯友的品牌印象。又或者陳李濟，通過“彎腰曬地標”公益活動話題的炒作，將愛護腰部與521聯繫在一起，引導客戶從情感到行動的消費閉環。當然，好玩的抖音短視頻，走心的照片創意，也為用戶增添了社交“籌碼”，可以幫助用戶在社交平臺上添彩，很容易激起用戶的分享慾望。
營銷有萬變，但不離其宗：認真審視用戶，並用洞察推動創意，才能留住用戶的心！
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