这几天，你的朋友圈和微博有没有被一个很戏精的魔性抖音晒弯腰刷屏起来，甚至自己都有点蠢蠢欲动想找个地标弯个腰了。
这一切要从5月21号说起。“521”谐音“我爱腰”，这是陈李济的“爱腰日”。作为吉尼斯纪录全球最长寿药厂，陈李济发起“为爱撑腰，健康中国——陈李济2018大众爱腰日”公益活动。邀请网友在2018年5月22至6月30日期间上传自己或他人弯腰动作与地标建筑的合照，点亮中国地图。
本来是个400年老药厂搞的公益活动，旨在倡议广大市民通过简单的弯腰活动，纾解肩膀酸痛、改善腰痛，唤醒大众关爱自己的意识而已。没想到这个倡议正好戳中了时下年轻人的痛点。这群一边熬夜伏案加班，一边保温杯泡枸杞的养生boys and girls，纷纷在抖音秀起了弯腰小视频。一时间“广州小蛮腰”，“河北西柏坡”，“北京天安门”，“天津之眼”，“南京夫子庙”……这些著名地标被抢先占领了。网友一边看着别人的抖音小视频，一边心里盘算自己要去哪个地标拍一个新动作，才能不显落伍又不落俗套。
原本只是一个普通的公益呼吁活动，一下子居然吸引大批用户参与，还声情并茂给网友普及了一把全国各地的地标，圈了大把粉丝纷纷说自家还有哪些地标。医药界能有如此的跨界传播和创新意识，不得不令人暗赞不断。
好戏在后头，海量的用户抖音晒地标活动迅速蔓延到了微博，马上惊动了各地的媒体报纸的关注 ，一石激起千层浪，各大媒体纷纷为这个活动展开了深度挖掘，从《新晚报》，《江南时报》等开始展开了一轮抢流量的“口水仗”。
随后《山西晚报》，《都市时报》，《郑州晚报》，《海峡都市报》，《南京晨报》等各地官媒也纷纷加入战团，发表各自地区的网友晒地标情况及对这个公益活动的一致点赞好评，一时间引得各地网民纷纷发起第二轮“弯腰晒地标”大战，势要让全国网友知道自家有啥地标的气势。
几天内，在海量自来水的涌动下，“弯腰晒地标”全方位、无死角地霸占了广大网友的关注焦点，成为了微博的热门话题之一，作为一个药企普通发起的公益活动，这样的流量与参与度，实属让人猜到了开头猜不到结尾！
看完这个药企公益营销案例，我们下意识的想说：超棒！并且引发了内心深处的共鸣。但是究竟哪里戳中了自己，可能又说不出个所以然。那么我们究竟能从中学习到什么呢？药企的公益营销如何玩出不一样？这就带你剖析一下：
1.
产生共鸣，而非刻意卖弄营销
对于长期久坐久站确实是很多城市上班人群的是其普遍的痛点； 陈李济的产品不但深刻切中用户的痛点，并且利用各地网友的用户调性，巧妙的将“晒出好腰力”与“家乡的地标”等用户的共鸣点作为社交货币秀出来……针对不同目标消费者，品牌需要精准捕捉不同的痛点。
2
用户友好，社交基因的强表达
品牌传播的接受门槛高，是许多品牌在公益营销中经常犯的错。而好的品牌营销，总是让用户友好的参与——陈李济此次的“弯腰晒地标”，不会占用用户过多的注意力，却能让用户体验一把为城市公益代言的瘾，通过用户争先恐户秀家乡争光的心理，触动用户心底那根心弦。
3
酝酿话题，让分享在社交中产生
营销人都知道，没有传播力的品牌营销等于零。“公益”并非某一品牌的独家卖点，但好的营销人选择紧紧抓住并始终围绕它，用多种传播元素，反复塑造诠释，直至这个定位深植在消费者心智中。
就如同可口可乐通过全年不间断的营销，在年轻人心中成功塑造了青春挚友的品牌印象。又或者陈李济，通过“弯腰晒地标”公益活动话题的炒作，将爱护腰部与521联系在一起，引导客户从情感到行动的消费闭环。当然，好玩的抖音短视频，走心的照片创意，也为用户增添了社交“筹码”，可以帮助用户在社交平台上添彩，很容易激起用户的分享欲望。
营销有万变，但不离其宗：认真审视用户，并用洞察推动创意，才能留住用户的心！
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