作為豪華汽車品牌體驗式營銷的先鋒，BMW一直致力於通過豐富的品牌和產品體驗活動，讓消費者感受品牌基因。為期四個月，首個針對電動車的BMW Mission i品牌體驗活動正在全國20個城市近100家經銷商處如火如荼的進行中。南京站的活動剛剛結束，接下來，BMW Mission i將陸續抵達蘇州、杭州、成都和重慶等城市。試過，體驗過，讓消費者感受到“現在即未來”的BMW i品牌帶來的品牌魅力。最直觀的反映是，寶馬新能源車銷量的快速提升。寶馬中國公佈的最新銷量數據顯示，今年前4個月，BMW X1插電式混合動力、新上市的全新BMW 5系插電式混合動力以及新純電動BMW i3迎來強有力的市場表現，前4個月BMW 新能源車與去年相比增長超六倍。隨著BMW在中國啟動全面的新能源攻勢，預計全年將取得更加優異的成績。首創電動車體驗式營銷2013年，寶馬創立BMW i子品牌，成為率先以品牌化方式推進新能源發展的高檔汽車生產商；2018年，寶馬啟動“BMW Mission i”項目，成為第一家開展電動車體驗式營銷活動的豪華車廠商。BMW Mission i是一個全新的寶馬新能源體驗平臺。在這裡，消費者可以體驗到寶馬帶來的全面的豪華電動出行體驗，包括試駕BMW新能源家族的所有車型並深度感受BMW未來出行科技。比如說，在Mission i路演體驗中將通過4種不同的場景和試駕環節設置體驗到不同的新科技，在工作室可以體驗到BMW智能互聯、e-Drive；休息室體驗到智能家居、BMW 智能互聯、私人充電；在實驗室體驗到全新BMW 5系插電式混合動力的無線充電功能並進行HAD VR體驗; 而在家-辦公室環節，可以體驗新純電動BMW i3、即時充電、即時出行，並瞭解全新BMW 5系插電式混合動力產品亮點。在場地試駕和風景試駕中，消費者有機會體驗BMW X1插電式混合動力、全新BMW 5系插電式混合動力以及新純電動BMW i3的駕駛樂趣。參加完一天的活動，就可以對寶馬集團最新在自動駕駛、電動出行、智能互聯及共享服務四方面的前瞻科技有一個全面的瞭解。全年表現值得期待電動化是全球汽車行業最重要的發展趨勢之一，也是寶馬集團全新“第一戰略”的重要組成部分。寶馬在新能源車領域一直走在前面。“我們很自豪，寶馬集團是最早、也是最堅定地投身於這場變革。”寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士表示，截止目前，寶馬電動車全球累積銷售超過20萬，更已經在電動車產業的全價值鏈提前佈局，比如在動力電池原材料市場積累了豐富的資源，還在積極研發電芯和電池技術，此外，在電池回收和出行服務領域也開展了深入實踐。產品力是基礎。隨著全新BMW 530Le的上市，寶馬在華已經有6款新能源車型。除此之外，繼BMW i3和i8取得成功之後，已經確定將BMW i Vision Dynamic概念車投入量產，命名為全新BMW i4。同時，2019年推出純電動MINI車型，2020年推出純電動的BMW iX3以及在2021年推出BMW iNEXT。預計到2025年，寶馬集團將在全球範圍內推出25款新能源車型，包括12款純電動車，實現寶馬集團全部品牌的電動化。在銷售網絡方面，寶馬新能源汽車的經銷商網點已經超過250家，是國內領先的高檔新能源汽車銷售和服務網絡。在用戶最關心的充電服務方面，寶馬也走在了行業前沿。預計到2018年年底，寶馬即時充電樁數量將達80000個，覆蓋100個城市。誰將在豪華新能源車領域勝出，誰就將成為未來中國豪華車市場的新霸主。寶馬今年在新能源車方面的表現，值得期待。
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