“我不是藥神”和世界盃“洗腦”的廣告有聯繫嗎？有的，否則我就不寫文章了。

我不是藥神為什麼那麼好看？大米說——因為永恆的衝突！

比如西方社會倡導最多的“自由”和“法制”就是一組“虛構信念中的永恆衝突”。

我們相信“人人生而自由”，因為可以讓人們更加友好的合作共贏，同時可以激發人的潛力。

我們也相信“法制”，因為可以規範我們的行為，減少各種傷害事件。

但是這兩個信念之間卻是衝突的——自由的提升往往會導致規範的降低，而規範的提升又會導致自由的降低。

這就形成了一種持續存在於人的心理中的“永恆衝突”——自由和法制都是好的，既然他們有些衝突，就一定有人更支持自由一定有人更支持法律。

永恆的衝突無處不在，比如以下這些：

將在外，君命有所不受——這是（自主VS服從）

人不為己天誅地滅VS先天下之憂而憂，後天下...這是（利己VS利他）

寧願坐在寶馬裡哭也不要坐自行車上笑（現實愛情VS理想愛情）

那麼永恆的衝突是怎麼來的？

我們之所以成為人類，是因為我們相信虛構的事實，我們自然就是唯一能夠相信“虛構信念”的物種。——《人類簡史》

比如遠古智人們僅僅因為公共相信一個“河之神”，就能大量團結起來去攻擊其他部落。

也就是說，只有人類能夠相信並討論一些“看不見的事物”（比如正義、國家、平等、民族），而其他動物最多能理解並溝通看得見的事物（比如蘋果、樹木、河流、老虎）。

人類世界的基金經理可以從你口袋中拿走10萬，是因為他許諾到了年底這些錢會變成11萬並再回到你的口袋裡（因為我們會相信一些看不見的事物）。

但你無法讓任何一個猴子自願給你10支香蕉，僅僅因為你許諾明天會還給它11支香蕉。

這些大量的“虛構信念”（無論是“國家”、“宗教”、“倫理”還是“自由精神”，本質上是我們大腦想象出來的）保證了我們社會的有效運轉和協作，但這導致了另一個問題：

很多保證我們互相合作的“虛構信念”之間，並不是完全互相兼容的，很多時候不同信念之間存在“永恆的衝突”，就是上文說的幾個例子。

那麼“我不是藥神”的衝突在哪裡？有很多，但衝突最大的一個地方是老奶奶對著警察說的這段話：

“四萬塊一瓶的藥，我吃了好幾年了，房子吃沒了，家也吃垮了！現在才好不容易有了便宜的藥，才500塊一瓶，他真的不掙錢！他只想幫我們！你們把他抓了，我們就沒法活了！誰家還沒個病人呢？你能保證自己一輩子不生病嗎？我還想活著，我不想死……”

這是（法制VS情感），這是最大的衝突！也是影片好看的原因。

那麼世界盃的廣告為什麼會“被罵”呢？當然也是因為衝突，是（觀眾的需求VS廣告主的需求），還有（廣告人的需求VS廣告主的需求）。下面我們一個個的說。

先說“觀眾的需求VS廣告主的需求”，以下有兩種形式的“天氣預報”，你喜歡看哪個？

A形式如下

B形式如下

如果我沒估計錯的話，這個星球上絕大部分的人應該都喜歡看B形式的天氣預報吧，至於為什麼，我就不明說了，地球人都知道。

我們試想一下，如果你看的天氣預報一直就是B形式的，如果有一天你只能看到A形式的天氣預報了，會有人罵嗎？

“無聊”，“沒意思”，“沒勁”，“創意的倒退”，我想大部分的人都會這麼去評價A形式的天氣預報，為什麼會這樣？

因為A形式就是簡單的“廣而告之”，就相當於“廣告”，

而B形式卻很有“料”，視覺衝擊強烈，本質上相當於“內容”，沒有人喜歡看廣告，人需要的是內容。

以前的視頻網站很少有人願意付費去掉片頭廣告，但現在不一樣了，消費升級後，人們慢慢的接受了付費去廣告的形式，為什麼？

因為在消費升級的背景下，這一代中產階級追求的是“美好的人生”，廣告太討厭了，他們願意付費去廣告。

所以洗腦廣告被人罵，很大程度上是因為觀眾的需求和廣告主的需求之間的衝突。

你為什麼不拍有“情懷”的廣告？你為什麼不拍有“創意”的廣告，這是罵人者心裡的“潛臺詞”。

第二是廣告人和廣告主之間的衝突。

其實我在自己的文章《 》裡已經說得很詳細了，有興趣的可以點擊鏈接，這裡只提煉一下中心思想。

社會化精細分工有可能出現背離分工的目的，廣告界就是其中之一，這句話怎麼理解？

廣告的的最初目的就是為了“宣傳”，就是為了“賣貨”，所以就出現了廣告人，這是社會分工出現的群體。

但這個實體出現以後，他們會帶有自己的需求，他們需要榮譽，所以就容易導致他們拿著廣告主的錢去展現自己的才華，而這就是“創意廣告”的誕生土壤。

創意廣告和銷量不能“兼得”嗎？-----答案是“不能”，就像“魚與熊掌不可兼得”是一個道理，因為創意給人帶來的刺激是幾何式的快速遞減的。

詳細的理論再次推薦你回看我的《時過境遷，去年刷屏的百雀羚和招行廣告都推了什麼產品還記得嗎？》，這裡就不重複了。

最後一個問題，什麼廣告是好廣告？

最近在讀華與華的《超級符號就是超級創意》這本書，書中寫到“宣傳即重複”，還寫到“你必須堅持十年以上”，等等。

納粹的宣傳部長戈培爾曾說過：謊言重複一千次就是真理。

美國著名廣告人奧格威曾說過：廣告就是要不斷重複給消費者，以至於消費者都厭煩。

那些罵廣告“洗腦”的人絕大部分都是

那些寫文章罵廣告“洗腦”的絕大多數都是帶著蹭流量要漲粉任務的賬號。

那些說看了廣告絕不下載“馬蜂窩”和“BOSS直聘”的人，你說他是“理性”還是“幼稚”？

我想現在你對“洗腦廣告”到底是不是好廣告這個問題應該有“答案”了。

最後，我不是藥神真的好看，別錯過了！

我是大米，禮百家茶業創始人，不要叫我小編，我是作者，你是讀者，就這麼簡單。你為什麼要看大米的文章？大米幫你解決三個問題，對誰賣？如何賣？在哪裡賣？如果你有項目想和大米商討，可以給我留言。